Internet on nagu tohutu nähtamatu pall, mis katab kogu tänapäevase maailma. Ja nagu Page ja Brin õigesti aru said, on Google'i käivitamisel võimatu selle eest varjata: kõik, mida inimesed veebis teevad, jätab jälje andmetest. Need jäljed, kui neid õigesti säilitatakse ja kasutatakse, on teabe tõelised kuldkoopiad, mis võimaldavad teil õppida inimese kohta nii individuaalsel tasandil kui ka makrotasandil, et saada olulisi kultuurilisi, majanduslikke ja poliitilisi suundumusi.
Google oli esimene Interneti-ettevõte, kes võttis selle varanduse täieliku kontrolli alla ja ehitas oma äri üles teabele, mille kasutajad veebis maha jätavad. Kuid ta ei jäänud kauaks üksi. Tehnoloogia on paljud ettevõtted selles suunas edasi lükanud. See juhtus peaaegu kõigil tasanditel - väikestest rakendustest kuni kõige ulatuslikuma võrgini.
Netflix jälgis filme, mida inimesed vaatasid, et teistele soovitada, litsentse osta ja uusi saateid toota. Kohe üle veebi levinud Soome mäng Angry Birds kogus nutitelefonidest andmeid, et genereerida vanuse, soo, sissetuleku, perekonnaseisu, seksuaalse sättumuse, rahvuse ja isegi poliitiliste arvamustega kasutajaprofiile, mida edastada kolmandatele osapooltele suunatud ettevõtetele. reklaam. Muusika voogesituse teenuse Pandora juhtimine avas uue tuluvoo, luues toimiku oma 73 miljonist kuulajast, kogudes andmeid kasutajate poliitiliste vaadete, etnilise kuuluvuse, sissetuleku ja isegi laste saamise kohta ning müües seejärel kõik reklaamijatele ja poliitilistele organisatsioonidele. Apple kaevandas seadmetelt saadud andmeid (fotod, kirjad, tekstsõnumid ja asukoht) teabe paremaks korraldamiseks ja kasutajate vajaduste prognoosimiseks. Oma reklaamikampaaniates nimetasid nad seda isiklikuks digitaalseks abistajaks, kes "teeb oletusi selle kohta, kuhu soovite minna".
Maailma suurim veebioksjonisait eBay Pierre Omidyar kasutas petturite tuvastamiseks spetsiaalset tarkvara, mis jälgis kasutaja andmeid ja korreleeris seda võrgus saadaoleva teabega. Jeff Bezos unistas oma veebimüüja Amazoni muutmisest „kõige poodiks” - globaalseks ostuplatvormiks, mis suudab iga kasutaja vajadusi ja soove ette näha ning ostud ilma küsimata kohale toimetada. Selle jaoks on Amazon rakendanud jälgimis- ja profileerimissüsteemi. Ta salvestas kasutaja ostuharjumused: millised filmid talle meeldisid, millised raamatud teda huvitasid, kui kiiresti ta neid Kindle'is loeb, mida esile toob ja mida märgib. Samuti jälgis ta laotöötajaid, nende liikumist ja töö efektiivsust. Amazon vajab sellise tohutu andmebaasi haldamiseks uskumatut arvutusvõimsust,ja see vajadus on viinud täiendava kasumliku ettevõtte loomiseni: ta rendib oma massiivsetes serverites ruumi teistele ettevõtetele.
Tänapäeval pole Amazon mitte ainult maailma suurim jaemüüja, vaid ka suurim hostimisettevõte, saades aastas 10 miljardit dollarit kolmandate osapoolte andmete salvestamise eest. Harvardi vinge / kohutavast reitingumängust sündinud Facebook on nüüd ülemaailmne sotsiaalmeedia platvorm, mis töötab sihitud reklaamimudelil, mis sarnaneb Google'i omaga. Ettevõte neelas kõik, mida tema kasutajad tekitasid: postitused, tekstid, fotod, videod, meeldimised ja mitte meeldimised, sõbrakutsed - aktsepteeritud ja tagasi lükatud, peresidemed, pulmad, lahutused, asukoht, poliitilised vaated ja isegi kustutatud postitused, mis polnud postitatud. Kõik see söödeti Facebooki salajasesse algoritmi, mis muutis kellegi teise isikliku elu üksikasjad ettevõtte eraomandiks. Võimalus luua seoseid inimeste arvamuste ja huvide vahel, nende kuulumine erinevatesse rühmadesse ja kogukondadesse on paljudele reklaami- ja turundusettevõtetele meeldinud.
Facebooki pakutav otsene juurdepääs oli poliitiliste kampaaniate seas eriti populaarne. Selle asemel, et õhutada ühe poliitilise reklaamiga, võiksid nad kasutada üksikasjalikke käitumisprofiile, et muuta oma sõnum võimalikult sihipäraseks ja edastada videoid, mis meeldiksid konkreetsetele kasutajatele, rääkides neile sellest, mis neile kallis on. Facebooki liides lubas isegi poliitilistel organisatsioonidel üles laadida potentsiaalsete valijate ja toetajate nimekirjad otse oma infosüsteemidesse ja kasutada nende inimeste sotsiaalmeediat, et selgitada välja, kes võiksid nende kandidaati toetada. See tööriist on osutunud väga võimsaks ja kasumlikuks. Kümme aastat pärast seda, kui Mark Zuckerberg muutis oma Harvardi projekti ettevõtteks, sai tema platvorm iga päev 1.28 miljardit inimest kogu maailmas ja iga Ameerika kasutaja tõi Facebooki 62 dollarit aastas tulu.
Veebitaksofirma Uber kasutas andmeid valitsuse kontrollidest ja määrustest möödahiilimiseks, et linnad agressiivselt üle võtta ja seaduse vastaselt tegutseda. Selleks töötas ta välja spetsiaalse tööriista, mis analüüsis teavet krediitkaardi, telefoninumbrite, kasutajate asukoha ja liikumise kohta, samuti seda, kuidas nad rakendust kasutasid, et mõista, kas tegemist on politsei või valitsuse ametnikega, kes võivad Uberile helistada just autojuhtide trahvimiseks või auto konfiskeerimiseks. Kui neid oli, pandi nad salaja musta nimekirja.
Uber, Amazon, Facebook, eBay, Tinder, Apple, Lyft, Four-Square, Airbnb, Spotify, Instagram, Twitter, Angry Birds. Kui vaadata suurt pilti, näete, et kõik need ettevõtted muutisid meie arvutid ja telefonid vigadeks, mis olid ühendatud tohutu korporatiivse valvevõrguga. Kuhu läheme, mida teeme, millest räägime ja kellega, kellega kohtume - kõik see salvestatakse ja kasutatakse õigel ajal kasumi teenimiseks. Google, Apple ja Facebook teavad, et naine on abordikliinikus käinud, isegi kui ta pole sellest kellelegi rääkinud: telefoni GPS-koordinaadid ei valeta. Juhuslikke ühendusi ja afääri saate arvutada kahel viisil: siin on kaks nutitelefoni, mis pole kunagi varem ületanud, satuvad ootamatult ühes baaris kokku ja lähevad koos ühes linna teises osas asuvasse korterisse,veeta öö koos ja hommikust osa. Nad teavad meie elu intiimset poolt, isegi seda, mida varjame oma lähedaste eest. Ja nagu näitab programm Greyball (just see programm, mis võimaldas liikluspolitseid tuvastada ja vältida, kui nad üritasid Uberit autot kontrollida) Uberist, ei saa selle eest keegi varjata, isegi politsei.
Reklaamvideo:
Kaasaegses Interneti-ökosüsteemis on selline privaatsuse vaatlus tavaline. See on hoomamatu ja tähelepandamatu nagu õhk, mida me hingame. Kuid isegi selles täiustatud ja teabe näljas keskkonnas on Google oma ulatuse ja mitmekülgsuse poolest ületamatu.
Interneti laienedes kasvas Google sellega. Tohutu rahasumma võimaldas tal ostuhirmu tabada. Ta ostis kõike: ettevõtteid ja idufirmasid, absorbeerides neid oma aktiivselt arenevasse platvormi. Google on ületanud otsingu ja e-posti tekstitöötluse, andmebaaside ja ajaveebimootorite, sotsiaalmeedia, pilvesalvestuse, mobiilsete platvormide, brauserite, navigeerimise, pilvandmetöötluse ning paljude erinevate kontori- ja tootmisrakendustega. Loetelu koostamine võtab kaua aega: Gmail, Google Docs, Google Drive, Google Maps, Android, Google Play, Google Cloud, YouTube, Google Translate, Google Hangouts, Google Chrome, Google+, Google Sites, Google Developer, Google Voice, Google Analytics, Android TV …See on laienenud kaugemale puhtalt Interneti-teenustest ja laienenud fiiberoptiliste telekommunikatsioonide, tahvelarvutite, sülearvutite, valvekaamerate, isesõitvate autode, robootika, elektritootmise, eluea pikendamise tehnoloogia, küberturbe ja biotehnoloogia valdkonda. Ettevõte on isegi käivitanud oma sisemise investeerimispanga, mis konkureerib Wall Streeti veteranidega, ja investeerib kõigesse, alates Uberist kuni häguste idufirmadeni, kes arendavad põllumajanduse seiresüsteeme, alates ambitsioonikatest inimese DNA uuringufirmadest nagu 23andME kuni salajase uurimiskeskuseni nimi Calico, mis arendab elu pikendamise tehnoloogiaid.isesõitvad autod, robootika, elektritootmine, eluea pikendamise tehnoloogia, küberturvalisus ja biotehnoloogia. Ettevõte on isegi käivitanud oma sisemise investeerimispanga, mis konkureerib Wall Streeti veteranidega, ja investeerib kõigesse, alates Uberist kuni häguste idufirmadeni, kes arendavad põllumajanduse seiresüsteeme, alates ambitsioonikatest inimese DNA uuringufirmadest nagu 23andME kuni salajase uurimiskeskuseni nimi Calico, mis arendab elu pikendamise tehnoloogiaid.isesõitvad autod, robootika, elektritootmine, eluea pikendamise tehnoloogia, küberturvalisus ja biotehnoloogia. Ettevõte on isegi käivitanud oma sisemise investeerimispanga, mis konkureerib Wall Streeti veteranidega, ja investeerib kõigesse, alates Uberist kuni häguste idufirmadeni, kes arendavad põllumajanduse seiresüsteeme, alates ambitsioonikatest inimese DNA uuringufirmadest nagu 23andME kuni salajase uurimiskeskuseni nimi Calico, mis arendab elu pikendamise tehnoloogiaid.ja investeerib kõigesse alates Uberist kuni häguste iduettevõteteni, mis arendavad põllumajanduse seiresüsteeme, alates ambitsioonikatest ettevõtetest, mis uurivad inimese DNA-d nagu 23andME, kuni salajase uurimiskeskuse nimega Calico, mis arendab elu pikendamise tehnoloogiaid.ja investeerib kõigesse, alates Uberist kuni häguste iduettevõteteni, mis arendavad põllumajanduse seiresüsteeme, alates ambitsioonikatest ettevõtetest, mis uurivad inimese DNA-d nagu 23andME, kuni salajase uurimiskeskuse nimega Calico, mis arendab elu pikendamise tehnoloogiaid.
Sõltumata teenuse või turu olemusest kasutatakse alati jälgimis- ja prognoosimissüsteeme. Google'i süsteemi läbiva teabe hulk on tohutu. Ettevõtte välja töötatud Androidi opsüsteem oli 2016. aasta lõpuks installitud 82% -le kõigist uutest nutitelefonidest maailmaturul ning operatsioonisüsteemi kasutajate koguarv oli 1,5 miljardit. Google töötleb aga miljardeid otsinguid ja YouTube'i vaatamisi päevas ning sellel oli miljard aktiivset Gmaili kasutajat, mis tähendab, et tal oli juurdepääs enamikule maailma e-kirjadest. Mõnede analüütikute hinnangul kulgeb 25% kogu Põhja-Ameerika Interneti-liiklusest ettevõtte serverite kaudu. Ta pole lihtsalt Interneti-ühendusega, ta on Internet.
Google tutvustas esimesena täiesti uut tüüpi ärimudelit. Selle asemel, et Google'i teenuste eest rahaga maksta, maksavad inimesed oma andmetega. Ja teenused, mida see kasutajatele pakub, on lihtsalt sööt, et haarata nende kohta teavet ja haarata nende tähelepanu, mida saab reklaamijatele müüa. Google kasutas seda teavet impeeriumi ülesehitamiseks. 2017. aastaks oli selle tulud 90 miljardit dollarit aastas ja puhastulu 20 miljardit; 72 tuhat täistööajaga töötajat töötas 70 kontoris enam kui 40 riigis. Selle turukapitalisatsioon on 593 miljardit dollarit, mis teeb teiseks Silicon Valley hiiglase Apple järel maailma rikkaimaks ettevõtteks.
Samal ajal sõltuvad teised Interneti-ettevõtted ellujäämiseks Googleist, Snapchatist, Twitterist, Facebookist, Lyftist ja Uberist - kõik need on ehitanud miljardeid dollareid ettevõtteid Google'i universaalsesse mobiilsesse opsüsteemi. Kuidas saab Google'i püramiidi tipust kasu nende edu? Mida rohkem inimesi oma mobiilseadmeid kasutab, seda rohkem andmeid nende kohta kogutakse.
Mida Google teab? Mida sa oskad ära arvata? Peaaegu kõik. "Mis lõpuks juhtub … me ei vaja isegi seda, et te midagi kirjutaksite," ütles ükskord ettevõtte tegevjuht Eric Schmidt 2010. aastal. - Sest me teame, kus te praegu olete ja kus te enne olite. Me võime enam-vähem aimata, mida te mõtlete."
Yasha Levin “Internet kui relv. Mida Google, Tor ja CIA peidavad."
Per. inglise keelest. M. Leonovitš, E. Napreenko. - M.: Individuaalne
