Kuidas Uimasteid ühiskonnas Reklaamitakse - Alternatiivne Vaade

Kuidas Uimasteid ühiskonnas Reklaamitakse - Alternatiivne Vaade
Kuidas Uimasteid ühiskonnas Reklaamitakse - Alternatiivne Vaade

Video: Kuidas Uimasteid ühiskonnas Reklaamitakse - Alternatiivne Vaade

Video: Kuidas Uimasteid ühiskonnas Reklaamitakse - Alternatiivne Vaade
Video: Wealth and Power in America: Social Class, Income Distribution, Finance and the American Dream 2024, Märts
Anonim

Selle meetodi olemus on HB sidumine positiivse kangelase kuvandiga. Kui kangelane on positiivne, siis ei saa tal olla halbu ega halbu harjumusi. Vastupidiselt sellele on kaasaegses kinos mänguplaadi tegelane reeglist erand. HB kasutamine on filmikangelase autoriteetide poolt ära määrdunud, tasandatud, kustutatud. Tema kätes ei näe viskipudel enam midagi ohtlikku ja suitsutatud sigaretti tajutakse tema ainulaadse pildi, tema võlu osana.

Vaadake nüüd filmi "Raudmees" (etendus R. Downey Jr.) peategelast. Tavaelus on ta šokeeriv ärimees, kes saab endale lubada muigamist, purjus olemist ja hasarti. Muidugi, paljuski teeb ta seda selleks, et oma silmad kõrvale juhtida, et teda ei võetaks tõsiselt, see tähendab, nagu ütlevad meie inimesed: "niidab nagu loll". Kuid sellegipoolest kasutab ta ikkagi alkoholi ja ühendab rahulikult enda uimastamise superkangelase tegevusega. See kehtib muu hulgas tema füüsilise vormi, reaktsiooni, tähelepanelikkuse kohta. Lõppude lõpuks ei tee kõike tema jaoks ülikond, inimene peab ka ise suutma seda ülikonda asjatundlikult juhtida. Nii kinnistub kangelase kuvandisse teatud harjumus, mis on selle lahutamatu osa ja tõenäoliselt võtavad selle tema fännid kindlasti ringlusesse. Ehkki R. Downey Jr ise.elus hoolitseb ta oma tervise eest ja tegeleb isegi joogaga.

NV sidumine võib toimuda mitte ainult kangelase kuvandi, vaid ka tuntud meediategelasega: näitleja, laulja, ärimees, poliitik jne. Ja siinkohal tahaksin ühe näitena taas meelde tuletada Edward Bernayt.

Fakt on see, et kahekümnenda sajandi kolmekümnendatel valitsesid isegi sellises näiliselt vabas Ameerika ühiskonnas täiesti teistsugused vaated kui tänapäeval. Sel ajal oli naistel keelatud suitsetada avalikes kohtades. Sellised antikad tekitasid vähemalt avaliku umbusalduse. Neid võib isegi miniseeliku kandmise eest kohtusse kaevata. Tubakatootjad pöördusid abi saamiseks Edward Bernaysi poole, kuna naised esindavad viiskümmend protsenti potentsiaalsest turust.

Naiste suitsetamise tabu murdmiseks tegi E. Bernays järgmist. Ameerikas toimusid sel ajal lihavõtteprotsessid igal aastal, mis meelitas kohale palju inimesi. Bernays kutsus kõigi tuntud meediaväljaannete reportereid ettekäändel, et sellel üritusel toimub üks väga huvitav sündmus - süüdatakse "vabaduse tõrvik". Teatud ajal, kui kõik ajakirjanikud ja reporterid olid kogunenud, võttis Bernaysi märguande järgi kümmekond kuulsat näitlejannat välja sigareti ja süütas PRIVAATTI, see tähendab avalikus kohas viibides. Nad suitsetasid ja naeratasid ning ajakirjanikud filmisid neid, tegid intervjuusid ja näitlejannad vastasid, et nad süütasid oma "vabaduse tõrviku".

Seega kasutas Bernays antud näites ühte idee või toote reklaamimise meetodit - kuulsa inimese autoriteedi kaudu. Selles olukorras ei kasutatud mitte ainult seda meetodit, vaid ka meetodit NV omistamiseks omadustega, mis neil puuduvad, mida arutatakse allpool vastavas jaotises.

Muide, selle meetodi kasutamisel on välja toodud teise suundumuse kontuurid - energeetikute inseneride propageerimine ja nad kavatsevad neid propageerida, tõenäoliselt sellise nutika tarkvarainseneri pildi kaudu, kes veedab arvutis palju aega, tegeleb robootikaga ja pöörab oma bioloogilistele vajadustele vähe tähelepanu normaalne, tervislik toitumine, uni, füüsiline aktiivsus, suhtlemine jne. Trendist on veel vara rääkida, kuid kahes filmis on energeetika otseselt seotud sellise kangelase kuvandiga: päris teras ja robot nimega Chappy.

Image
Image

Reklaamvideo:

Teine meetod on anda NV spetsiaalsete omadustega, mis neil puuduvad.

Meetodi nimi räägib ise. Meil on mingi toode, näiteks alkohol. Sellel on täiesti teatud füüsikalised omadused: selle kasutamine põhjustab alkoholimürgitust (peamiselt aju), mille tagajärjel muutub maailma ettekujutus. Kuid me ei saa sellise pakkumisega turule siseneda. Kui kõik nende ümber mõistavad, et alkohol tapab sõna otseses mõttes meie ajurakud, ei osta seda keegi. Seetõttu peame oma toote atraktiivsuse loomiseks andma sellele mõned positiivsed omadused.

Mida inimene tahab saada? Noh, ütleme, et sa oled noor tüüp ja siiani ei tööta kõik su vastassugupoolega suhtlemisel hästi ja peamiselt seetõttu, et sa oled lihtsalt väga häbelik noormees, kardad kohtuda, suhelda, peale selle ka introverti. Näib, et vastus on ilmne - asuge oma tegelase haridusele, käige avaliku esinemise kursustel jne. Kuid selle asemel ilmub noortekinos pidevalt järgmine süžee: mõni häbelik tüüp läheb päris purjuspäi ja tema argusest pole jälgegi. Ta vabalt, rullides "rullub" tüdrukute juurde, suhtleb nendega kergesti, teeb nalja, "põleb täies ulatuses", leiab end tähelepanu keskpunktist, saab partei talismaniks jne. Ja isegi kui järgmisel päeval ta alkoholimürgistusest eemaldub, tuleb ta uuesti meelde ja muutub samasuguseks arglikuks tüübiks,tüdrukud jätkavad temaga suhtlemist. Ta näeb nende seisukohti enda suhtes, tunneb, et ta on neile huvitav. Eelmine õhtu, kui ta oli isandana purjus, tõi talle positiivse tulemuse.

Selle stsenaariumi korduv kordamine moodustab nooruki hoiaku, et alkohol võib aidata vastassoost inimestega suhtlemisel ning varem või hiljem kannab noormees selle käitumismudeli oma ellu.

See on selle meetodi olemus. Kogu mitmekesisus seisneb ainult nende olematute omaduste valimises. Parem on, kui need omadused on abstraktsed, nn. HB peaks andma julgust, rõõmu, vabadust, edu, õnne, karismat. See tähendab midagi sellist, mida ei saa tegelikult enam-vähem objektiivselt mõõta ega hinnata. Nii et pärast HB kasutamist ei saa te kindlalt öelda, kui palju olete julgemaks muutunud ja kas olete muutunud. Tõenäoliselt tekib illusioon, et NV loob need mõjud, kuna teie psüühika oli ülaltoodud proovitükkide abil hoolikalt ette valmistatud ravimimürgituse selliseks tajumiseks.

Ja pärast sellist ajupesu programmeerite end selle jaoks, mis peaks olema lõbus, õnnelik, et olete muutunud atraktiivsemaks. Sa veenad ennast: “Ma jõin. Nüüd pean muutuma sidumata, julgemaks. Siis saate alkoholi süüdistada kogu oma rumaluses, eksitustes ja läbikukkumistes, üritades olla see, kes te tegelikult pole: “Jah, ma olin purjus, ma ei mäleta midagi” jne.

Eelmise sajandi 30. aastate Ameerikas tubaka edendamise näitel, kui Bernays tõi sellesse kampaaniasse kuulsaid näitlejannasid, oli just meetod omistada HB-le vara, mida tubakal tegelikult pole. Sigaretti on nimetatud vabaduse tõrvikuks. See tähendab, et sigaretist sai objekt, millega inimene võis vabaduse saada. Kui olete naine ja suitsetate AVALIKES KOHTADES, st demonstreerite avalikult oma sõltuvust, siis olete vabam kui teised naised, kes ei saa seda endale lubada. Suitsetate avalikes kohtades, mis tähendab, et olete nüüd meestega võrdsel tasemel, kes võivad ka suitsetada kõikjal, kus nad tahavad. Nii muutus sigaret Bernaysi jõupingutuste kaudu ameerika ühiskonna naiste õiguste ja vabaduste, nende võrdsuse eest võitlemise vahendiks.

Image
Image

Kuid siin tuleks küsida: "Kas sigaretid annavad tõesti vabaduse?" Mõnes mõttes võite öelda, et vabadus on iseseisvus, see tähendab sõltuvuste puudumine. Kui inimene suitsetab ja ta vajab pidevalt sigarette, ilma milleta hakkab ta tundma mingit ebamugavust, iha ja vajadust suitsetada, siis ei saa teda pidada vabaks, kuna ta on sunnitud mugavuse tagamiseks ostma sigarette. Seetõttu on naisel, kes suitsetab, selles mõttes palju vähem vabadust kui kõigil mittesuitsetajatel.

Ja üldiselt tundub just meeste võrdõiguslikkusega võitlemise viis imelik. Poliitikas, rahanduses või mingisuguses teadustegevuses osalemise võimaluste pärast konkureerimise asemel valisid naised võimaluse suitsetada kõikjal, kus nad tahavad. Täpsemalt, mitte nemad ei valinud, vaid neile pakuti sellist võitlusmeetodit, mille pealt esiteks teenisid tubakatootjad head raha.

Selle meetodi raames tuleks mainida ka hipiliikumist, kus HB ja armukadedus käisid käsikäes selliste mõistetega nagu vabadus, armastus ja rahu ilma sõjata. Tavistocki instituudi osalusel loodud sotsiaalsed tehnoloogiad lahendasid Ameerika sotsiaalsete pingete probleemi, pakkudes õigluse ja võrdsuse asemel inimestele inimarengule suunatud majandusliku korra asemel inimestele hoopis teistsugust kontseptsiooni: igavene puhkus, kus lubatavust austatakse kui absoluutset vabadust. Inimestele pakuti, et HB tasuta kasutamine on kõrgeim vabadusaste. Seega näeme taas selle meetodi rakendamist tegevuses: NV-le on antud olematu vara - nad väidetavalt annavad vabaduse.

Järgmine omadus, mida pidevalt omistatakse alkoholile ja tubakale, on nende toodete reklaamimise noorte seas väga oluline. Väidetavalt muudavad alkohol ja tubakas teid küpsemaks. Niipea, kui mõni armas mees või tüdruk ilmub raamidesse klaasi või klaasitäie peos käes ja sigaretiga suus, muutuvad nad kohe sobivate harjumuste ja välimusega täiskasvanuteks. Nad muutuvad kohe ärilisemaks, tõsisemaks olekuks ja justkui see klaas nende käes muudaks neid nii.

See vale omadus on ohtlik, kuna see loob noorukite mõtetes valesid eesmärke. Kõik noorukid (ja lapsed) unistavad ühel või teisel viisil täiskasvanuks saamisest, ehkki täiskasvanud veenvad neid mitte kiirustama ja nautige täiel rinnal oma elu kõige muretumat ja rõõmsat aega. Ja nii näidatakse neile teleriekraanilt, kuidas nende unistus saab teoks, sest nad ei saa ikkagi head tööd, saavad osta korteri, auto, luua pere. Alkoholi tarvitamine, suitsetamine - see on täiskasvanuks saamine, see erineb täiskasvanutest lastest - veenab teleekraan. Selles mõttes aitab kaasa ka vanusepiirang, mis piirab alkoholi müüki teatud vanuseni. Piiranguteta kasutamise oskus on justkui pääs täiskasvanu maailma.

Paljudes peredes on lapse alkoholi tutvustamine nagu täiskasvanuks saamise riitus. Alates teatud hetkest hakkavad vanemad ise oma lapsele klaasi valama ja temaga koos jooma.

On hea, kui laps saab lõpuks aru ja saab aru, et joomine, suitsetamine ei tähenda täiskasvanuks saamist ja peate püüdlema millegi muu poole: peate toimuma elus, peate leidma oma lemmikettevõtte, peate õppima, peate suutma enda eest vastutada. ja teised oma õlgadele, peate saama ise leiba teenida jne. See ja palju muud on täiskasvanuks olemine. Kuid kaasaegne meediaruum ei ürita isegi meie lastele selliseid asju selgitada ja paneb nende peas täiesti erinevad püüdlused. Siit ka tagajärjed, mida me kõik täna hästi näeme.

Meetodid alkoholi reklaamimiseks kinematograafia abil:

Soovitatav: