Kes kontrollib kogu maailma? -See, kes kontrollib sidevahendeid.
Oleme oma ajastu toode. Või mitte. Liiga lihtne on ajastule kõike ette heita. Oleme lihtsalt TOODE. Kuna üleilmastumine ei võta enam üksikisikuid arvesse, pidime saama ühiskonna tooteks, et meie vastu huvi tunda.
Küsitlused, küsimustikud, uuringud - nad püüavad meid uurida kõigil võimalikel viisidel. Meid valitseb turundus. Veedame pikki tunde turvakaameratele naeratades supermarketit rännates. Neid asju ei kasutata mitte ainult väiklaste vargade kinnipidamiseks. Valelagedesse peidetud ja tsentraalse arvutiga ühendatud infrapuna veebikaamerad võimaldavad levitajatel magnetilisi ostukoode hõivates meie kirgi ja harjumusi ära tunda, et pakkuda meile allahindlusi, panna meid uusi tooteid maitsma ja raadiosaatja lemmiktoodetega riiulitele saatma. … Varsti ei pea me enam üldse poodi minema: turundajad uurivad niikuinii meie maitseelamusi, ühendades meie külmkapi Internetiga, nad toimetavad koju kõik vajaliku; seega on meie elu täielikult planeeritud ja kaasatud globaalse industrialiseerimise protsessi.
Hiiglaslikud kaubafotod uhkeldavad majade ja bussipeatuste seintel, katustel ja asfaldil, taksodes ja veoautodes, mööblil, liftides ja piletiautomaatidel, kõigil linna tänavatel ja isegi väljaspool linna. Elu on uppunud rinnahoidjate, kiiresti külmutatud köögiviljade, kõõmavastaste šampoonide ja kolme teraga pardlite ookeani. Kunagi varem pole kogu inimkonna ajaloo vältel nii palju tööd olnud: statistikud on välja arvutanud, et igaüks meist sünnist kuni 18-aastaseks näeb reklaame 350 000 korda. Isegi metsaservades, kaugete külade äärealadel, inimtühjade orgude sügavusel, lumiste mägede tippudel ja köisraudteeveohaagistel satuvad meie silme ette suuremate ettevõtete logod. Mitte ükski minut rahu vaadata. Planeedi kõige loomingulisemad videod lähevad meie ette: hull, ohjeldamatu kiitus maisihelvestest, dieedid kehakaalu langetamiseks, parfüümid,teksad, šampoonid, viin, šokolaadibatoonid, nuudlid, pitsad, arvutid, tasuta veebisaidid, konservid, maasturid.
Vaikus oli väljasuremise äärel. Kaasasolevate vastuvõtjate ja telerite eest on võimatu põgeneda; valju reklaamlausetega lõigatakse sisse isegi meie eraviisilised telefonivestlused. Uuringute kohaselt kuulab keskmine läänlane iga päev 4000 kuulutust.
Kindel reklaam, nagu kaheksajalad, võttis kogu maailma üle. Nüüd kontrollib ta meie elu: finantseerib televisiooni, käsutab ajakirjandust, kontrollib sporti (mitte Prantsusmaa ei löönud Brasiiliat maailmameistrivõistluste finaalis, Adida oli see, kes Nike peksis!), Kujundab ühiskonda, mõjutab seksuaalsust, toetab rikkuse kasvu. Reklaamiinvesteeringud on kogu maailmas jõudnud miljarditesse eurodesse aastas. Sellise raha eest müüakse absoluutselt kõike - eriti teie hinge.
Inimkonna orjuseks muutmiseks on reklaam valinud söövitava, osava soovituse tee. See on ajaloos esimene inimese domineerimise süsteem inimese üle, mille vastu isegi vabadus on jõuetu. Pealegi tegi naine - see süsteem - oma relva vabadusest välja ja see on tema kõige geniaalsem leid. Ta alistab meid kõige elegantsemal viisil. Reklaamijad soovivad, et kõik oleks eelnevalt läbi näritud ja katsetatud. Meile ei pakuta enam "niikuinii", meile ei anta valikuõigust. Nad tahavad taandada kõik meie motiveerimata toimingud ühele kõrgelt motiveeritud tegevusele - ostmisele. Kuid selleks, et tekitada inimeses janu janu kasumi järele, on vaja tema hinges äratada kadedust, kibedust ja ahnust. Inimesed ei tea, mida nad tahavad, kuni neile seda pakutakse. Reklaam julgustab inimesi, kellel pole vahendeid ostmiseks, just seda ostma,mida nad polnud kümme minutit tagasi isegi mõelnud. Kuid niipea kui nad selle valduse omandavad, tahavad nad juba midagi uut.
Oleme sunnitud olema moes, stiilsed, kandma mingit kosmeetikat, päevitama Maldiividel ja ravima oma depressiooni pronksise päevitusega. Selle tulemusel mida rohkem me mopeedime, seda rohkem päevitame ja mitte enam päikese all, vaid solaariumis. Kas arvate, et päevitamine on noorendav? - kõik on lihtsalt vastupidi: just vanu inimesi tunnustatakse just sellel põhjusel püsivat pruuni õitsemist.
Reklaamvideo:
Me ei oma enam sõnu, värve, mõtteid, tundeid!
Näiteks "õnn, nüüd kuulub NESTLE!" Kuid mõned läksid veelgi kaugemale, Pepsi ettevõte - mitte ainult ei ostnud sinist värvi ainuomandina, vaid ka rahastab haridusprogramme CD-delt, mida jagatakse koolides tasuta. Nii antakse lastele tunde Pepsi arvutites ja nad harjuvad lugema sõna "jook" sinisel Pepsi taustal. Ja kui nad Pepsi taevast vaatavad, säravad nende Pepsi silmad ja kui nad rattalt maha kukuvad, kaunistatakse nende põlvi Pepsi muljutistega … Sama juhtub ka Colgate'iga: ettevõte annab õpetajatele videolindid, et nad saaksid lasteks trummeldada, et peate hambaid pesema ainult nende pastaga. Ja L'Oreal teeb sama trikki šampooniga. Neile ei piisa ainult meie juuste pesemisest, vaid ka ajupesust!
Igasugust ülemaailmset sotsiaalset sündmust, näiteks Cannes'i filmifestivali, võib nimetada ülemaailmseks reklaaminädalaks. See hõlmab laiemale üldsusele tundmatuid, kuid kõikvõimsaid suurärimehi - neid, kes finantseerivad täispikka filmi kauba "varjatud" reklaamiga (näiteks BMW autod koos igasugu James Bondsiga roolis või "Peugeot" filmis "Takso"), neid, kes ostavad terved filmistuudiod kasutavad omaenda taskuraha ja teevad filme üksnes edaspidise turustamise toetuseks, üldiselt neile, kellele kuulub kogu meie planeet (tegusõna "omama" igas mõttes).
Mõeldes Tema Majesteedi Turunduse vääramatule kunstlikule valikule, mäletate, et kui enne müüsime kuni kuuskümmend õunasorti, siis nüüd on neist alles vaid kolm - kuldne, roheline ja punane. Varem kasvatati kanu kolm kuud, nüüd eraldavad muna ja kana supermarketi riiulil vaid 42 päeva - ja milline kohutav 42 päeva! 25 lindu ruutmeetri kohta, toidetud antibiootikumide ja anksiolüütikumidega. Kuni seitsmekümnendateni jagunes Norman Camembert kümnesse maitsekategooriasse, nüüd on steriliseeritud piima standardite kehtestamise tõttu maksimaalselt kolm … Coca-Cola (maailma kalleim kaubamärk 2005-2011) kokaiini enam ei panda, vaid lisatakse fosforit ja sidrunit. hape, et luua illusioon janu kustutamisest ja sõltuvusest sellest joogist. Lüpsilehmi söödetakse spetsiaalse kääritussiloga, millest areneb tsirroos,neid segatakse ka antibiootikumidega, mis tekitavad uut tüüpi resistentseid baktereid, mis püsivad veiselihas; mida öelda luujahu kohta, mis põhjustab hullu lehma tõbe, - seda on ajalehtedes palju. Selliste lehmade piim on täis ka dioksiine, mida nad söövad koos rohuga. Kunstlikes veehoidlates kasvatatud kalu toidetakse kalajahuga (neile sama kahjulik kui kariloomade kondijahu) ja jällegi antibiootikumidega … Talvel ei külmuta transgeensed maasikad tänu põhjamerelt pärit kaladelt laenatud geenile. Geneetikud on suurepärased käsitöölised! - ristuvad kanad kartulitega, skorpionid puuvillaga, merisead tubakas, tubakas salatiga ja mees tomatiga.- sellest kirjutatakse palju ajalehtedes. Selliste lehmade piim on täis ka dioksiine, mida nad söövad koos rohuga. Kunstlikes veehoidlates kasvatatud kalu toidetakse kalajahuga (neile sama kahjulik kui kariloomade kondijahu) ja jällegi antibiootikumidega … Talvel ei külmuta transgeensed maasikad tänu põhjamerelt pärit kaladelt laenatud geenile. Geneetikud on suurepärased käsitöölised! - ristuvad kanad kartulitega, skorpionid puuvillaga, merisead tubakas, tubakas salatiga ja mees tomatiga.- sellest kirjutatakse palju ajalehtedes. Selliste lehmade piim on täis ka dioksiine, mida nad söövad koos rohuga. Kunstlikes veehoidlates kasvatatud kalu toidetakse kalajahuga (neile sama kahjulik kui kariloomade kondijahu) ja jällegi antibiootikumidega … Talvel ei külmuta transgeensed maasikad tänu põhjamerelt pärit kaladelt laenatud geenile. Geneetikud on suurepärased käsitöölised! - ristuvad kanad kartulitega, skorpionid puuvillaga, merisead tubakas, tubakas salatiga ja mees tomatiga.laenatud põhjamere kaladelt. Geneetikud on suurepärased käsitöölised! - ristuvad kanad kartulitega, skorpionid puuvillaga, merisead tubakas, tubakas salatiga ja mees tomatiga.laenatud põhjamere kaladelt. Geneetikud on suurepärased käsitöölised! - ristuvad kanad kartulitega, skorpionid puuvillaga, merisead tubakas, tubakas salatiga ja mees tomatiga.
Koos sellega areneb üha enam kolmekümneaastastel neeru-, emaka-, rinna-, pärasoole-, kilpnäärme-, mao-, munandivähki ja arstid ei tea selle ebaõnne põhjust. Isegi väikesed lapsed on haiged: suurtes linnades on järsult suurenenud leukeemiate, ajukasvajate ja bronhide haiguste epideemiate arv … AIDSi tekkimist ei seletata mitte ainult viiruse edasikandumisega, vaid ka täiendavate teguritega, "mis on seotud tänapäevase tsivilisatsiooniga", nimelt: keskkonna saastamine ja toitumine, mis nõrgestavad immuunsussüsteemi ja keha vastupanuvõimet. Sperma arv väheneb igal aastal; kaalul on inimkonna olemasolu.
Kas me arvame, et on olemas raskeveokite pesumasinad, mida aga ükski tootja ei soovi toota; et keegi leiutas sukad rebenemiskindla niidi jaoks, kuid suur sukkpükstega tegelev ettevõte ostis temalt patendi ja pani selle tagumisele põletile; samuti on varjatud "igaveste" rehvide patent ja seda hoolimata asjaolust, et igal aastal sureb teedel tuhandeid inimesi; et naftalobi teeb kõik endast oleneva elektrisõidukite leviku aeglustamiseks (süsinikdioksiidiga atmosfääri saastamise arvelt, mis põhjustab planeedi soojenemist - nn kasvuhooneefekt, mis põhjustab tõenäoliselt arvukaid loodusõnnetusi ja muid katastroofe - orkaanid järgmise viiekümne aasta jooksul, arktilise jää sulamine, merepinna tõus, nahavähk, naftareostust arvestamata); et isegi hambapasta on täiesti kasutu toode,hammaste jaoks on vaja ainult pintsliga massaaži ja pasta ainult värskendab hinge; et kõik nõudepesuvahendid on täpselt ühesugused; et CD-d on sama habras kui tavaline vinüül; et foolium on palju kahjulikum kui asbest; et päikesekreemide koostis pole pärast Teist maailmasõda muutunud (vaatamata melanoomihaiguste arvu suurenemisele), kuna need kreemid kaitsevad kahjutu B-tüüpi ultraviolettkiirguse eest, kuid mitte kahjuliku A-tüübi eest; et Nestlé reklaamikampaaniad, mis on suunatud imikute piimapulbri turustamiseks kolmanda maailma riikides, on põhjustanud miljoneid surmajuhtumeid, kui nende vanemad lahjendasid seda toorveega.et päikesekreemide koostis pole pärast Teist maailmasõda muutunud (vaatamata melanoomihaiguste arvu suurenemisele), kuna need kreemid kaitsevad kahjutu B-tüüpi ultraviolettkiirguse eest, kuid mitte kahjuliku A-tüübi eest; et Nestlé reklaamikampaaniad, mis on suunatud imikute piimapulbri turustamiseks kolmanda maailma riikides, on põhjustanud miljoneid surmajuhtumeid, kui nende vanemad lahjendasid seda toorveega.et päikesekreemide koostis pole pärast Teist maailmasõda muutunud (vaatamata melanoomihaiguste arvu suurenemisele), kuna need kreemid kaitsevad kahjutu B-tüüpi ultraviolettkiirguse eest, kuid mitte kahjuliku A-tüübi eest; et Nestlé reklaamikampaaniad, mis on suunatud imikute piimapulbri turustamiseks kolmanda maailma riikides, on põhjustanud miljoneid surmajuhtumeid, kui nende vanemad lahjendasid seda toorveega.
Turu valitsemine sõltub kaupade müügist ja reklaam seisneb tarbija veenmises valima nendest kaupadest kõige lühiajalisem. Töösturid nimetavad seda "vananenud programmeerimiseks".
Peame tunnistama, et kõik, mis meie planeedil toimub, pole universumi mastaabis nii oluline. Ja seda, mida kirjutab üks maalane, loeb ainult teine selline maalane. On isegi võimalik, et naabergalaktikad ei pane pahaks, et Microsofti aastane käive on võrdne kogu Belgia brutotuluga ja Bill Gates'i isiklikuks varanduseks hinnatakse 100 miljardit dollarit.
Vähe on muutunud päevast, mil inimesed tahtsid "leiba ja tsirkust". Me tahame kõike seda, kuid asjatundlik ja ettevõtlik maailm pakub meile seda edukalt. Kaasaegsete inimeste probleem on see, et neile ei meeldi igav olla. Igavus kohutab teda, kui tegelikult pole midagi kasulikumat ja tervislikumat kui hea päevane annus tühja aega, pikad vaikuse minutid, tuimus üksi või teiste sarnaste inimeste ringis. Ainult igavus võimaldab teil olevikku nautida, kuid inimesed käituvad täpselt vastupidiselt: nad jooksevad igavusest, otsivad sellest päästmist telekast ja telefonist, filmidest ja Internetist, videomängudest ja moeajakirjadest. Nad on lakanud osalemast selles, mida nad teevad, ja elavad, nagu see oli, teises mõõtmes. Inimene, kes vaatab teleriekraani või osaleb interaktiivsetes uuringutes või helistab mobiiltelefonile,või mängib oma "PlayStationil" - ei ela. Teda pole siin, ta on läinud teise maailma. Huvitav oleks arvutada, mitu tundi päevas me tegelikkusest eemal oleme ja kui kaua viibime Vaateklaasis. Meelelahutustööstust kritiseerivatel inimestel on kodudes televiisorid. Tarbimisühiskonda hukka mõistvatel inimestel on Visa-kaart. Olukord on pöördumatu.
Riigid asendatakse peagi firmade poolt. Ja me lakkame olemast selle või selle riigi kodanikud, me elame kaubamärkides - Microsoft või McDonaldia - ja meid kutsutakse Calvinckleinites või Ivsenlorans.
See ei ole muidugi meie tegevus, kuid see on meie maailm. Ja see tsivilisatsioon põhineb valedel soovidel, mida me erutame ja soojendame. Süsteemi, mida me ise propageerime, on lihtne neetud!
Piisab, kui mitte sisse lülitada teler ja minna enam McDonaldsi juurde. Ja võib-olla siis üldlevinud reklaam, mis on sellest juba tüdinenud, ei moonuta kogu maailma ja inimesed käivad lihtsalt tänavatel ja räägivad omavahel.
Materjal võetud Frederic Beigbederi raamatust "99 franki"
