"Mida paremini inimesed mõistmist mõjutavate tehnoloogiate olemust tundma õpivad, seda tõenäolisemalt mõistavad nende eesmärki ja seda vähem kasutatakse neid tehnoloogiaid." - John D. Marks (CIA ja luurekultuuri autor).
Propaganda - poliitiliste, filosoofiliste, teaduslike, kunstiliste ja muude vaadete ja ideede levitamine eesmärgiga tutvustada neid avalikkuse teadvuses ja aktiveerida massilisi praktilisi tegevusi. Siin on kogutud 67 meetodit.
Sõna "propaganda" pärineb roomakatoliku kiriku kardinaale hõlmava organisatsiooni ladinakeelsest nimest "Congregatio de Propaganda Fide" (usu propaganda kogudus). Selle koguduse, mida lühidalt nimetatakse "propagandaks", asutas paavst Gregory XV 1622. aastal misjonitöö juhtimiseks. Alates 1790. aastast on ilmalikus elus kasutatud mõistet "propaganda". Pärast propagandameetodite kasutamist poliitikas omandas see mõiste 19. sajandi keskel negatiivse varjundi.
Propaganda meetodid
Anonüümne autoriteet - üks tõhusamaid mõjutamisviise on autoriteedile pöördumine. Asutuse nime ei avaldatud. Samal ajal saab tsiteerida dokumente, ekspertiise, tunnistajate aruandeid ja muid materjale, mis on suuremaks veenmiseks vajalikud. Näited: "Teadlased on loonud paljude aastate uurimistöö põhjal …", "Arstid soovitavad …", "Allikana lähimast presidendi saatjaskonnast, kes soovis jääda anonüümseks, teatatakse …". Viited olematule autoriteedile annavad sellele tavaliste inimeste silmis kindlameelsuse ja kaalu.
Pöördumine enamuse poole - "kõik ümberkaudsed arvavad nii, seega on see tõsi." See hõlmab ka pöördumist autoriteedi poole: "See arvamus kuulub autoriteedile, kas te ei austa seda?" ja üleskutse traditsioonile: "Seda peetakse iidsetest aegadest, seetõttu on see tõsi."
Apellatsioon eelarvamusele - masspublikule suunatud kaebust kasutatakse juhul, kui on vaja anda oma vaatenurgale usaldusväärsus seoses selle moraalse väärtusega. Võib kasutada ka vastupidist mehhanismi - opositsiooni vaatepunkti ümberlükkamine selle ebamoraalsuse avalduse kaudu.
Reklaamvideo:
Armastuse rünnak - seda tehnoloogiat kasutatakse siis, kui on vaja teha keegi ideoloogia või sotsiaalse liikumise toetajaks. Niipea, kui inimene saab selle grupi osaliseks ja kuidas teised liikmed ümbritsevad teda tähelepanu nii tihedalt, et tal pole võimalust kohtuda oma endise seltskonnaga. Seda saab väljendada alaliste kohtumiste, mitmesuguste muude tegevuste vormis, mis täielikult hõivavad neofüüdi vaba aja, takistades tal naasta eelmistele positsioonidele.
Aforismid - arutelu lõpetamine liiga lihtsustatud fraaside ja argumentide abil (näiteks “sõjal pole alternatiivi”).
Läikiv kommimähis - see on termin, mida propagandauurijad kutsuvad sõnadeks, mis kirjeldavad eset positiivselt, kuid ei ütle sisuliselt midagi. Samas on karakteristikud nii ebamäärased, et neid saab rakendada ükskõik millisele objektile, samal ajal ei saa neid ümber lükata ja valedeks nimetada. Ilmub niinimetatud "Barnumi efekt" (karakteristikute ebamäärasus ei sea selle kehtivuses kahtlust).
Igapäevast lugu kasutatakse näiteks inimese kohandamiseks teabe suhtes, mis on selgelt negatiivne, eitades sisu. Seega, kui teil on vaja inimesi taltsutada vägivalla, vere, mõrvade ja igasuguste metsikuste eest, siis rahuliku näo ja ühtlase häälega, justkui mööduv nägus telesaatejuht teavitab teid iga päev kõige tõsisematest julmustest. Pärast mitu nädalat kestnud sellist töötlemist lakkab elanikkond reageerimast ühiskonnas aset leidvatele kõige õudsematele kuritegudele ja massimõrvadele.
Lojaalsus on tehnoloogia eesmärk veenda soovitud vaatenurka toetama, et mitte ühiskonna silmis reeturite ja argpükstena välja näha.
Kangelaste kiitmine - selle tehnika eesmärk on näidata "vabadusvõitlejate" tegevuse mõistuse, julguse ja õigluse tugevust neutraalsetele inimestele. Pealegi eeldab see tehnika sageli, et ka vastased hakkavad kahtlema oma uskumuste paikapidavuses ning toetajad on veendunud oma tegevuse õigsuses ja saavad uhkuse osaliseks.
Desinformatsioon - eksitav, pakkudes mittetäielikku või täielikku, kuid enam mitte vajalikku teavet, moonutades konteksti, moonutades osa teavet, et nihutada publikut manipulaatori vajalike toimingute järele.
Vaenlase demonstreerimine - teise rahvuse esindaja, etnilise grupi või teistsuguse vaatepunkti toetaja muutmine valede või kontrollimata süüdistuste abil "alainimlikuks", ebamoraalseks, halastamatuks jne. Vastase tutvustamine tahtlikult ebasoodsas valguses, puuduste / väära käitumise liialdamine või võltsimine, vastandamine talle ja sihtrühmale.
Lõpetage varas - meetodi eesmärk on segada tagakiusajatega, kui teid milleski süüdistatakse, peate vaenlasest mööda minema ja hakkama ennast meelt parandama.
Lahked sõnad on sõnad, mis tekitavad vaatajal kirjeldatava objekti suhtes positiivseid emotsioone. Näiteks rahu, õnn, turvalisus, vabadus, tõde, stabiilsus, "noor paljutõotav juht" jne.
Vestlus - vestluse meetodit kasutatakse siis, kui on vaja vähendada olulisust või tekitada mis tahes nähtusele negatiivset reaktsiooni. Selle abil saate vaenlasega edukalt võidelda, kiites teda pidevalt asja juurde ja rääkides sobimatult tema erakorralistest võimetest. Väga kiiresti kõigil igav ja selle inimese üks nimi põhjustab ärritust. Nn loomiseks kasutatakse sageli teist vestlusmeetodit. "Infomüra", kui sekundaarsõnumite voog peab varjama mõnda olulist sündmust või peamist probleemi.
Mängige skaalaga - sündmuste tegeliku ulatuse muutmine, et selle tähtsust alahinnata või sellega liialdada. Tüübid: hüperbool - omamoodi jälg, mis põhineb liialdustel (verine veresaun, kuid tegelikult on kaks ohvrit), litota - tahtlik alahindamine (väikesed valimisrikkumised), groteskne - kujutades inimesi ja nähtusi fantastiliselt koledas koomilises vormis ja karmil alusel kontrastid ja liialdused, gradatsioon - sõnade, väljendite paigutus tõusvas (tõusvas) või väheneva (laskuvas) tähenduses (halastamatu, julm, verine).
Valikuline tõde on propagandatehnika, milles manipulaator räägib publikule tõtt, kuid ainult seda osa sellest, mis on talle kasulik, samal ajal ülejäänud osa varjates. Selle meetodi eripära on valida ainult manipuleerija jaoks vajalikud faktid ja segada need kokku sellega, mida vaataja soovib / loodab kuulda. Sel juhul pole publikul tunnet, et teda on propaganda allutatud.
Kognitiivne dissonants - kognitiivne dissonants tekib siis, kui meie teadmised maailmast ei ühti maailma endaga. Kognitiivse dissonantsi seisund on psüühika jaoks ebameeldiv ja sellega kaasneb inimese soov muuta oma hoiakuid. Näide kognitiivse dissonantsi kasutamisest manipuleeriva tehnikana on olukord, kus on teada, et suur osa elanikkonnast ei toeta valimistel kindlat kandidaati, vaid usaldab väga kindlat avalikku juhti. Piisab sellest juhist, kui ta räägib kandidaadi poolt ja paljud inimesed muudavad oma suhtumist kandidaati, kuna negatiivne hoiak ei mahu enam nende maailmapilti.
Patuoinas kandub vastutus inimesele või teatud rühmale, eemaldades sellega süü tegelike süüdlaste ees ja / või eemaldades tähelepanu probleemi lahendamise vajadusest.
Verbaalsete tähistuste kontroll - näide on sellised sujuvamad fraasid nagu "vaipade / punktide pommitamine", "territooriumi puhastamine" jne, mis eemaldavad surmava iseloomu teadvusest. Verbaalsete nimetuste kontrollimise sagedased juhtumid on düshemism ja eufemism. Düsfemism on algselt neutraalse kontseptsiooni ebaviisakas või rõve määratlus, et anda sellele negatiivne semantiline koormus või lihtsalt suurendada kõne ekspressiivsust, näiteks: surra asemel surra, nägu asemel koon. Eufemism on sõna või kirjeldav väljend, mis on tähenduses neutraalne ja emotsionaalselt laetud, mida kasutatakse tavaliselt tekstides ja avalikes avaldustes muude sõnade ja väljendite asendamiseks, mida peetakse vääritu või sobimatuks. Poliitikas kasutatakse eufemismid sageli teatud sõnade ja väljendite pehmendamiseks, et eksitada avalikkust ja võltsida tegelikkust. Kasutades näiteks väljendi “karmimad ülekuulamismeetodid” “piinamise” asemel jne.
Kontroll olukorra üle - manipulaatori katse kontrollida sotsiaalset keskkonda ja selle vaateid sotsiaalse surve kaudu. Seega saavad populaarsete ideede kandjad temalt sotsiaalse heakskiidu, ülejäänud puutuvad kokku kõige ebasoodsamas valguses.
Isiksuse kultus on idealiseeritud kangelaskujutise loomine publiku mõtetes, mõnikord valede ja võltsingute kaudu. Isiksuse kultuse objekt näib olevat kangelane, kes saab kõigega hakkama, saab kõigega hakkama. Isiksuskultuse PR-i saab läbi viia ükskõik millises valdkonnas, objekti tutvustab edukas ärimees, eeskujulik peremees ja kodanikuühiskonna vastutustundlik liige.
Keeleline propaganda on kõne ja troppide kunstilise väljendamise mitmesuguste vahendite kasutamine teabe moonutamiseks ja / või publiku emotsionaalseks mõjutamiseks. Keeleline propaganda hõlmab: retoorilisi küsimusi, hüüumärke ja aadresse - jaatava lause väljendamine küsitleval kujul; tähelepanu äratamiseks; emotsionaalse mõju tugevdamine (Mida teha? Ameeriklased peaksid rääkima õigusriigi põhimõttest! Kodanikud, …), patos on retooriline kategooria, mis vastab tunnete väljendusstiilile, -viisile või -viisile ja mida iseloomustab näitleja emotsionaalne tõus, inspiratsioon, näitleja eemaldamine - passiivsete konstruktsioonide kasutamisel vaikib manipulaator tegevuse objekt (neid rünnati). Dwight Bulinger (1973, lk 543–546), metafoorid ja epiteedid - sõna kujundiline tähendus, sarnasusel põhinev, juhuslikkus - autori üksikud sõnamoodustised,oksümoron - vastupidiste sõnade kombinatsioon (rahuvalve sõda).
Loogiline viga on loogilises mõttes tehtud viga. Iga argumenti, mis seda sisaldab, ei saa pidada õigeks, kuigi mõne inimese jaoks tunduvad sellised argumendid erinevatel põhjustel veenvad, mida nende oponendid edukalt kasutavad, muutes oma vaatepunkti vaieldavamaks.
Vale dilemma (mustvalge maailm) - esitada kaks radikaalselt erinevat vaatenurka, jättes vahele vahepealsed võimalused - "kas meiega või meie vastu".
Valetamine - faktide esitamine moonutatud kujul, tegelikkusele mittevastava teabe pakkumine.
Märgistamine - seda tehnikat kasutatakse kategooriate hõlpsamaks lugemiseks. Näiteks piisab, kui luuakse avalikus teadvuses teatud "radikaali" imago oma loomupäraste omadustega, et veelgi "uputada" vastast, nimetades teda radikaalseks. Manipuleerimismeetod aitab publikul mõelda suurtes ähmastes kategooriates, proovimata esile tuua objekti enda eripära. Tegelikult on see mitmekesisuse üldistamine ja jagunemine vähesteks selgesti kirjeldatud rühmadeks - "konservatiiviks", "liberaaliks", "opositsiooniks".
Põhjusliku seose rikkumised on loogiline trikk, milles põhjuslik seos identifitseeritakse kronoloogilise, ajaliku kirjeldusega: "Lapsepõlvest pärit sarimõrvarile meeldisid postmargid, seetõttu muudab filateelia inimesed halastamatuks tapjaks".
Mõistatus ja iroonia on allegooria kaudu naeruvääristamise või kavaluse väljendus. Sõna või lausung omandab kõne kontekstis tähenduse, mis on sõnasõnalisele tähendusele vastupidine või eitab seda, seab kahtluse alla. See võib hõlmata ka sarkasmi - põlglikku, sarkastilist pilkamist; kõrgeim irooniaaste.
Vältimatu võit - trikk on veenda publikut teatud trendiga liituma, sest selle võit on möödapääsmatu. Sageli surutakse koos võidu paratamatuse ideega mõttega, et kõik teised on seda teinud juba pikka aega, seega üritab manipulaator mängida publiku enesehinnangule, mis ei taha maha jääda. Saavutatakse nii saavutatud tulemuste liiga positiivse tutvustamise kui ka rahvahulga efekti loomisega.
Vihkamine on manipulaatori jaoks võimas tööriist, kuna kuri ja halastamatu vaenlane ei saa kunagi publiku empaatiat. Piisab sellest, kui vaenlane vihkab ja manipulaator saab kogu heakskiidu.
Kaudne väide - seda tehnikat kasutatakse juhul, kui reklaamitud idee ei pruugi inspireerida publiku usaldust, kui see on otse välja öeldud. Selle asemel on seda mitu korda mainitud või vihjatud läbipaistvalt.
Üldistamine - tehnika põhiolemus on sagedase hinnangu esitamine kindrali varjus, seega jääb publikule mulje, et see nähtus või hinnang on omane kõigile ilma eranditeta.
Põhjendus - üksikisikud või rühmad võivad küsitavate toimingute või väidete selgitamiseks kasutada tähenduslikke üldlauseid. Tegude õigustamiseks kasutatakse sageli ebamääraseid fraase.
Häiriv manööver - ebaoluliste andmete või argumentide kasutamine "koguse jaoks" vaidluses, nii et hiljem saate oma seisukohta põhjendada mitte argumentide kvaliteediga, vaid nende kogusega.
Laimu - avaliku teadvusega manipuleerimiseks kasutatakse sageli laimamise meetodit, asendades loogilised argumendid idee vastu selle irratsionaalse tajuga. Mängides publiku hirmudest ja eelarvamustest, pakub manipulaator universaalset valmisretsepti soovimatute ideede tajumiseks nende emotsionaalse komponendi seisukohast.
Ülekandmine on tuntud ka kui ühing. See tehnika kasutab inimesi, objekte, sümboleid ja objekte ning projitseerib neid teistele, et luua publiku silmis positiivne või negatiivne pilt. Sageli kasutatakse selles tehnikas visuaalseid vahendeid, embleeme, sümboleid (näiteks svastika Venemaa lipul).
Isiksusele üleminek, isiksuse poole pöördumine - "Oled loll ja kole, seetõttu on sinu väitekiri vale." Otsige asjaolusid, mis väidetavalt sunnivad vastast seda väitekirja esitama: "Te ütlete seda sellepärast, et soovite avalikkusele muljet avaldada, seega on teie väite vale."
Päevakord - ükski propagandatehnika ei õnnestu ilma pideva kordamiseta. Kui samu uudiseid korratakse päevast päeva, on see suure tõenäosusega uudiste haldamise või päevakava koostamise meetod. Inimesed, kes kipuvad televisiooni usaldama, usuvad, et neid teavitatakse kõigepealt kõige olulisematest sündmustest, samas kui olemuselt ebaolulised või meelelahutuslikud uudised saadetakse episoodi lõppu.
Kordamine - see meetod seisneb konkreetse sümboli või loosungi kordamises, et publik kõige paremini meelde jätaks. Kordus võib olla džinn ja / või pilt, mis on postitatud peaaegu kõikjale. Kordamisel võib kasutada ka fraase, pilte ja muud alateadlikku sisu. Lühikirjeldus - kordus on üldlevinud viske, loosung või pilt konkreetse pildi jäädvustamiseks publiku alateadvuses.
Lõputöö / teema asendamine on tõendusmaterjali loogiline viga, mis seisneb selles, et kui on hakatud teatavat lõputööd tõestama, liiguvad tõenduse käigus järk-järgult tõendusmaterjaliga sarnase positsiooni tõestamisele. (nad rääkisid ühe asja, aga räägivad teist).
Fakti asendamine arvamusega on manipulaatori katse edastada oma arvamus (sageli vaieldav) kui fakt, st sel viisil vältida vastase võimalikke argumente ja anda oma vaatepunktile täiendav usaldusväärsus.
Pooltõde - see meetod koosneb mitmest väitest, millest mõned on tingimata üldtuntud või hõlpsasti kontrollitavad tõed. Tõe teine osa on kas moonutatud või välja jäetud. Poole tõe näide on võimude katse veenda järgmise kommunaalteenuste hindade tõusuga publikut, et elektri, gaasi ja vee eest tuleb maksta maailmatariifidega - nagu nad maksavad Ameerikas või Euroopas. Tõsiasi, et siis tuleb elanikkonna sissetulekuid tõsta Euroopa tasemele, on delikaatselt varjatud.
Pidev kordamine - see tehnika hõlmab sama idee lõputut kordamist. Sellist ideed, eriti kui see on sõnastatud lihtsa loosungina, pärast korduvat kordamist hakkavad massid tajuma kui tõest. Seda kasutatakse aktiivselt nendes riikides, kus ajakirjandusvabadust riik piirab või kontrollib.
Detailidega liialdamine - tehnika eesmärk on mõne väikese vea olulisusega liialdada, et esitada neid laiekraaninähtusena.
Tavaline tingimus - see tehnika seisneb teadvustamata loogilise ühenduse loomises publiku kahe objekti vahel, asetades kaks objekti korduvalt üksteise kõrvale. Alateadlikult joonistab vaataja siis ise analoogia, nähes ainult ühte objekti. Nii töötab näiteks stereotüüp „migrant-kriminaal“. Iga kord, kui Kesk-Aasiast pärit inimene paneb toime kuriteo, mainitakse tema kodakondsust mitu korda. Pärast mitmeid selliseid lugusid võib publiku mõtetes jääda mulje, et iga rändaja on kurjategija.
Tellimus - tehnika põhineb sellel, et publik ei taha alati ise valikut teha, ta eelistab dikteeritud vajalikele toimingutele, vabastades seeläbi vastutuse. Propaganda ise võib koosneda lihtsast fraasist, korraldusest, mis on formuleeritud üldisel kujul ja esindab universaalset soovitust.
Kontrasti põhimõte on näidata vaenlase leeri fragmenteerunud demagoogide ja lööjate kogukonnana, et kiidelda suurepärase organisatsiooni taustal.
Taunimise esilekutsumine - seda tehnikat kasutatakse sihtgrupi veenmiseks teatud ideele vastu seisma, teatades neile, et selle idee toetajad on varem ebameeldivad inimesed. Seega ei analüüsi inimesed ideed, vaid analüüsivad selle potentsiaalseid toetajaid, mis põhjustab neile negatiivse reaktsiooni.
Segadus, tahtlik mitmetähenduslikkus on levinud fraaside tahtlik kasutamine, et publik saaks tulla oma tõlgendusega. Kuuldes tavalisi fraase, ei keskendu potentsiaalsed kuulajad ideede analüüsimisele, vaid arvavad end liiga palju viisil, kuidas nad sooviksid seda teavet kuulda.
Lipu heiskamine on katse õigustada tegusid või otsuseid lähtuvalt asjaolust, et need põhinesid patriotismist ja murest rahva heaolu pärast. Ja kuna armastus oma riigi vastu on massiteadvuses voorus, tajutakse tegevusi positiivsemas valguses.
Tõendid - tsitaatide kasutamine, mis on ette nähtud programmi, poliitika, tegevuse jms toetamiseks või ümberlükkamiseks Selles tehnikas on oluline tunnistaja maine, sageli on see teadlane, ekspert, ühiskonnas lugupeetud inimene. Tõendid kinnitavad propagandasõnumi tõesust. Seda tehakse nii, et publik nõustub levitatud arvamusega ja veelgi enam otsustab, et see on nende oma.
Enda mees - tehnika seisneb selles, et publiku usaldus suureneb, kui räägite temaga “tema keeles”. Manipulaator üritab näidata, et ta on lihtne inimene, nagu kõik teisedki. Psühholoogilisel tasandil soodustab usaldust probleemide ja huvide ühine joon. Näiteks rääkides roostest veest, mis voolab tema kraanist. Või võib ta kasutada kõnekeelseid sõnu ja fraase, et ilmuda inimestele lähemal.
Sensatsioon - täna algavad peaaegu kõik meedias olevad uudisteplokid nn. "Sensatsioonilised sõnumid": sarimõrvad, lennuõnnetused, terrorirünnakud, skandaalid poliitikute või show-tähtede elust. Tegelikult on sõnumite kiireloomulisus peaaegu alati vale ja kunstlik. Mõnikord on sensatsionism tähelepanu kõrvalejuhtimine. Tavaliselt pole selline "sensatsioon" kuradit väärt - kas või elevant sünnitas loomaaias, siis põrkas buss tunnelis veoautoga, siis vägistas teismeline ja tappis vanaema. Järgmisel päeval unustavad kõik selle. Sensatsiooni varjus võite vaikida olulisest sündmusest, millest avalikkus ei peaks teadma, või lõpetada skandaal, millel on viimane aeg lõpetada - kuid nii, et keegi teine seda ei mäleta.
Skeptitsism - seda tehnikat kasutatakse arutelu olemuse kahtluse alla seadmiseks. Seega veenmaks avalikkust, et see pole usaldusväärne või et seda tuleb kontrollida ja tõestada.
Loosungid on lühikesed ja sobivad fraasid, mis võivad sisaldada stereotüüpe ja silte. Praktikas toimivad loosungid enamasti emotsionaalsete üleskutsetena.
Võrdne vägivald - Selle tehnika eesmärk on veenda sihtrühma, et vägivald on ainus võimalik ja õigustatud vastus vastaste vägivaldsele tegevusele.
Stereotüüpimine - see tehnika põhineb publiku eelarvamuste kasutamisel propagandaobjekti märgistamisel, mis tekitab publikus hirmu, vihkamist, vastikust jne. Näiteks võib manipulaator teisest riigist või mis tahes ühiskonnarühmast rääkides keskenduda stereotüüpsetele tunnustele, mida lugeja eeldab, isegi kui tegelikult pole need tüüpilised kogu riigile või sotsiaalsele rühmale (sageli on see midagi anekdootlikku, naljakat). Graafilises propagandas (sealhulgas sõjalistel plakatitel) võivad need olla vaenlaste portreed, millel on mõned väljendunud stereotüüpsed rahvuslikud tunnused.
Välistehnika - publik on palju rohkem valmis uskuma välise, sõltumatu vaatleja tehtud otsustesse kui huvitatud isiku poolt. Seetõttu kasutatakse objektiivseid inimesi - teadlasi, ajakirjanikke jne - sageli selleks, et avaldada arvamust, mis objekti diskrediteerib või, vastupidi, seda lubab.
Hirm, varjatus, kahtlus - katse mõjutada publiku veendumusi, levitades vastase kohta negatiivset või vaieldavat / valet teavet, et kahjustada tema mainet või tekitada temas umbusaldust. Isegi kui seda teavet hiljem ümber lükata, on sellel tehnikal siiski hea mõju avalikkuse teadvusele.
Õnnelikud inimesed - seda tüüpi propaganda tegeleb kuulsuste või lihtsalt väliselt atraktiivsete inimestega. Ta paneb paika idee "käitu nagu nemad ja sinust saab nende moodi". Sellises kestas saab esitada ükskõik millise idee - alates konkreetsest rõivabrändist kuni elustiili, hoiakute ja tõekspidamisteni.
Lihtsustamine on tähenduslikult üldlaused, mida kasutatakse lihtsate vastuste andmiseks keerukatele sotsiaalsetele, poliitilistele, majanduslikele või sõjalistele probleemidele.
Küünilisus on väljamõeldiselt ümberlükkav suhtumine moraali ja eetika normidesse, et saavutada praktiline huvi.
Taju laius - kui mõnes vaatenurgas on tajumine keeruline (või vaieldav või radikaalne), siis piisab, kui leida veelgi äärmuslikuma vaatega vastane, et ta taustal mõistlik ja mõõdukas välja näha. Seda saab kasutada ka siis, kui on vaja rakendada ebapopulaarset otsust - piisab, kui pakkuda lahendus, mis publikule veelgi enam ei meeldi, nii et esialgne tundub talle üsna vastuvõetav.
Eufooria on sündmuse kasutamine, mis muudab inimesed eufooriliseks ehk õnnetunde ja ühtekuuluvustunde. Eufooriat saab luua pühade või pidustuste, sõjaväeparaadi või isamaalise kokkutuleku väljakuulutamise kaudu. Üritusest tulenev õnnetunne võib laieneda selle korraldajatele või üritustele, mille auks pidustused korraldatakse.
Tsitaadid ilma kontekstita - valikuliselt kontekstist välja viidud poliitikud kasutavad muudetud tähendusega tsitaate oponentide või opositsiooniliste vaatepunktide diskrediteerimiseks.
Emotsionaalne resonants - minevikusündmus, millel on kollektiivses mälus teatav stabiilne seos, kasutatakse sama reaktsiooni tekitamiseks olevikusündmustele.
