Suitsetamise vastase täieliku rahvatervise kampaania algusele eelnenud aastakümnetel tegid tubakaettevõtted koostööd arstidega, kasutades altkäemaksu ja naeruväärseid tervisealaseid väiteid. See skeem on töötanud aastaid.
1946. aastal hakkas RJ Reynolds Tobacco reklaamides esitama julgeid väiteid: "Enamik arste valib kaameli teiste sigarettide asemel!" Nad toetasid seda "fakti" numbritega: "Me küsitlesime 113 597 arsti kogu rannikust!" Täpsem versioon oleks: "Me küsitlesime 113 597 arsti kogu rannikust … altkäemaksu andmisega neile tasuta kaamelitega!"
RJ Reynolds Tubakas arstidele viidatud reklaamikampaania nägi enamikus riiklikes ajakirjades kuue aasta vältel ning telereklaamides näidati labori mantlites meestele rahulikult sigarette, lugesid paksud õpikuid või tegid telefonikõnesid.
Sigarettide suitsetamine oli sel perioodil sama üldlevinud kui sooda joomine. Ehkki täieulatusliku tubakakontrolli kampaaniani oli veel mitu aastakümmet, hakkasid juba selle sajandi vahetusel ilmnema probleemid selle kahjulike tervisemõjude pärast. Sellised suured mängijad nagu American Tobacco Company, Philip Morris ja RJ Reynolds on püüdnud Ameerika avalikkust rahustada arstide kaasamise kaudu.
Otorinolarüngoloog Robert Jackler Stanfordi ülikoolist ja tema naine Laurie asutasid rühma tubakareklaami mõju uurimiseks. Nad on kogunud umbes 50 000 originaalset kuulutust, mis on võetud erinevatest ajakirjadest. Kollektsioonist võib leida veidraid ja isegi absurdseid näiteid - piltide abil toonekured teevad suitsupausi ajal pause; sigarettidest vanemad, kes kasvatavad sigaretilapsi; ja suitsetavad lapsed, kelle vanemad jälgivad ja itsitavad. Mõned kõige sürreaalsemad reklaamid (kaasaegsest vaatenurgast) näitavad arstidele, et nad teavad teatud marga sigarettide suitsetamise eeliseid. Aprillis avas Smithsoniani Ameerika Ajaloomuuseum muuseumi Most Doctors Smoke Camels pealkirjaga Näitus, mis tutvustab paljusid neist Ameerika artefaktidest. Jekleri sõnul vaatasid paljud külastajad reklaame ja vastuolulisi tervisealaseid väiteid uskumatult.
19. sajandil usuti laialdaselt, et suitsetamine võib ravida mitmeid haigusi. Cigares de Joy reklaam lubas "kohest sümptomite leevendamist" astma, bronhiidi, heinapalaviku ja gripi korral. Samamoodi võiksid Marshalli kuubikujulised sigaretid ravida kõiki neid haigusi ja vabastada kogu kogunenud lima. Kui suitsu sissehingamine on olnud mitmeaastane rahvatervise probleem, julgustasid silmapaistvad Euroopa arstid köhahoogude leevendamiseks suitsetama kupripipart, daturat ja isegi tubakat. Nende "teraapiate" levik on langenud kokku tubaka suitsetamise populaarsuse kasvuga kui majandusliku iseseisvuse ja mehelikkuse sümboliks.
Reklaamvideo:
1900. aastatel näisid kõik olevat selle harjumuse üles korjanud.
Aastal 1930 teatas American Tobacco esimest korda, et "20 679 arsti arvates olid selle tooted vähem tüütud". Kuulutuses pakkus arst suure naeratusega paki Lucky Strike, mis oli tollal kõige populaarsemad sigaretid. American Tobacco palkas reklaamifirma Lord, Thomas ja Logan, kes saatsid arstidele sigaretipakke aastatel 1926, 1927 ja 1928, paludes neil vastata küsimusele: “Kas Lucky Strike sigaretid ärritasid tõesti tundlikku ja hella kurku kui muud tubakatooted? firmad?"
Juba aastakümneteks väidab värskelt vermitud Philip Morris, et selle sigaretid on kõige vähem tüütud, nagu on kinnitanud teadus ja väljapaistvate arstide väljaanded meditsiiniajakirjades. Ettevõte nõudis, et dietüleenglükooli (mürgi) lisamine tubakale muudaks selle tooted kurgusõbralikumaks. Ta sponsoreeris teadlasi selle tõestamiseks. Tegelikult oli nende väite aluseks eksperiment, mille käigus kaks Columbia ülikooli farmakoloogi süstisid ülalnimetatud kemikaali küülikute silma. Teised teadlased on oma järeldused vaidlustanud.
Reynolds tegi ka tubakareklaamide ajaloo vaieldamatult kummaliseima teate. Ta rõhutas, et tema sigaretid aitavad seedimist kiirendada, suurendades leeliselisust ("seedimise parandamiseks suitseta kaameleid!"). Peagi see reklaamikampaania keelati.
Kaks aastat tagasi avaldas dr Jekler artikli tubakatööstuse vähemtuntud reklaamistrateegiast, mida kasutati 1930ndatest kuni 1950ndateni. Arstide poolehoiu saavutamiseks reklaamiti tubakafirmasid enamikus iganädalasetes ja igakuistes meditsiiniajakirjades - eriti Ameerika Meditsiini Assotsiatsiooni (JAMA) Teatajas. Jackleri meeskond on kogunud üle 500 ajakirjakuulutuse. "Mitte ükski kurguärrituse juhtum, mis kaasneb suitsetamisega kaamelitega!" - loeb kuulutust ajakirjas JAMA alates 1949. aastast. “Asetage stetoskoop koolide pakki ja kuulake,” kutsub 1943. aasta reklaam. Philip Morris flirdis 1942. aasta kuulutuses absurdsusega: “Mis? Kas kirjutate välja sigaretid ?!"
“Hoolimata üha enam andmeid kopsuvähi ning krooniliste kopsu- ja südamehaiguste kohta, ei eemaldanud meditsiiniajakirjad, eriti JAMA, sigaretireklaame, kuna teenisid neist palju raha,” selgitab Jekler. 1949. aastal sai JAMA tubakatoodete reklaamist 33 korda rohkem tulu kui liikmemaksudest.
Jekleri artikli järgi arenes JAMA peatoimetaja (1924–1949) Morris Fishbein kogu oma karjääri jooksul aeglaselt tubakakriitikust konsultandiks. 1920. aastate lõpus ja 1930. aastate alguses oli Fishbein äge sigaretireklaami kriitik, avaldas selleteemalisi raamatuid ja artikleid. Kuid Fishbein hakkas peagi tegema koostööd Philip Morrisega ja tema skeptitsism järk-järgult haihtus järgmistel aastatel. Ta pidas kirjavahetust ettevõttega, aidates luua reklaame ja kirjutas isegi dietüleenglükooli kasutamist propageeriva artikli pärast seda, kui 75 inimest suri dietüleenglükooli mürgistusse 1937. aastal. 40-ndatel ajakirja juhtinud Fishbein oli vastu kõigile, kes tema reklaamipraktikaid ei toetanud, ja isegi eiras direktorite nõukogu üleskutseid. Kui arstid protesteerivad JAMA-s sigarettide reklaamimise vastu,hakkas ajakiri aeglustuma ja lõpetas 1954. aastal lõpuks tubakaettevõtete reklaamide avaldamise. Samal aastal asus Fishbein tööle Lorillard Tubakas ja sai korralikku palka. 1969. aastal seadis ta avalikult kahtluse alla suitsetamise ja vähi, nimetades seda "suureks propagandaks".
1971. aastal keelati tubakatoodete reklaam televisioonis ja raadios ning kokkuleppe sõlmimise üldleping piiras muid tubakareklaami vorme. Tubakatootmisettevõtted saavad endiselt reklaamida trükitud kujul, kuigi täna seisavad nad silmitsi palju enamate piirangutega.
