Reklaam - toote, organisatsiooni või teenuse kohta teabe levitamine, et tekitada nendele nõudlust.
Manipuleerimine - toimingud infokeskkonnas, sundides inimesi tegema manipuleerimise korraldajale huvitavaid otsuseid.
Üks manipuleerimise meetodeid on reklaam.
ATRAKTSIOONIMEETODITE KOHTA
Sümpaatia
Inimene usaldab reeglina neid, kellele ta meeldib. Seetõttu näeme reklaamides sageli eeskujulikke peresid, armsaid lapsi, ilusaid tüdrukuid, julgeid mehi ja kuulsusi.
Autoriteet
Reklaamvideo:
Sageli reklaamib ravimit arst või pigem arstiks maskeeritud näitleja, sest tõenäoliselt usaldab inimene arsti või “hambaarstide ühingut”, kes räägib hambapastast rohkem kui keegi teine.
Imitatsioon
Enamik inimesi eelistab olla “nagu kõik teised”: terved, edukad, atraktiivsed, moes, rikkad ja nii edasi, mida reklaam meile ütleb: “Kas soovite, et teid imetletaks? Teil on vaja "brändi" ja siis tunnevad kõik teile rõõmu!"
Ühing
Kujutage ette, et pargis kuumal suvepäeval toimub tegevus, kus jagatakse tundmatu kaubamärgi külma vett. Järgmine kord, kui poodi külastate, ostate alateadlikult sama kaubamärgi vett.
Hirm
Selleks, et inimene ostaks ravimit, tuleb meelde tuletada haiguse olemasolu. Selleks, et inimene ostaks vaibapuhasti, tuleb öelda, et vaibad on asunud mikroobidele. Selleks, et inimene omandaks firmalt "n" uue turvalise ukse, tuleb teda uudistesaadete kaudu hirmutada järgmisel tänaval aset leidnud röövimise üle.
Puudujääk
Kas olete tuttav fraasidega: “Pakkumine on piiratud”, “Soodustus kehtib kolm päeva”, “Kampaania!”, “Ainult täna!”?
Inimesed kardavad lihtsalt, et peavad tulevikus maksma rohkem või et seda toodet enam ei saa. Lisaks viitavad siltide pealkirjad "GMO puudub", "Ei sisalda säilitusaineid" pealkirjad, et toode on kvaliteetne.
Lapsed ja lemmikloomad
Nad kutsuvad esile kindlasti positiivseid emotsioone, mistõttu reklaamijad armastavad seda meetodit kasutada. Seda keerulisem on ette kujutada lastekaupade reklaami ilma lapseta reklaamis.
Loominguline
Ilmselt, mida huvitavam ja originaalsem reklaam, seda tõenäolisem on toote järele nõudlus. Näiteks võib kasutada erksaid värve, tähtede asendusi või ümberkorraldamist sõnades, ebaharilikke illustratsioone.
Kordamine
Parim viis veenda on kordamine. Mida kauem nad sama asja kordavad, seda paremini see meelde tuleb (pidage lihtsalt meeles mõne loo tüütuid koore).
Aja jooksul arvab inimene, kuuldes piisavalt reklaami, et teab seda või teist toodet hästi, et seda kontrollitakse ja keegi tema tuttavatest isegi ostab selle. Inimene teeb valiku, mis tähendab, et manipuleerimine on edukas.
MIKS ON TEEMA SEOTUD?
Reklaamis ei kajastata reklaamitavaid puudusi, seetõttu on kõigil oht maksta mitte ainult materiaalsete ressursside, aja ja vaeva raiskamise, vaid ka tervise eest;
Täiskasvanutele mõeldud reklaame jälgivad mõnikord lapsed.
NALJAKAD FAKTID
- Tootereklaamides pööratakse suurt tähelepanu värvile. Oranž on üks kõige söödavamaid värve. Roheline rõhutab värskust. Sinine on efektiivne külmutatud toitude illustreerimiseks.
- Toidu stilistid tegelevad reklaamides toidu väljanägemisega. Toit on enamasti valmistatud kunstlikest materjalidest.
- Reklaamijad kasutavad sageli tehnikat, mida nimetatakse "emotsiooniefektiks": nad paigutavad reklaamitud toote nende asjade kõrvale, mis tekitavad ostjates positiivseid emotsioone.
- Lastetoodete reklaam inspireerib lapsi ostma teatud tooteid, mis muudavad need eakaaslaste seas populaarsemaks.
- Kui inimene on näljane, ostab ta poest rohkem, kui kavatses osta.
KUIDAS VÄLTIDA MÕJU?
Ärge ostke eset kohe. Tulge poodi järgmisel päeval, kui olete kindel, et soovite selle osta;
Lugege toodete koostist;
Proovige jätta tähelepanuta suured tähed, erksad värvid ja muud tähelepanu haaramise vormid.
