Õnne saab osta, peate lihtsalt teadma, milleks raha kulutada
Mida sa tahaksid miljoni dollari saamiseks? 65% inimestest oleks nõus veeta aasta kõrbe saarel ja 30% vanglas. Kolme miljoni kohta võiks umbes 7% minna mõrvale. See on ühe küsitluse tulemus, mille viis läbi Missouri ülikooli materialismi uurija Marsha Richins.
Kõik tahavad, et neil oleks raha, kuid nagu õnneteemalised tööd näitavad, võib see õnnelikuks muuta ainult väga vaeseid. "Viimase 40 aasta jooksul on ameeriklaste elatustase vähemalt kahekordistunud, samal ajal kui õnne tase on praktiliselt muutunud," kirjutab Poola Teaduste Akadeemia psühholoogia instituudi teadlane Jakub Kryś. Selgub, et kui meil on katus pea kohal, riidekapp täis täis ja külmkapp, siis raha pakub meile rõõmu alles siis, kui teame, milleks seda kulutada.
Hedonismi veskikivid
Inimesed vajavad raha mitte selle säästmiseks, vaid kulutamiseks. Uus auto, mis muudab reisimise turvalisemaks ja mugavamaks, kallis teler, millel on täiuslik heli ja pilt, kingad ja moes värvitoonis kleit, et tööks ilusti riietuda, uusim iPhone, sest see on parem kui eelmine … Isegi järgmiste ostude kõige ratsionaalsemaid põhjuseid ei selgitata, miks oleme objektide omamise huvides valmis laenuvõtmisega riskima omaenda meelerahu ja turvalisusega. Rikkamaks saades suurendame oma elu mugavust, kuid ei saa sellega enam rahul olla, märkis hiline Ameerika majandusteadlane Tibor Scitovsky.
Marsha Richinsi sõnul on ostu nõiaringisse langemise tegelik põhjus soov muutuste järele ja siiras usk, et imelised asjad võivad aidata meil parandada sotsiaalseid suhteid ja tõsta tootlikkust, et meie elu paraneb. Selle lähenemisviisiga muutuvad ostud iseseisvaks eesmärgiks. Seetõttu jõuame nii hõlpsalt võlgadesse, kirjutab Richkins ajakirja Public Policy & Marketing artiklis.
Reklaamvideo:
Midagi omada soovimise rõõmu kogevad pigem materialistid kui mittematerialistid. Ostueelne õnnetunne on seda tugevam, mida suurem on usk konkreetse toote „võlupotentsiaali” vastu. Kahjuks hajub isegi kõige kavandatud ostude kõige intensiivsem rõõm, kui me need koju toome. “Praegu hakkavad tööle nn hedonismi veskikivid. Positiivsed kogemused, eriti materiaalsed naudingud, muutuvad kiiresti tavaliseks. See, mis meile mõne aja pärast suurt rõõmu pakkus, lakkab enam tegutsemast, muutudes harjumuspäraseks,”selgitab Jakub Krys.
Seiklus raha eest
Psühholoogid uurivad ostuprotsessi tähelepanelikult, jagades selle väikseimateks detailideks. Nende töödes ilmunud järeldused kõlavad optimistlikult: tuleb välja, et raha võib teid ikkagi õnnelikumaks teha. See pole mitte ainult võrdselt nauditav, vaid õnne võti pole mitte rahasumma, vaid selle kulutamise viis. Peame püüdma nii, et sisemised veskikivid ei lihviks hetkega meie rõõmu ja rõõmu. Kogemusi ja kogemusi on mõistlik osta, sest aju võtab nendega harjumiseks kauem aega. Mälu surub materiaalsed kaubad tagaplaanile, muutes need igapäevaelu tähtsusetuks taustaks ja kaitseb kogemusi, eriti positiivseid emotsioone unustuse eest. Aja jooksul muutuvad kogetud sündmused väljendusrikkamaks, lähevad ümber mõtlemisele ja selle tulemusel võib aastate pärast mitte eriti õnnestunud puhkus muutuda imeliseks episoodiks. Selle asemel, et esemetega üle kasvadaparem on tarbida teatrietendusi, kontserte või spordiüritusi. Ümbermaailmareisi võib nimetada investeeringuks õnne, kuid automüügiks jäänud sama summat enam pole. Meie ostetavad esemed vastavad harva meie kõrgetele ootustele. Rahulolu ostuga kaob täielikult, kui hakkame mõtisklema selle üle, mis meil selle asemel võis olla. Teadlased on kontrollinud, et näiteks ebaõnnestunud restoranireisile kulutamine (kelner valas meile veini, lips sai supi sisse, roogad meile ei meeldinud) kahjustavad inimest vähem kui masendav vidin.harva vastab meie kõrgetele ootustele. Rahulolu ostuga kaob täielikult, kui hakkame mõtisklema selle üle, mis meil selle asemel võis olla. Teadlased on kontrollinud, et näiteks ebaõnnestunud restoranireisile kulutamine (kelner valas meile veini, lips sai supi sisse, nõud ei vastanud meie maitsele) kahjustavad inimest vähem kui masendav vidin.harva vastab meie kõrgetele ootustele. Rahulolu ostuga kaob täielikult, kui hakkame mõtisklema selle üle, mis meil selle asemel võis olla. Teadlased on kontrollinud, et näiteks ebaõnnestunud restoranireisile kulutamine (kelner valas meile veini, lips sai supi sisse, nõud ei vastanud meie maitsele) kahjustavad inimest vähem kui masendav vidin.
Veel on kogemuste oluliseks eeliseks see, et neid on keeruline võrrelda. Nimelt on võrdlused õnne peamine vaenlane. Oleme palju vähem rahul pakkumisega, suure korteri või uue auto ostmisega, kui meie naaber või kolleeg sai veelgi parema pakkumise, ostis aiaga maja või võrreldamatult parema auto mudeli. 20 aastat tagasi läbi viidud uuringus küsiti vastajatelt, mida nad eelistaksid: saada 50 tuhat dollarit, kui sõber saab 25, või 100 tuhat, kui ta teenib 200 tuhat. Ligi pooled vastanutest eelistasid esimest varianti, ehkki teises olid nad ise kaks korda rikkamad. Küsimusele puhkuse kohta vastasid vastajad „normaalsemalt”: mida eelistate - kaks nädalat versus üks sõbraga või kuu, kui keegi teine võtab kaks? Sel juhul olid kadedad vaid 15%. Enim eelistas pikka puhkust, isegi kui see oleks kolleegide jaoks isegi pikem.
Ajule meeldivad üllatused
Väärtustame oma kogemust ka seetõttu, et see annab meile arengumõtte. Muuseumi külastus, isegi kui näitus osutus ebaharilikult igavaks, muutub väärtuslikuks mõtte tõttu, et oleme midagi õppinud või oma kultuuritaset parandanud. Sellist tunnet ei tule müüki jahtides isegi parimatel Pariisi ja Londoni tänavatel.
Kogemustele kulutatud raha aitab teil end sõbralikul peol tõestada, soovitage Elizabeth Dunnil ja Michael Nortonil raamatus Õnnelik raha: targema kulutamise teadus. Jutud minevikust on tavaliselt huvitavad, neil on süžeed ja pinget. Vestlused muljetest võimaldavad meil rõõmustada mineviku episoodide üle ja parandavad nende tuju, kes neid meie ümberjuttudes kuulevad. Parem on välismaistest ostudest vaikida, sest väljaulatuv omandiõigus viib meid mitte kõige meeldivamate inimeste kategooriasse.
Materialism mõjutab negatiivselt sõpradega suhtlemist ja just nendest ühendustest sõltub suuresti õnnetunne. Colorado ülikooli professor Leaf Van Boven väidab, et raha kulutamine ainuüksi materiaalsetele kaupadele vähendab tuttavate seas populaarsust. Levinud arvamuse kohaselt on asju koguv inimene isekas ja enesekeskne, samal ajal aga seda, kes muljeid kogub, peetakse avatud ja sõbralikuks altruistiks. Inimestel, kes räägivad ainult omandamisest, on aga lihtsalt igav.
Materiaalse kauba ostmisel tuleks vältida rutiini ja liigset. Aju armastab üllatusi. Isegi väikseim üllatus pakub palju rõõmu, sest teadvus kustutab teadaolevate sündmuste eelised. “Meie olemuses on natuke veider: ükskõik kui väga me teatud asju armastame, kui neid liiga tihti ette võtame, muutuvad need igavaks. Uuringud on näidanud, et see kehtib väga erinevates valdkondades. Poodlemisele reageerime samamoodi nagu kõige maitsvamale koogile: esimene hambumus on maitsev ja viiekümnes hammustus on juba iiveldav,”ütleb Harvardi ärikooli professor Michael Norton Focusele. Oma raamatus Õnnelik raha soovitab ta kasutada lihtsat strateegiat: kui peatute mõneks ajaks näiteks hommikul kohvi ostma, kogete mõne aja pärast sellest taas naudingut. Ostes kallimale pisikese asja,kogeme rohkem naudingut kui enda peale raha kulutades. Isegi väikesed summad võivad aidata tugevdada meie sotsiaalseid sidemeid. Mida tugevamad nad on ja mida tihedamad kontaktid teistega loome, seda õnnelikumad me tunneme. Vaeste abistamine parandab ka meie tuju. Parem on anda kui võtta - see reegel toimib olenemata elukohast ja sissetuleku suurusest, mida tõestas Gallupi uuring, mis viidi läbi aastatel 2006–2008 ja milles osales 235 tuhat vastajat 120 riigist. Lara Aknin Briti Columbia ülikoolist omakorda palus 820 Kanada ja Uganda ülikooli tudengil kirjeldada olukordi, kus nad viimati raha kulutasid endale ja teistele. Juba mälestus kellelegi teisele raha kulutamisest suurendas õnnetunnet.
Materialismi jõud
Kui tahame midagi omada, peame selle kohe maksma. Vastupidine järjestus (esimene tarbimine ja seejärel kurnav laenu tagasimaksmine) tapab märkimisväärse osa raha eest saadavatest rõõmudest. Maksmine on alati ebameeldiv, seetõttu on parem seda protsessi mitte pikendada. Kujutage ette, et romantilise õhtusöögi ajal restoranis seisab kelner pidevalt teie laua taga ja nõuab iga järgmise tüki eest maksmist. Selline õhtu ei jäta meeldivaid mälestusi ja toit tundub maitsetu, isegi kui selle valmistasid ette suurimad kulinaarsed virtuoosid. Kaupade jagamisel kaupadeks, mis pole nauditavad, ja lõikudes, mis võivad meid õnnelikuks teha, on siiski lõks. Kõik on nõus, et uus kell on 100% käegakatsutav ja reis muusikafestivalile on puhas kogemus. Mis on aga uus ratas või süsta? Mis see on:käegakatsutavad objektid või uued reisimisvõimalused unistuste maailma? Kas jalgratas on sama inimesele, kes kavatseb selle puhkusel ületada madala Beskydy piiri, ja inimesele, kes sõidab paar korda aastas linnapargis? Mõned teadlased jaotavad ostud kahte kategooriasse: hedonistlik (edendab naudingut) ja puhtalt praktiline, mis võimaldavad teil saavutada teatud eesmärke. Kuid isegi siin on ruumi küsimustele. Kuidas hindate näiteks gaasigrilli, mis maksab kümme korda rohkem kui söegrill? Kas see on hedonism või puhas praktilisus?sõidad paar korda aastas linnapargis? Mõned teadlased jaotavad ostud kahte kategooriasse: hedonistlik (edendab naudingut) ja puhtalt praktiline, mis võimaldavad teil saavutada teatud eesmärke. Kuid isegi siin on ruumi küsimustele. Kuidas hindate näiteks gaasigrilli, mis maksab kümme korda rohkem kui söegrill? Kas see on hedonism või puhas praktilisus?sõidad paar korda aastas linnapargis? Mõned teadlased jaotavad ostud kahte kategooriasse: hedonistlik (edendab naudingut) ja puhtalt praktiline, mis võimaldavad teil saavutada teatud eesmärke. Kuid isegi siin on ruumi küsimustele. Kuidas hindate näiteks gaasigrilli, mis maksab kümme korda rohkem kui söegrill? Kas see on hedonism või puhas praktilisus?
Raha kulutamine ja sellest rõõmu saamine pole nii lihtne, nagu teadlased kirjeldavad oma universaalsetes valemites. Enamik meist ei tea oma materialismi võimu. Elustandardid kehtestab meile meie keskkond ja vastupidiselt ekspertide nõuannetele soovime tavaliselt omada uut autot, möbleeritud korterit ja eelistame kulutada raha endale, mitte teistele. Dunn ja Norton soovitavad tarbijaoskuste muutmise töö osana mõnda aega hoolikalt kõiki oste osta, jagades need kahte rühma: puhtalt materiaalsed ja mõnusad.
Kulude kavandamisel tuleks meeles pidada õnnetunde suhteliselt regulaarset täiendamist: vähemalt kord iga paari kuu tagant, sest see rõõm ei kesta nii kaua.
Ewa Nieckuła
