Uuringute kohaselt on meie kaasaegsetel keskmiselt kõrgem ostujõud kui nende eelkäijatel, kes elasid pool sajandit tagasi ja varem. Sellest hoolimata võib üha vähem inimesi end üsna õnnelikuks nimetada. Saksa psühholoogid nimetavad seda nähtust "inimkonna materiaalseks needuseks". Mis on selle nähtuse olemus?
Teadlased leidsid, et viimase 50 aasta jooksul on Saksamaa elanikud muutunud keskmiselt 400 protsenti rikkamaks, kuid samal ajal on depressiooni all kannatavate inimeste arv kasvanud 38 protsenti.
Ekspertide sõnul on selle põhjuseks pidev tarbimise stimuleerimine. Võib-olla olid selle valdkonna pioneerid Ameerika autotootjad. Eelmise sajandi alguses oli Ameerika sõna otseses mõttes üleujutatud Fords, Buicks, Cadillacs ja Chevrolets. Kuid aja jooksul muutus turg küllastunuks ja inimesed lõpetasid uute autode ostmise. Müük langes.
Püüdes olukorda parandada, jõudsid turundajad leidliku käiguni: reklaamikampaaniate ajal hakkasid nad vanade autode omanikele sisendama alaväärsustunnet. Nende eeskuju järgisid muude kaupade tootjad - rõivad, jalatsid, kosmeetika …
Seda reklaamitempli kasutatakse endiselt aktiivselt. Kui teil on vaja turule reklaamida uut automudeli, iPhone'i või isegi uut tüüpi kohvi, õpetatakse potentsiaalsetele tarbijatele, et uue toote kasutamist alustades on nad võimelised saavutama seda, mida nad varem ei suutnud saavutada - võita konkursse, saada prestiižset tööd, panna käsitsi kirjutatud ilu …
Traditsiooniliselt annavad disainerid uusi rõivakollektsioone välja kaks korda aastas. Põhimõtteliselt pole kuue kuu jooksul nii lihtne riideid kuluda. Kuid kui te kannate midagi, mis oli eelmisel hooajal moes, pole see comme il faut. Ja sina omandad moega sammu pidamiseks asju, ilma milleta sa hästi hakkama saaksid.
Pole saladus, et on olemas "oleku" asju. Need ei pruugi kvaliteedis erineda vähem tuntud tootjate kolleegidest, kuid paljud on valmis tuntud kaubamärgi eest rohkem maksma. Kui te ei saa seda endale lubada, hinnatakse teie staatust madalamaks kui neil, kes suudavad ühe või teise kalli kaubamärgi jaoks teatud summa välja koorida.
Esiteks, teismelised ja noored mängivad reklaamijate kätte. Eakaaslaste austuse pälvimiseks on oluline, et nad riietuksid moes ja neil oleks kallid asjad. Kui õpilane või üliõpilane ei saa osta midagi, mis “kõigil on”, võib ta tunda end tõeliselt õnnetu ja alaväärsena.
Reklaamvideo:
Gadgetomaania on eraldi vestlusteema. Võib-olla on tehniliste uuenduste turg kõigist muudest tarbimisvaldkondadest ees, vaatamata asjaolule, et arvutid ja mobiiltelefonid ei tundu olevat hädavajalikud. Jah, täna on ilma nende asjadeta keeruline hakkama saada, kuid näiteks kõnede ja SMS-ide saatmiseks piisab lihtsast mudelist. Ja võite kirjutada tekste ja saata e-kirju mitte kõige keerukamas arvutis. Kuid me tahame, et kõik oleks maksimaalne - ütleme nii, et saaksite teha kvaliteetseid fotosid, filmida videoid, kuulata raadiot jne. Seetõttu jälgime järgmiste uute toodete müüki, mis on võrreldes varasemate mudelitega veelgi paremad.
Paraku möödub rõõm uue omandamise üle väga kiiresti. Varsti pärast uue auto, sülearvuti või nutitelefoni ostmist selgub, et turul on veelgi lahedam mudel. Ja jälle kogeme alaväärsuskompleksi. Lühidalt - elu muutub pidevaks võidujooksuks õnneasendaja järele, milleks on arvukad kaubad. Kui me ei saa endale lubada kallist autot või riideid, võib see muutuda eluga rahulolematuse põhjuseks või isegi depressiooniks kaldumiseks: kuna see pole meile kättesaadav, tähendab see, et elu on läbi kukkunud …
Saksa teadlaste hinnangul kulutavad rahvusvahelised korporatsioonid reklaamimisele 500 miljardit dollarit aastas, ülemaailmse nälja leevendamiseks tuleb igal aastal kulutada vaid 50 miljardit dollarit. Kuid erinevalt reklaamile kulutatud rahast ei ole need kulud kunagi kasumlikud. Kauenõudluse stimuleerimine annab küll pidevat dividendivoogu, sest inimesed arvavad, et seda või teist reklaamitud eset ostes tunnevad nad end paremini ja õnnelikumalt.
IRINA SHLIONSKAYA
