Täna on ajakiri Forbes üks auväärsemaid majandusväljaandeid maailmas. Siin teavad nad, kuidas õigesti teiste inimeste raha arvestada ning räägivad maailma rikkaimate ja mõjukaimate inimeste edulugusid. Ja oli aeg, kus ajakirja asutaja Bertie Charles Forbes maksis toimetuskulud enda ajakirjanduslõivudest. Pereettevõtjat juhtinud looja pojal õnnestus lühikese aja jooksul muuta tagasihoidlik kirjastus maailmakuulsaks kaubamärgiks.
Ettevõtluse esimesed õppetunnid
Šotimaa rätsepa kümnest lapsest kuues Bertie Forbes hakkas unistama ajakirjandusest juba 14-aastaselt.
Bertie C. Forbes koos oma naise ja lastega.
Selle eest langes ta koolist välja ja sai töö trükikojas masinaehitajana, uskudes ekslikult, et just nemad kirjutasidki artiklid. Aja jooksul õppis ta stenograafiks ja 1904. aastal saabus ta USA-sse ning suutis saada üheks edukamaks finantsajakirjanikuks ja leidis siis 1917. aastal oma ajakirja.
Bertie C. Forbes koos oma naise ja lastega. John Kochi maal, 1956.
Ta teadis, kuidas raha arvestada, ja seetõttu said Bertie Forbes'i lapsed taskuraha vaid 10 senti ja tema naine sai alati noomituse selle eest, et ta ei tahtnud säästa. Malcolm oli hea õpilane, oma isa vääriline. Kuid kui 1000-dollarised võlakirjad, mille Bertie oma pojale 50. sünnipäeva auks kinkisid, kaotasid väärtuse, õppis Malcolm kõige esimese õppetunni: raha peaks töötama, mitte valetama. Seejärel unistas poeg jalgrattast, kuid isa ei lubanud tal väärtpabereid müüa.
Reklaamvideo:
See lugu määras Malcolm Forbesi kogu edasise elu. Jalgratta täitmata unistus kasvas kirglikuks armastuseks mootorrataste vastu ja odavnenud väärtpaberid panid teda meelde tuletama: rohkema saamiseks tuleb õppida kulutama.
Sõdurist poliitikuni
Malcolm Forbesil oli halb nägemine ja ta võis teenindusest ilma jääda. Kuid 1942 tellis ta endale kontaktläätsed ja läks teenima, leides end 1944. aastal Teise maailmasõja käes. Ta naasis sealt kahe olulise auhinnaga: pronkstäht ja lilla süda. Oma 334 rügemendiga marssis ta läbi Prantsusmaa, Belgia ja Hollandi, võttis osa lahingutest, kus vaenlaseks olid SS-i eliitväelased, ja sai raskelt vigastada. Pärast seda, kui Malcolm Forbes veetis 10 kuud haiglates, kõigepealt Saksamaal, siis Ameerikas, ega olnud üldse kindel, et arstid õnnestuvad tema jalg päästa.
Malcolm Forbes.
Pärast sõjaväeteenistuse lõppu otsustas endine sõjaväelane proovida kätt poliitikas, kus tal õnnestus saavutada kahel korral kohalikud valimised võites edu. Ta töötas kõigepealt Bernardsville'i linnavolikogus, seejärel New Jersey senatis.
Malcolm Forbes.
Pärast seda õnne temast siiski ära pöördus ja Malcolm, kes kaotas kaks korda järjest kubermangu valimistel, otsustas suunata oma jõupingutused pereettevõttesse. Bertie Forbes oli selleks ajaks juba surnud ja väljaannet juhtis tema vanim poeg Bruce.
Kuid Malcolm otsustas kindlalt saada perefirma presidendiks, mille jaoks ta ostis Forbesi aktsiad enamiku oma sugulaste juurest ja sai peamiseks aktsionäriks. Pärast seda, kui vend suri vähki, sai Malbes Ferbes Forbesi juhiks.
Suurim showman
Selleks ajaks, kui Malcolm presidendiks võttis, ei teadnud keegi ajakirjast Forbes. Ärimees seadis eesmärgi: saavutada kogu maailmas kuulsus. Ta on korduvalt öelnud, et peate tegema ainult seda, mida te tõeliselt armastate. Ta armastas Forbesit ja tegeles sellega täie pühendumusega ning uskus ka, et ainult kvaliteetsel tootel on õigus elule ja edule ning püüdis seetõttu muuta väljaande oma segmendi parimaks.
Malcolm Forbes.
Juba 1945. aastal, kui ta esimest korda ettevõttes tööle asus, tutvustas ta mitmeid uuendusi: ta hakkas vabakutseliste kirjanike asemel palkama kutselisi ajakirjanikke, hakkas avaldama raporteid mitmesuguste tööstusharude ja ettevõtete kohta. Just need teated muutsid Forbesi lõpuks reklaamijate jaoks atraktiivseks.
Malcolm Forbes.
Peagi ilmus ka iganädalane infoleht, milles olid kirjas aktsiaturu soovitused ja äriuudiste analüüs. Forbes Investori aastane tellimus maksis peaaegu üheksa korda ajakirja enda tellimuse maksumust. See oli aga väga populaarne ja võimaldas edasisi ümberkorraldusi.
Isegi siis teadis Malcolm: tema väljaanne peaks olema ainulaadne. Ta ei hakanud reklaami tegema, kasutades oma jaoks uskumatut Faberge lihavõttemunade kollektsiooni, joonistades analoogia: nagu Carl Faberge teadis oma ettevõtet, nii teab Forbes ka tema. Malboli Stephen Forbesi kollektsiooni eksponeeriti Forbesi peakorteri fuajees, et oleks selge: see ettevõte on ainulaadne, tal pole analooge ega saa olla.
Malcolm Forbes oma Carl Faberge lihavõttemunade kollektsiooniga.
Kuid kõik kollektsioonid, mille Malcolm Forbes kogus, ilmusid peagi selles hämmastavas vabaõhumuuseumis, mis on spetsiaalselt selle jaoks fuajeesse kinnitatud. Siin oli mitmesuguseid ajalooliste tegelastega seotud kirju ja käsikirju, tohutu mänguasjapaatide ja sõdurite kollektsioon. Veel üks Malcolm Forbesi kollektsiooni kuuluvatest esemetest oli ebaharilik kinnisvara, mis osteti üle kogu maailma ja mille eesmärk oli Forbesile võlu lisada.
Malcolm Forbes tema enda veinikeldris.
Ettevõtte president kasutas iga võimalust kasulike ärikontaktide loomiseks: mitteametlikud hommikusöögid, ebaharilikud kingitused, uskumatud sündmused jahi pardal, millele järgnes aukapteni tiitli saamise tõendi esitamine. Pealegi uuendati laeva iga paari aasta tagant.
Malcolm Forbes ei lähenenud turundusele kunagi ametlikult, ta tuli alati välja mõne innukusega. Ta avaldas oma aforismide raamatu analoogselt Mao Zedongi raamatuga, edastas selle ainult viidetega enam kui viiele tuhandele tuttavale, sugulasele ja ettevõtte juhile, kes tegid koostööd Forbesiga. Need inimesed mitte ainult ei ostnud raamatut ise, vaid nõustasid seda ka kõigil nende ümber.
Malcolm Forbes ja Elizabeth Taylor.
Iga Forbes'i korraldatud sündmus on olnud uskumatu. Isegi Malcolm Forbes tähistas suurejooneliselt oma 70. sünnipäeva, mis oleks väärt tõelist monarhi. See kõik ei olnud raha raiskamine, nagu võib tunduda. Kahjuks, vaid kuus kuud pärast aastapäeva, suri Malcolm Forbes, kuid tema ideid ja plaane jätkab tema poeg Stephen.
Malcolm Forbes.
Iga Malcolm Forbesi korraldatud üritus oli mõeldud Forbesi juhtkujutise tutvustamiseks. Malcolm Forbes saavutas oma idee täielikult, tagades, et iga edukas ärimees või näitleja usub, et tema ilmumine selle väljaande kaanele tähendab kõrgeimat ametialast tunnustust. Täna on Forbes kõige autoriteetsem ja mõjukaim väljaanne finantsmaailmas ning selle edutee sai alguse reitingute avaldamisest, kus loeti teiste inimeste raha, ja lugudest inimestest, kellel õnnestus jõuda ärimaailma kõrgeimatele tasemetele.
Malcolm Forbes.
Muu hulgas kulutas Malcolm Stephen Forbes suuri summasid heategevuseks, aitas ja toetas abivajajaid, eelistades osutada sihipärast abi. Ja ta uskus alati: äri eesmärk pole mitte raha kogumine, vaid inimestele õnne toomine.
