Kes me oleme? Miks me siia maailma tuleme? Millised on meie motivatsioonid tegutsemiseks? Mis paneb meid hommikul silmad lahti tegema ja maailma minema - täis üllatusi, ohte ja põnevaid seiklusi? Mis paneb meid edasi liikuma? Kas meie püüdlused on väärt? Milline suunav täht viib meid läbi öö pimeduse? Kas meil on õigus valikuvabadusele? Kas meil on õigus oma arvamusele? Kas meil on õigus mitte teha seda, mida peame mõttetuks või ebamoraalseks? Kas meil on õigus olla vaba? Need küsimused ajendavad inimest mõistma ennast ja ümbritsevat maailma ning viivad paratamatult vanade mõistete, stereotüüpide, dogmade hävitamiseni.
Kuid meie valik pole alati meie valik. Enamasti tehakse seda valikut meie jaoks, hoolimata sellest, kui kurb on tõdeda. Meie teadvuse sisu on see, mis määrab meie valiku. Pöörake tähelepanu isegi hambapasta lihtsale reklaamile: video peategelane pigistab pasta tavaliselt torust välja kogu harja pikkuses, hoolimata asjaolust, et hammaste täielikuks puhastamiseks piisab isegi kolmandikust selle aine kogusest. Nii on meil programmeeritud isegi mitte konkreetse hambapasta ostmine, vaid lihtsalt tarbimismahu suurendamine, mis omakorda viib selle just hambapasta sagedasema ostmiseni. Sagedus suureneb vähemalt kolm korda. Lihtne trikk, eks? Ja kasum on kolmekordne. Ja see on selline tühiasi - hambapasta.
Kuid see on nii kõiges. Toiduainetööstus on kullakaevandus. Matuse- ja toidutööstus on midagi, mis elab igavesti. Pealegi, mida arenenum on toitlustusteenus, seda kiiremini on matuseteenuseid vaja. Inimese bioloogiliste omaduste järgi on tema mao suurus võrdne kahe volditud peopesaga. Siin on kogus, mis on vajalik täiskõhutunde saavutamiseks, kõike, mis on kõrgem, peetakse juba ülesöömiseks. Ja mõõdetav toit, isegi kõige kasulikum, saab mürgiks. Ja mida õpetab reklaam meile? Lapsepõlvest alates mäletan seda reklaami, kus kogu pere istub tohutu laua taga, inimesed topivad kõike endasse, kuni hetkeni, kui hingamine muutub raskeks, ja toit ronib tagasi ning siis võtab laua taga istuv mees pilli välja, neelab selle, ja vanem mees hõikab rõõmsalt: "Hästi tehtud!" Ja seda toidukultuuri sisendatakse lapsepõlves. Pange toitu enda sisse, kuni see tagasi tuleb, siis võtke pill ja - hästi tehtud. "Söö ja telli", nagu meile on juba 20 aastat öeldud "Snickersi" reklaamimisel. Kelle jaoks on kord? Inimesele, kelle tervis see räbu saab löögi? Või "telli" neile, kes meile seda mütsi müüvad?
Ja kuidas oleks viina reklaamiga, millel on nimi "Õhk" ja loosungil "Sa jood, kui hingad"? Kui viimase paarikümne aasta jooksul on pähe tunginud mõte, et alkohol on toiduaine, siis nüüd on alkoholiettevõtted liikunud uuele tasemele: nüüd võrdsustatakse alkohol õhuga ja selle tarbimisega hinge. Järelikult saab üleskutset “mitte hingata” kuulda ainult tõeliselt hullumeelt. Inimene võib mitu nädalat elada toiduta, nädal ilma veeta, mõni minut ilma õhuta. Selle loogika järgi on viin selles reklaamis isegi kõrgem kui toit ja vesi. Te ei saa süüa ega vett juua, kuid hingata on kohustuslik. See sellise loosungiga reklaam on ilmunud hiljuti ja need, kes näevad seda esimest korda, võivad seda ehk kriitiliselt tajuda. Kuid siin on needkes kasvab üles selle kuulutuse tsüklilisel kerimisel (keti supermarketites nagu Pyaterochka või Magnit, viina helireklaam kõlab peaaegu pidevalt), saavad viie kuni kümne aasta pärast ideaalseks alkoholimürgi tarbijaks.
Ja kõik ülaltoodu on lihtsalt kõige silmatorkavamad näited. Inimesi petetakse iga päev ja iga korraga üha keerukamaks. Reklaam on 21. sajandi võimsaim relv. Lisaks on olemas selgesõnaline reklaam ja ka varjatud reklaam. Ja kui paljud ignoreerivad selgesõnalist reklaami (kuid kahjuks mitte alateadvus), siis varjatud reklaami korraldatakse palju.
Mis on varjatud reklaam? Need on teatud mõtlemis- ja käitumismustrid, mida kantakse tänapäevase kultuuri kaudu filmides, telesaadetes, lauludes jne. Ja neid on palju keerulisem paljastada.
Kas olete kunagi märganud, milliseid astronoomilisi numbreid veerus "filmi eelarve" sageli näha võib? Kas sa tõesti arvad, et mingi onu "sülitas" paar miljonit lihtsalt selleks, et sind lõbustada? Pole tähtis, kuidas see on! Peaaegu kõiki kaasaegseid filme ja noortesarju (eriti noorte seeriaid, kuna noored on nõrgendanud kriitilist mõtlemist) rahastavad rahvusvahelised ettevõtted. Näiteks sobivad stsenaariumisse spetsiaalselt suitsetamise või alkoholiga stseenid ja iga sellise stseeni jaoks on kindel määr. Niisiis, mida kallim on võte, seda rohkem peab režissöör stsenaariumi kirjutama, et vähendada, nagu nad ütlevad, debiteerimist krediidiga. Ja pange tähele, jällegi ei müüda meid enam konkreetsete kaubamärkide konkreetsetele toodetele, vaid nad müüvad meile eluviisi, meile kehtestatakse maailmavaade,mis teeb meist ideaalsed tarbijad. Ja süsteem töötab: ekraanil teatud käitumisharjumuste korduv kordamine registreeritakse alamkorteksis, sarnaselt sellega, kuidas viirusprogramm manustatakse arvutifailidesse ja keelab süsteemi.
Kes me oleme? Programmeeritud masinad või vaba tahtega elusorganismid? Mõlemad. Keskmine inimene on tänapäeval 30 protsenti vaba. Teadusuuringute kohaselt kasvab inimese aju kõige aktiivsemalt enne 20. eluaastat. See tähendab, et võib eeldada, et inimese isiksus kujuneb enne 20. eluaastat. Ja selleks ajaks, kui selle verstapostini jõutakse, pole inimene suures osas vabad oma valikus, mille selleks ajaks sõltuvad juba varasemad kogemused, pealesunnitud mõisted ja mõttemallid.
Reklaamvideo:
Selline on reaalsus, et tänapäeval satub inimene sõna otseses mõttes sünnist alates agressiivsesse teabekeskkonda, mis meelelahutusliku ja mõnikord isegi "haridusalase" sisu varjus moodustab selles ideaalse tarbija, keda peale kaupade ja teenuste tarbimise ei huvita elus enam miski. Kas sellisel inimesel on valikuvabadus? Küsimus on retooriline.
Kuid mitte kõik pole nii lootusetu. Varem või hiljem küsib inimene endalt "ebamugavaid" küsimusi ja küsimusi, millesse ta aastaid uskus. Ja see on elus pöördepunkt. Lisaks on inimesel valikuvõimalus (mis tuleneb osaliselt ka mitmetest põhjustest): loobuda, jääda teadmatusse, elada endale ja teistele kahju tekitades või mõista, et teda on petetud, et elus pole ehk kõik nii lihtne, nagu meile televiisorist alates lapsepõlvest räägiti. Sellisel inimesel on kasvav teadlikkus. Ja iga päev, hävitades oma teadvuses teatud väärad kontseptsioonid, liigub inimene vaimse, vaimse ja füüsilise vabaduse seisundi poole.
Mis eristab meid loomadest? Vabaduse tase. Loomadel pole sama vabadust. Nad on rohkem programmeeritud nende mõtetes juurdunud instinktidega. Ja elada nagu loom, on teie instinktidele kuuletumine või hävitavate programmide järgimine reetmine universumi suhtes, mis lõi meid arukate olenditena. Inimese eesõigus on kontrollida oma instinktiivset olemust ning kehtestada mõistuse ja südametunnistuse absoluutne jõud enda ja oma elu suhtes. Ja see tõstab meid üles. See teeb meist inimese. Homo Sapiens. Homo sapiens. Kas terve mõistusega inimene lülitab teleri sisse ja vaatab midagi, mis on loodud tema muutmiseks zombitarbijaks? Küsimus on retooriline.
