See artikkel on katse konkreetsete näidete abil edastada lugejale arusaama sellest, kui oluline on meedia mõju inimesele ja kogu ühiskonnale, ning näidata, et tänapäeval kasutatakse aktiivselt varjatud mõjutamise meetodeid. Fakt on see, et paljud inimesed ei mõista endiselt isegi banaalset varjatud reklaami, rääkimata veel peenematest manipulatsioonidest, pidades neid fiktsioonideks või liialdusteks. Samal ajal on kogu tänapäevane massimeedia ja kinematograafiasüsteem pigem propagandavahend kui kodanike teavitamise või lõbustamise vahend.
Alustuseks, mis on varjatud reklaam, on ka tooteasetus. See on nähtus, kui kunstiteosele (sagedamini filmides) lisatakse tootereklaam selliselt, et see on kootud süžeesse, mis jätab vaatajale mulje edastatavast loomulikust sõnumist. See viib asjaolu, et vaataja tähelepanu ei fikseeri reklaamimise fakti, mis suurendab selle efektiivsust, kuna see möödub kriitilise taju filtritest mööda minnes. Tulenevalt asjaolust, et tähelepanu ja teadvus on segamini tõmmatud, langeb teave reklaamitava objekti kohta otse psüühika alateadlikele tasanditele, mille tulemusel selgub, et vaatajale ei pakuta toote jaoks lihtsalt lisameenutust, vaid tema maailmapildis luuakse täpselt selline toote pilt, mida reklaamija vajab.
Varjatud reklaami tõend
Esiteks väärib märkimist, et reklaamijatele ega filmitegijatele, kes seda tehnoloogiat kasutavad, ei meeldi sellest rääkida. Selgitus on lihtne: iga ettevõte püüab säilitada välimust, et nende toode ise on nii hea ja populaarne, et see loomulikult kinos vilgub, ja mitte sellepärast, et see on kunstlikult "läbi surutud". Varjatud reklaami äratundmine ei anna tootele mingeid eeliseid, vaid kahjustab ainult mainet, seetõttu neid fakte ei reklaamita. Ka filmitegijad või raamatu autorid ei soovi oma teostes sellistest "järjehoidjatest" rääkida, sest tarbijal on ebameeldiv aru saada, et temaga manipuleeritakse ja talle kehtestatakse tema soovid.
Teiseks, piisab, kui on olemas termin "varjatud reklaam", sisestage see otsingumootorisse ja lugege vähemalt Vikipeedia artiklit. See selgitab, kuidas see töötab, on mitmeid näiteid. Lisaks on varjatud reklaami kohta raamatuid, mille kirjutavad sellesse kaasatud inimesed. Nad pakuvad näiteid kuulsatest brändidest filmides ja andmeid selle kohta, kui palju see maksis. Teavet varjatud reklaami kohta kuvatakse perioodiliselt erinevatel ametlikel saitidel Internetis.
Kolmandaks on peidetud reklaamimine Venemaal reklaamiseaduse alusel keelatud, kuid on võimatu objektiivselt tõestada, et konkreetne toode filmis lisati reklaami, mitte kunstiliste eesmärkide saavutamiseks, mida filmitegijad ja reklaamimehed aktiivselt kasutavad. See on veel üks põhjus, miks ametlikke arve on keeruline leida. Läänes on olukord sarnane - nad ei reklaami varjatud reklaami fakti, et mitte selle pealt makse maksta.
On isegi agentuure, kes tegelevad varjatud reklaami paigutamisega raamatutesse ja filmidesse, täpsemalt olid sellised agentuurid näiteks "Fabula". Nüüd sait fabula-adv.ru enam ei tööta, nagu ka sait ctc-tv.biz, mis pakkus varjatud reklaami paigutamist CTC kanalile populaarsetes teleseriaalides.
Reklaamvideo:
Ekraanipildid saidilt ctc-tv.biz:
Näide lehest, millelt populaarsetes teleseriaalides oli STS-telekanalil võimalik tellida varjatud reklaame.
Näide saidil peidetud reklaami tellimise vormist
Viimase paari aasta jooksul on selleteemalised saidid kadunud ja kui otsimootorit kasutades soovite filmis varjatud reklaami osta, siis ei leia te ka kedagi, kellega ühendust võtta. Seda hoolimata asjaolust, et varjatud reklaamiturg kasvab ekspertide sõnul jätkuvalt kiiresti. Miks ei ilmu Internetis näiteks seeni pärast vihma ettepanekuid varjatud reklaami paigutamiseks populaarsetele filmidele ja teleseriaalidele?
Minu versioon on järgmine: filmides reklaamimine on väga kallis, näiteks tavalise teleseriaali reklaamide sari maksab alates 100 000 dollarist, mida ainult suured ettevõtted saavad endale lubada. Selliste ettevõtete esindajatel on juba kontaktid õigete inimestega - kanalite tegevjuhtide, produtsentide ja filmirežissööridega, nad ei otsi ühendusi Interneti-otsingute kaudu. Lisaks on suure kino- ja teletootmise loojate kogukond üsna tihe, kõik tunnevad seal üksteist. Seetõttu pole mõistlik luua Internetis saiti, et meilt ostaks peidetud reklaame. Just varjatud reklaamituru areng viis selleni, et sellisteks saitideks polnud vajadust ja pakkumise avalikustamine, ükskõik kui paradoksaalne see ka ei kõlaks.
Nüüd otse tõendite juurde. Neid võib leida, alustades Vikipeedias avaldatud teabest ja lõpetades raamatutega nagu "Varjatud reklaami tehnoloogiad" või "Venemaal asuv tootepaigutus", mille kirjutas turunduskommunikatsioonibüroo direktor Polina Kiseleva. Need väljaanded näitavad, kui palju maksti toote paigutamise eest, millisesse filmi, kui palju raha see sisse toodi jne.
Meediumisiksuste ülestunnistused
Kuid suurema veenvuse huvides tsiteerime ka mitmeid lugusid, milles kuulsad inimesed ise tunnistavad varjatud reklaami. Esimeses videos on näha, kuidas Timati üllatas tema videotes alkoholi esinemise küsimusega üllatusena (Timati ise on teetaristaja ega mürgita ennast alkoholiga). Üllatusena oli lauljatar nii jahmunud, et otsustas selle teema kiireks sulgemiseks rääkida tõtt.
Vaadake vaid seda, kuidas Timati üritas küsimusest pääseda: algul teeskles ta, et ei kuule, siis ütles ta termini "tooteasetus", mis tavainimesele midagi ei öelnud, ja saatis selle Google'ile määratluse saamiseks, selle asemel et öelda, mis see on. Vältige küsimust "See pole stiililine hetk, kas müüte lihtsalt?" ja hakkas rääkima, et see on normaalne (miks ta ise ei kasuta, kuna see on nii “normaalne”), et tekitada mulje, et alkohol ilmub tema videotes just niimoodi, mitte reklaamina. Siis proovisin teema tõlkida seisvasse pudelisse.
Teises videos räägib Sergei Dorenko, kuidas tema poole suundus tubakafuajee, pakkudes oma publiku mõjutamiseks ja suitsetamise propageerimiseks tohutuid rahasummasid.
Ja siin räägib üks Ameerika Ühendriikide tuntud naine, kuidas ta tahtis avaldada tervislikku eluviisi propageerivat lasteraamatut ning talle tehti ettepanek tasuda varjatud reklaami paigutamise eest kogu trükise trükikulud täies mahus.
Internetis pole nii palju selliseid sisseastujaid (arusaadavatel põhjustel ei ole nad üldse teleris), sest meediainimestele ei meeldi rääkida oma toodetes peidetud reklaamidest ja kui vähetuntud inimene sellest räägib, siis ei võta see teave ka populaarsust.
On selge, miks sellistes "tehingutes" osalejad ei taha varjatud reklaami fakti reklaamida, kuid miks ei räägi need, kes keeldusid, sellest? Lõppude lõpuks avab see inimeste silmad, kuidas nendega manipuleeritakse.
On tõenäoline, et kuulsate inimeste arvates võib sellise teabe avaldamine kahjustada nende edasist karjääri. Kui näitleja räägib varjatud reklaamist, siis lavastajad teda edaspidi võtteplatsile ei kutsu. Ka telekanali režissöör pole tõenäoliselt õnnelik, kui keegi selle võõrustajate meeskonnast teavitab vaatajat selle kanali programmides peidetud psüühilisest mõjust.
Pehme löögijõud
Mõistmaks, kui oluline on meedia mõju ühiskonnale, võib kasutada konkreetseid näiteid.
Näide 1. Tagasi tulevikku loojatega juhtus illustreeriv juhtum. Kirjanikud ei saanud pikka aega aru, kuidas "ajamasinat" kujutada. Skripti esimeses versioonis oli see seade dr Browni laboris laserseadistusega. Oli olemas ka võimalus külmkapiga, kuid see idee lükati tagasi, kuna tekkis mure, et väikesed lapsed hakkavad kontrollima oma külmikuid sarnase seadme osas ja sulgevad tahtmatult ukse nende taga. Alles skripti kolmandas versioonis sai ajamasin DeLoreani autoks.
Mõelge, mida see fakt meile filmi ajaloos Tagasi tulevikku räägib: filmide mõju on selline, et lapsed kordavad nähtut. Stsenaristid ei integreerinud filmi süžeesse midagi ohtlikku - tollased ameerika külmkapid lõid kinni ja neid oli seestpoolt võimatu avada; kui laps tahaks ajamasinas mängida, võib see lõppeda väga kurvalt. Need, kes tahavad öelda, et filmides näidatav ei mõjuta inimest kuidagi ja kõik see ei oma tähtsust, laske neil vaielda ühe maailmakino meistriteose stsenaristidega.
Näide 2. Henry Ford oli rahvusvahelise juutluse sagedane kriitik. Ta ütles kunagi, et juudid korrumpeerivad kristlasi "süüfilise, hasartmängude, jazzi ja … Hollywoodi" abil, mis on loodud "tõelise ilu ja kultuuri hävitamiseks". Sellel lõigul ähvardasid mainitud kodakondsusega Hollywoodi tegelased Fordit, et kui ta jätkab samas vaimus, satuvad Hollywoodi filmides krahhi ainult Fordi autod ja igas ajalehes on kaadreid autoõnnetustest, mis juhtuvad sama marki autodega. Henry Ford mõtles tõsiselt …
Tuntud lugu, millest võime järeldada, et Henry Ford pidas üsna oluliseks kino mõju inimestele. Kui Hollywoodi filmides lagunevad enamasti Fordi autod, siis saavad vaatajad nende autode kvaliteedi kohta vastava arvamuse. Samast loost järeldub veel üks huvitav detail - Hollywoodis on jõud, mis saab mõjutada iga filmi toimumist. Kuna enamik inimesi arvab, et sellel tasemel kokkumängu pole võimalik luua, muudab see nende pea haavatavaks ideede külge haakimisel. "Kui seda näidatakse igas filmis, siis on see tõsi," mõtleb vaataja ja eksib.
Näide 3. Filmi "Vihmamees" peategelane ütles ühes episoodis, et ta lendab ainult Austraalia ettevõtte Qantas lennukitel, kuna need ei kukkunud kunagi alla. See on osaliselt tõsi: sellel lennuettevõtjal juhtusid õnnetused alles enne 1951. aastat ja ainult kahepoolsetel lennukitel ning reisijate liinilaevad ei osalenud õnnetustes, mille tagajärjeks oleks olnud reisijate surm. Kõik lennuettevõtjad, välja arvatud Qantas, on selle stseeni filmi pardaversioonist välja lõiganud.
Nad lõikasid selle stseeni välja, kuna see on konkurendi selge ja otsene reklaam (ehkki vaataja eest varjatud) - seega on kõik lennuettevõtjad kinnitanud varjatud mõju olulist mõju inimese valikule.
Nagu näete isegi nende väheste juhtumite näitel, mõistavad suured ettevõtted alati piltide olulisust, mida inimene ekraanilt saab. Seetõttu on need samad ettevõtted nõus oma toodete reklaamimiseks maksma tohutuid summasid. Kuid lõppude lõpuks on moodne turundus juba ammu ületanud "reklaamikaupade" tüüpilise mudeli ja liikunud kunstliku nõudluse genereerimise süsteemi ning modelleerinud isegi publiku soovitud vaateid. See tähendab, et suurimad tegijad - riikidevahelised korporatsioonid - kasutavad juba kõiki neid vahendeid mitte ainult oma kaubamärkide populariseerimiseks, vaid ka inimestes vajaliku maailmapildi kujundamiseks - enamasti sisendab see läbimõtlematut ja tarbijalikku ellusuhtumist. Ja kuni lai publik hakkab mõistma seda, mis neile pähe pannakse nn meelelahutusliku sisu kaudu,seda rahvahulga manipuleerimise skeemi kasutatakse jätkuvalt aktiivselt.
Autor: Konstantin Orlov
