Toome teie tähelepanu kahe populaarse läikiva pereajakirja ülevaadetele, mida Venemaal on aastaid välja andnud suurim kirjastus "Hearst". Mil määral vastavad deklareeritud teemad sisule ja mida saab publik sellise “kirjandusega” tutvumisest õppida.
Ajakiri Domashny Ochag
Ajakiri Domashny Ochag on kuuajakiri, mille tiraaž on 280 tuhat eksemplari ja maht 170 lehekülge. Ametliku versiooni kohaselt on see perekondlikuks lugemiseks mõeldud informatiivne ja hariv ajakiri, mis on pühendatud tervisele, perekonnale, ilule, karjäärile, suhetele, armastusele. Igas numbris on huvitavaid artikleid, tohutul hulgal praktilisi ja kasulikke nõuandeid, lugejate lugusid ja show-äri staare. Avaldada on hakatud Venemaal alates 1995. aastast.
Analüüsiks võtsin 2019. aasta juuni numbri. 172-le leheküljele on lugejale esitatud ainult 25 reklaami täislehte. Ajakiri sisaldab nii erinevate kosmeetikatoodete otsest reklaami kui ka kosmeetikaettevõtete ekspertide artikleid. Näiteks jagas ekspert Garnier arvamust, et naised kasutavad vähe päikesekreemi, mida tuleb kehale palju rohemalt peale kanda. Rõhuasetus on lääne teadlaste uurimistöödel, millel on vihje mingisuguse reklaamitoote kohta. Ajakiri sisaldab palju nõuandeid kosmeetikatoodete isevalmistamise kohta, mille retseptid on üsna keerulised ja nende kasutamiseks peate kulutama palju aega ning kas need annavad reaalset kasu, on suur küsimus. Artiklite kasutatud sõnavara on täis sobimatut laenu teistest keeltest (sageli inglise keeles),mis juurutades "saastavad" ja moonutavad vene keelt.
Esitlege ajakirjas ja saate nõu suvehooajaks riiete valimiseks. Noh, nõuanne - lugeja on juba valinud, mida ta peaks kandma, ja kirjutas nende toodete täpsetele nimedele alla.
Eraldi koha hõivavad show-ettevõtluses kuulsate naiste intervjuud, mille mõte on, et kõrgtehnoloogiate üha suurem tutvustamine elus on moes ja populaarne ning tugev ja sõltumatu olemine on alati hea.
Reklaamvideo:
“Aeg on lapsega psühholoogi külastada” - sellise pealkirjaga artiklis tehakse selgeks, et te ei pea last üksi kasvatama, selgitama, mis on hea ja mis halb, näitama positiivseid näiteid ja koos rasketest olukordadest välja tulema ning igal raskel juhul peaksite kohe minema psühholoogi juurde …
Artikkel "Miks me oma mõtte lahutuseks muutisime" tutvustab lugejale 4 lugu, mis näitavad inimesi, kes olid pereelus pettunud ja õnnetud. Pärast selle lugemist saate aru, et neil oli parem lahutus saada.
Venelane Domashny Ochag on ülemaailmse kaubamärgi Good Houskeepin litsentsitud toode, mis kuulub suurimale kirjastusele Hearst. Sellele kaubamärgile kuuluvad ka sellised kuulsad läikivad ajakirjad nagu Elle, Elle girl, Elle decoration, Maxim, Marie Claire, Happy Parents, Psychologies, Departures, Antenna-Telesem, StarHit, Around the World. Enamik neist ajakirjadest sisaldab tühja ja hävitavat teavet ning paljud artiklid on lihtsalt lääne ajakirjades varem avaldatud ingliskeelsete materjalide kordustrükid.
Ülaltooduga seoses võime järeldada, et ajakiri Domashny Ochag õpetab lugejale sarnaselt teiste Hearsti korporatsiooni läikivate väljaannetega:
- elada tarbimisviisi;
- pöörake liigset tähelepanu oma välimusele;
- terviseprobleemid, välimus, keha? - keemia aitab!
- unustage vene keel, asendades vene sõnad lääne kolleegidega;
- loobuma perekonna tavapärasest institutsioonist;
- raisata aega erinevate kasutute toitude uurimisele ja valmistamisele;
- usaldage tingimusteta ostetud või võltsitud ekspertide arvamus;
- et lapsed on koorem ja kuri;
- mitte ise kasvatavaid lapsi.
