Kaasaegne tarbijaühiskond loob ja kasutab uut tüüpi inimesi - kidaleid.
Täiskasvanud inimkonna lõpp
Lapsed kasvavad üles, saavad täiskasvanuteks ja üha enam kohustusi langeb nende õlgadele - nad peavad töötama, pere saama, maksma makse ja osalema ühiskondlikus elus. Pärast teatud vanusepiiri saavutamist oli täiesti loomulik võtta endale uusi sotsiaalseid rolle ja võtta teatud kohustusi.
See skeem on kehtinud mitu aastat, kuid XX lõpus - XXI sajandi alguses on palju muutunud. Nüüd näete, kui paljud pealtnäha küpsed inimesed elavad laste elu tegelikult ehk laiemalt - nad käivad filmides multikaid vaatamas, ostavad kalleid mänguasju, koguvad nutitelefonide kollektsiooni ja mängivad arvutis.
Psühholoog Dan Kylie rääkis esmakordselt massilise infantilismi probleemist, kui ta avaldas 1983. aastal raamatu ≪Peter Paani sündroom. Mehed, kes pole kunagi täiskasvanuks saanud. Selles töös on Kylie iseloomustanud mõnda meest kui "krooniliselt vastutustundetut" Peter Pansi, kes ei soovi töötada, abielluda ega lapsi saada. Infantiilsete täiskasvanute kõik soovid piirduvad igasuguste meelelahutustega - arvutimängudest kuni tinasõdurite kogumiseni. Need ideed langesid viljakale pinnasele ja mõne aasta pärast hakkasid eksperdid rääkima uut tüüpi isiksuse - kidalt - kujunemisest (inglise keeles kid - laps ja täiskasvanu - täiskasvanu).
Võib-olla on sellised hinnangud, mis tõstavad moraalse ebaküpsuse peaaegu närvivapustuse tasemeni, mõnevõrra valed, kuid oleks mõttetu eitada, et viimastel aastakümnetel puutuvad arenenud riikide elanikud sotsiaalse infantilismiga palju tõenäolisemalt kokku.
Reklaamvideo:
Isad ja kasvanud lapsed
Moraalse ebaküpsuse ilminguid võib täheldada väga erinevates valdkondades, kuid psühholoogid keskenduvad peamiselt lastel oma pere loomise soovile. Mõned noored on põhimõtteliselt valmis elama mitteametlikus tsiviilabielus, kuid ainult tingimusel, et nad võivad oma partnerist igal ajal lahkuda. Uued täiskasvanud ei taha enam jagada üksteisega rõõme ja kurbusi, vastutada teise inimese heaolu eest. Nagu me juba kirjutasime artiklis „Vastastikuse vastutustundetuse ühing” (vt „Siiski” nr 18 (34)), on klassikaline väärtussüsteem, mis seab perekonna esikohale, oma asjakohasuse kaotama ning arenenud riikides võib täheldada radikaalset muutust suhtumises abielu institutsiooni. Inimesed ei taha enam teiste nimel ohverdada oma isiklikku vabadust ja oma huve. Seda seostatakse infantiilsete täiskasvanute vastumeelsusega lapsi saada, mis arenenud riikides on järk-järgult muutumas demograafiliseks katastroofiks.
Kuid oleks ennatlik uskuda, et tsiviileluabielus elavad põlvikud on vastutustundetuse kõrgpunkt. Möödunud septembri lõpus elavdas agentuuri uudiseid uudis, et eakad itaallased pöördusid juristide poole palvega oma 41-aastane poeg kodust välja tõrjuda. "Talle meeldib, kui tema asju pestakse ja triigitakse ning toit oli laual," kurtis ületanud Bambino isa. Esmapilgul võib selline olukord tunduda ainulaadne, kuid 2010. aasta statistika kohaselt eelistavad peaaegu pooled täiskasvanud itaallased (18–39-aastased) elada vanemate juures. Sakslased ei kiirusta oma isa majast lahkuma. Wiesbadeni föderaalse statistikaameti andmetel elab 63% Saksamaa noormeestest oma vanemate juures. Sarnane on olukord ka teistes Euroopa riikides, aga ka Jaapanis ja isegi USA-s. Traditsiooniliselt lahkusid osariikides lapsed pere pesast varakult, kuid tänapäeval kuuleb üha sagedamini fraasi “bumerangi lapsed” - see nimi antakse neile, kes pärast ülikooli või ülikooli õppimist naasevad vanemkodusse ega alusta iseseisvat täiskasvanute elu.
Samas dikteerib vanemate vanemate juures elamise vajaduse mitte niivõrd vajadus hoolitseda lähedaste eest, kuivõrd soov muuta enda olemasolu lihtsamaks ja seda mitte ainult leibkonna, vaid ka rahalise poole pealt. Mõned alaealised täiskasvanud, isegi väga eakohases eas, püsivad endiselt ülalpeetavatena. Scottish Widowsi teadlased märgivad, et Suurbritannias on umbes 10 miljonit kodanikku (peaaegu 17% riigi elanikkonnast), kes vajavad vanematelt materiaalset tuge, samas kui selliste "toetuste" kogufond moodustab 55 miljardit naelsterlingit aastas.
Töö või "lõbus"?
Muidugi ei tohiks eeldada, et absoluutselt kõik petturid ei ole võimelised normaalset elu ära teenima ja suudavad end täielikult varustada. Hoolimata hoolimatusest ja soovimatusest vastutust kanda, liiguvad infantiilsed täiskasvanud enesekindlalt sageli karjääriredelil ja hõivavad kõrge sotsiaalse positsiooni. Lapsed, kes pole veel küpsed, on tööalaste küsimuste lahendamisel palju loovamad ja loovamad. Nad on valmis võtma riske ja tegema julgeid eksperimente. Need omadused võivad tõepoolest olla edu võtmeks sellistel kutsealadel nagu disain ja reklaam. Iseenesest võib ka lõbustuslaste karjääri kasv olla üsna omapärane. Uued täiskasvanud on lineaarsetest reklaamidest entusiastlikumad. Neile meeldib ühest kohast teise hüpata,minnakse vahetustega, vahelduvad positsioonid, alustatakse teist karjääri pärast 35-aastast jne. Rahutud täiskasvanud lapsed püüavad proovida kõike ja minna kõikjale, kuid lõpuks ei tea nad midagi väga hästi, nad ei saa oma käsitöö tõelisteks meistriteks. Populaarsemas postituses “Me oleme lapsed”, kus ta taotles õigust nimetada “kidalt-manifestiks”, vastas LiveJournali kasutaja fi reba selgelt küsimusele, mida infantiilsed täiskasvanud soovivad töölt: “Meie jaoks on töö vaid vahend raha saamiseks, et elust lõbus saada.”väites õigust nimetada "kidalt-manifestiks", vastas LiveJournal fi reba kasutaja selgelt küsimusele, mida infantiilsed täiskasvanud soovivad töölt: "Meie jaoks on töö vaid vahend raha saamiseks, et elust lõbus saada."väites õigust nimetada "kidalt-manifestiks", vastas LiveJournal fi reba kasutaja selgelt küsimusele, mida infantiilsed täiskasvanud soovivad töölt: "Meie jaoks on töö vaid vahend raha saamiseks, et elust lõbus saada."
Sel juhul esitatakse loomulik küsimus: kas on hea, kui "armuke võtab riske ja lõbutseda" saab sillakujundajaks, politseinikuks, tuletõrjujaks või arstiks? Sari "Arstimaja" purustab populaarsusrekordid, kuid on ebatõenäoline, et tõelised patsiendid sooviksid saada ravi sellise ekstravagantse arsti juhtimisel, kes on näide tõelisest lapsepõlvest. Paljud ametid vajavad tänapäeval endiselt vastutust, kohusetunnet, kohusetunnet ja mõnikord ka eneseohverdamist ning uued infantiilsed täiskasvanud ei vasta nõuetele.
Ravib hirmu suureneda
On ilmne, et ikka on üsna keeruline koostada selget portfelli röövimisest, loetleda tema eluprioriteedid, eesmärgid ja väärtused, kuid nende tarbimistaseme kirjeldamine on üsna teostatav. Infantiilsed täiskasvanud on väga paljulubav tarbijapublik, turundusuuringute kohaselt ulatub nende ostujõud triljonini dollarini! Samal ajal on petturid, nagu kõik lapsed, valmis kulutama suure osa oma vahenditest meelelahutusele ja mängudele, mis pakuvad naudingut, ja kaupadele, mis rõhutavad nende muretu eluviisi võlu.
Tavalised mänguasjad on heaks näiteks. Avaliku arvamuse fondi (FOM) uuringu kohaselt ostis 6% täiskasvanud vastajatest endale lastemänguasju, 14% vastanutest oli aga selline soov, kuid nad ei järginud ikkagi emotsioonide juhtimist ja keeldusid väärtuslikku ostu ostmast. On indikatiivne, et suhtumine täiskasvanutesse, kes on sellistest ostudest kiindunud, on ühiskonnas üsna rahulik. Enam kui pooled FOM-i vastajatest (58%) on kindlad, et sellise käitumise eest ei tohiks inimesi mõista.
Linna jutt polnud aga kiidlaste kinnistamisest mängukarude külge, vaid nende kinnisideest elektrooniliste vidinatega. Kõrgtehnoloogilised mänguasjad, mis mõnikord pole lasterahasid üldse väärt, meelitavad infantiilsete täiskasvanute tähelepanu nagu magnet. Edasijõudnud mängijatest, mobiiltelefonidest ja tahvelarvutitest, mille hind ületab mõnikord tuhat dollarit, saavad infantiilsed täiskasvanud pidevad kaaslased.
"Uute täiskasvanute" kodu-uurija Linor Goraliku sõnul kaasneb põrmudega pidevalt hirm mahajäämise ja hilisema täiskasvanuks saamise ees, samal ajal kui uustulnukad vidinad osutuvad selle foobia raviks.
Igavese lapsepõlve maal
Populaarses kultuuris üles kasvamise teema on peaaegu täielikult asendatud lapsepõlves langemise motiividega. Hollywood produtseerib igal aastal fantaasiasagasid ja seiklusromaane mitte puhtast kunstiarmastusest. On naiivne eeldada, et filmid "Sõrmuste isand", "Harry Potter" ja "Narnia kroonikad" said piletikassas (laud) miljardeid ainult lastepublikule - paljud nende filmide vaatajad on juba 30-aastase tähise ületanud.
Mängupikkusega animafilmid nagu "Shrek", "Kung Fu Panda", "Megamind", "Rango" jt tõmbavad põlvloomade erilist tähelepanu.
Filmikriitik Andrew O'Hare märgib oma artiklis "Rango ja Kidalt-orienteeritud animatsiooni tõus", et selliseid filme vaatama tulnud filmipublik on "85% 30–40-aastased täiskasvanud", kes on nõus minema meeldisid pildid ikka ja jälle. Kuigi lapsed, kelle kohta film, nagu esmapilgul võib tunduda, on kavandatud, paluvad harva vanematelt, et nad viiksid nad kaks korda ühte filmi. Lõppude lõpuks sisaldavad tänapäeva koomiksid palju nalju ja vaimulikke teemasid ühiskondlik-poliitilistel ja majanduslikel teemadel, kuulsate inimeste iroonilist naeruvääristamist ja tõsiste kunstiteoste tsitaate, mis on siiani võõras ja väikelastele üldse mitte huvitav. Samal ajal märgib O'Hare isegi, et vaatamata ülikõrgete animeeritud 3D-piltide arvule on tänapäevalkinos on terav puudus tõeliselt kaunitest laste koomiksitest, mis ei sisalda ühtegi täiskasvanu ülaosa. Kuid seni, kuni tootjad saavad lapsepõlvest vapustavaid piletikassade koomikseid, ei tohiks me arvatavasti oodata lastefilmide taastumist.
Kui aga täispikk animatsioon üritab ikkagi kuidagi end samastada perefilmidega, mitte ainult "piltidega lõbusatele lastele", siis väga paljude animatsioonide seeriatega ("Simpsonid", "Futurama", "Lõuna park" jne) paigutatud täiskasvanute koomiksiteks. Need sarjad on küllastunud ebatervislikust küünilisusest ning koos naljadega majanduslikel ja sotsiaalpoliitilistel teemadel tõstatavad nad sageli pereprobleemide, seksi, vägivalla, alkoholismi ja ebatervisliku eluviisiga seotud teemasid.
Koos filmide saagadega muutuvad laste jaoks mõeldud kaasaegsed kirjanduslikud meistriteosed laste ja beebide seas bestselleriteks. Sellega seoses tuletavad infantiilsete täiskasvanute teadlased sageli meelde kurioosset näidet, mis on seotud J. K. Rowlingi raamatutega võlur-poisi Harry Potteri kohta. 2003. aastal andsid kirjastajad välja "Harry Potteri" spetsiaalses "tõsises" kaanes ilma piltideta, et täiskasvanud ei kõhkleks neid raamatuid metroos lugemas. Sel ajal sai see sündmus tõeliseks sensatsiooniks ja paljud meediaväljaanded olid üllatunud: kas on võimalik, et lastekirjandusel on tõesti nii palju täiskasvanud lugejaid. Täna saavad kõik Potteri kohta raamatuid lugeda. Kõigi seitsme võluripoisi käsitleva raamatu tiraaž oli kokku enam kui 450 miljonit eksemplari, müügitulu oli 1,2 miljardit dollarit. Rowlingi romaani tunnustatakse ristandtoodetenavanusepiiri ületamine ja suunatud nii täiskasvanutele kui lastele.
Möödunud sajandi lõpus, kui inimkond oli alles tutvumas virtuaalse reaalsuse ja arvutimängudega, arenes paljudel inimestel välja kindel stereotüüp, mille kohaselt mängumees on noormees, oletatavasti koolipoiss või õpilane (alla 20-aastane), kes on omal ajal keskpärane arvuti taga. Võib-olla 10–15 aastat tagasi oli see kirjeldus asjakohane, kuid aastatega on kõik muutunud. Uuringud näitavad, et 2010. aastal oli arvutimängusõbra keskmine vanus 35 aastat - lapsed, kes olid kunagi mängudest sõltuvuses, kasvasid üles, kuid ei lõpetanud kunagi mängimist. Ettevõtte Gartner sõnul on huvi arvutimängude vastu kasvav ja 2015. aastal ulatub vastava turu maht 112 miljardi dollarini. Ja pole kahtlust, et petturid annavad õiglase osa nendest vahenditest.
Pseudostabiilsuse tsoon
Raamatus Miks me ostame? Motivatsioon ja müügistrateegia "eraldab sotsioloogiaprofessor Jim Pooler rühma" noored täiskasvanud ostjad "(kuhu kuuluvad lihtsalt lõbustusastmed) ja märgib, kuidas tootjad ebaratsionaalselt tegutsevad, jättes seda tarbijasektorit analüüsimata. (Pooleri raamat ilmus 2003. aastal, kui arutelud laste ja nende eluviiside üle polnud veel nii populaarsed ja laialt levinud.) Turundajad peavad oma positsiooni noorte ostjate osas läbi mõtlema, ütles ta. "Reklaamitegijad peaksid rõhutama, et see demograafiline pilt on välja kasvanud teismeliste soovidest ja fantaasiatest ning võib raha kulutada kindlatele asjadele," kirjutab Pooler. Autori teadmata olid noorukite soovid käsikäes "noorte täiskasvanutega"ja siis alati mitte eriti noorte ostjatega.
Viimasel kümnendil võime täheldada "küpsuse" mõiste järkjärgulist kadumist ja loodete fenomeni ilmnemist, mis ei saa muud kui muret tekitada. Iseseisev elu lakkab olemast väärtus, täiskasvanud püüavad luua rõõmsa ja muretu lapsepõlve õhkkonna, et hiljem saaksid nad üksinda elada eskapistlikus maailmas.
Võimalik, et kõrge elutempo, stress tööl ja kirglik olukord suruvad inimesi muutuste tempoga kuidagi kohanema. Kuulus futurist Alvin Toffler märkis oma raamatus "Tuleviku šokk", et on võimalik "homme ellu jääda", lihtsalt väljudes "isikliku stabiilsuse tsoonidest". See tähendab, et luuakse "teatud pikaajaline suhe, mida hoolimata igasugustest muudest muudatustest hoitakse hoolikalt." Tänapäevase välkkiire elutempo korral peavad inimesed "valima kiire muutuse teatud eluvaldkondades ja teadlikult looma stabiilsustsoone muudes kohtades". Üks palliatiivseid võimalusi on moraalse küpsemise tagasilükkamine ning lapse- ja noorukiea pikenemine.
Samas osutub põgenemine täiskasvanute maailmast üha sagedamini mitte lahkumiseks maagilisse lapsepõlvemaale, vaid põgenemiseks “stiili supermarketisse”, kus üsna täiskasvanu hinnaga saab suur laps endale mänguasju osta, võimaldades tal unustada reaalse elu raskused. Mõnes mõttes võibki loitsude ilmumist ja sellise elustiili laialdast levikut pidada turundajate tõeliseks võiduks. Neil õnnestus moodustada teatud tüüpi isiksus, kes on võimeline väljendama oma suhtumist ellu just tarbimise kaudu. Meie aja väljakutsed nõuavad aga mitte näotuid ostjaid, kes põhimõtteliselt ei taha ja tegelikult ei suuda ka saatuslikke otsuseid vastu võtta, kohustusi võtta. Ühiskond vajab loojaid ja loojaid, kes on valmis tuleviku eest vastutama.
Autor: Sofia Dokuka
