Ma ei ole psühholoog ega filosoof. Kuid veetsin palju aega mõtlesin, milliseid eesmärke me millegi ostmisel taotleme ja miks me just selle ostame. Mulle tundub, et see on väga põnev uurimus inimese psühholoogiast.
Meil on alati lugematu arv põhjuseid, miks me ostame rohkem asju kui vaja. Mõned motiivid on pärit ühiskonnast, meid ümbritsevast ühiskonnast. Kuid mulle tundub, et muud põhjused on meie endi sees. Mõlemal juhul on vääriline eesmärk jõuda mõistmiseni, miks me ostame rohkem, kui vaja, on väärt eesmärk.
Mulle tundub, et üks põhjusi, mis meid pideva omandamise poole tõukab, on selline huvitav nähtus nagu “Dideroti efekt”. See on inimese motivatsioon üle kulutada. Esmakordselt leidis see meelde 18. sajandil prantsuse filosoof nimega Denis Diderot ja see on meie seas endiselt levinud.
"Dideroti efekti" (või vähemalt selle osa, mis mind kõige rohkem huvitab) lihtsaim selgitus on see, et "uue objekti omandamine toimub omandamisspiraali tekkimise tagajärjel".
Teisisõnu, ühe uue eseme omandamine viib sageli teise ostmiseni. Seda probleemi illustreerib kõige paremini vana anekdoot:
- Rabinovitš, miks te ei osta endale uusi galasheid?
- Mis siis? Noh, ma ostsin endale uued galossid ja mis edasi? Nad vajavad nüüd uusi saapaid! Saabaste püksid, pükste jope. Ja seal on mantel ja müts!
Uue asja (galoosi) ostmine tingis vajaduse edasise omandamise. Kuid see on vaid väike näide. Meie ümber on "Dideroti efekti" kohta veel palju näiteid:
Reklaamvideo:
- Ostame uue kleidi … ja hakkame kohe otsima uusi aksessuaare, mis omavahel sobivad. “Ma ei saa seda kleiti kanda! Mul pole talle midagi, rahakotti ega jalanõusid! Ma ei räägi ehetest! " Kui tuttav, kas pole!
- Tõime koju uue diivani … ja äkki selgub, et kogu meie elutoa mööbel tuleb välja vahetada.
- Ostame uue, kallima auto … ja hakkame kohe kulutama raha kallimatele autopesulatele, kallimale bensiinile või kaetud parkimiskohale.
- Kolisime uude korterisse … ja vahetasime oma magamistoa komplekti kohe uue vastu.
Igas konkreetses olukorras on reaalsus selline, et meil on magamistoas juba vajalik kogus kingi ja mööblit, mis on meile täiesti piisav. Kuid niipea, kui ostsime midagi uut, langesime kohe "tarbimisspiraali".
Denis Diderot märkis seda nähtust essees pealkirjaga "kahetsesin oma vana kleiti." Väljamõeldud süžees saab ta oma sõbralt uue, elegantse rüü. Pärast rüü saamist märkab Diderot, et kogu ülejäänud vara näeb uuega võrreldes hall ja tuhmunud. Ta hakkab asendama kõike, mis teda ümbritseb, sealhulgas isegi seintel olevaid maalid. Loo lõpu poole märgib Denis Diderot: "Olin oma vana rüü absoluutne meister, aga sain uue orjaks."
Nii selgitab Diderot, kuidas uue asja ostmine viib sageli veelgi suurema tarbimiseni. Kuid lisaks sellele väidab ta, et hakkame end oma asjadega samastama ja otsime uusi asju, mis sobivad meie ideega "ilusast". Moe tujukaid järgides mõtleme harva ostetavate asjade funktsionaalsusele. Kuid riided on lihtsalt meie keha katv kangas, mille me muutisime ebaõiglaselt eneseväljendusvahendiks.
Kõik ülaltoodud viitab sellele, et kui oleme aru saanud, et iga ost hõlmab järgmist, võime lõputute omandamiste ahela katkestada. Sest kui olete põhimõttest aru saanud, võite oma "Dideroti tsükli" katkestada.
Kuidas saaksime siis ületada "Dideroti efekti" mõjust oma elule ja seista vastu sellele tarbetute tarbimisharjutuste lõputule stringi? Lubage mul jagada mõtteid:
1. On vaja mõista, et see toimub meie elus. Vaata, millal nad üritavad sind tarbimisspiraali viia. Olete sunnitud asju ostma mitte sellepärast, et teil neid vaja on, vaid ainult seetõttu, et ostsite midagi uut. Pidage meeles Rabinovitši galoose!
2. Analüüsige ja prognoosige oma kulusid. Kauplusi saab meelitada müügi ja allahindlustega. Kuid pidage meeles, et uue eseme ostmine müügil võib viia teie garderoobi täiendava värskenduseni, mis varem ei olnud teie plaanide osa.
3. Vältige tarbetuid uusi oste. “Dideroti efektile” on väga raske vastu seista, see nõuab tohutult pingutusi. Proovige osta ainult neid asju, mida te tõesti vajate, vältides soovi vahetada kogu elutoa mööbel uue diivani vastu.
4. Tuletage endale sageli meelde, et vara kuulub teile, mitte teile. Elu täius pole asi, mis teile kuulub. Teie valdused ei määratle teid ega õnne, hoolimata sellest, mida turundajad teile üritavad peale suruda.
5. Osta asju vastavalt nende kasulikkusele, mitte olekule. Lõpetage üritus teistele inimestele oma asjadest muljet avaldada ja hakake oma tegemistest, oma elust muljet avaldama.
Pidage meeles "Dideroti efekti" oma igapäevaelus. Varsti pärast seda, kui olete hakanud teda enda ümber märkama, mõjutab ta teie elu üha vähem. Tarbetud ostud lõpetavad teie rahakoti tühjendamise. Aga ainult tingimusel, et rahakott sobib teie kotiga;)
