Maailm meie ümber on väga erinev. Kõigil on erinev iPhone'i ümbris, igaühel on oma viis selle hooaja trendikate esemete ühendamiseks. Moskva tänavad on täis erinevaid kohvikuid, noored postitavad Instagrami fotosid erinevatest toitudest. Kuid selles mitmekesises maailmas on siiski olemas üldine suund.
Kaasaegsetel tüdrukutel peaks olema sale, kuid mitte kõhn keha, nagu 90ndatel. Rindkere, eelistatavalt kolmas suurus. Poisid registreerusid spordiklubides ja kiiktoolides. Välimus on palju väärt! Sõna otseses mõttes ja piltlikult öeldes.
Ainulaadsus? See on jah. Iga inimene on ainulaadne. Oh õudust, kui keegi haiseb, nagu polekski see nii. Lõppude lõpuks õigustab igaüks iseennast, miks ta sööb hormonaalset prügi ja kulutab raha oma figuurile, miks ta ostab selle konkreetse kaubamärgi kosmeetikat ja kuidas erinevad tõelised UGG-d nende kaashäälikust, hiina „tuhmist sitt”.
Igal inimesel on valik! Pelevini kirjeldatud "Pepsi põlvkond" on juba ammu möödas, kadunud, lahustunud. Reklaam pole pikka aega kehtinud. Seetõttu valib iga inimene ise, mida ta kannab, sööb, millistes sotsiaalvõrgustikes ta elab, millisest telefonist helistada. Ainult nii ja mitte midagi muud.
Maailm meie ümber on väga erinev. Ainult selles olevad inimesed on samad. Nagu kloonid hooaja järgmisest moeajakirjast.
Kas säärised on moes? Iga väga võrgutavate käänuliste vormidega tüdruk pidas oma kohuseks olla "moes". Kas kummikud on moes? Iga glamuurne kassipoeg, kes nad selga pani, rebib kurku, tõestades, et ta kannab neid ainult seetõttu, et see on mugav. Lõppude lõpuks ei aja keegi moodi! See kõik on minevikus. Kuid miks võis neli aastat tagasi kummikutes näha vaid hauaeelseid vanaemasid? Ja vaata, nüüd ostame ühe paari asemel kaks kinga! Kummist ja tavalisest, nahast. Ja me usume siiralt, et see on ainult meie valik.
Ja nüüd on moes olla … tark. Loe Kafka, Freud. Paar aastat tagasi lugesid kõik Coelho, kuid nüüd on see juba mainstream ja ainulaadsete inimeste maailmas ei loe keegi seda, mida kõik loevad!
Ja peeglist tehtud fotodele spetsialiseerunud blond fotograaf võib silmi plaksutada, naeratada, osta kõike, mis talle silma torkab ja müüki sobib. Raha pole teie enda, vaid vanemlik. Kuid isegi ta loeb Kafkat ja oskab rääkida filosoofiast, pealegi on ta valmis vaielma!
Reklaamvideo:
Rohkem pole vaja, tema eneseharimine on nüüd tasemel, sest elame ajastul, mil "intellektist" on saanud populaarne kaubamärk ja siin on peamine asi "sildi" olemasolu - pealiskaudsed teadmised ja paar kõlavat tsitaati. Nutikas ja haritud olemine on lihtne. Loe paar raamatut, lõpeta. Kahju, et ajusid ja reaalseid teadmisi diplomile ei lisata!
Kaasaegseid inimesi tajuvad need, kes jätavad kaubamärgid tähelepanuta, kuid teenivad sellest raha, nagu tuimade lammaste kari. Ja kõige kurvem selle olukorra juures on see, et neil on õigus! Karja, kõhna, igavesti kehakaalu langetavat või kõikuvat karja juhitakse sõbralikult. See karjatab iPhoni põllul, joostes vahel maiuspaladele D & G heinamaale.
Ja vaadates ümbritsevat maailma - see muutub hirmutavaks. Mis tulevik sa oled? Vanilje roosa, täis telefoniuudiseid? Need on välja töötanud tarkade onude ettevõte, mille on teinud targad hiinlased, et teenida raha igasuguste jõukate Euroopa ja Ameerika vähem tarkade elanike jaoks, kelleks Venemaa nii innukas on. Bränd, tühi ja loll tulevik!
Ma ei taha seda! Ma absoluutselt, absoluutselt ei taha! Ma ei taha, et mu poeg töötaks kaubamärgiga esemete müügiga ja siis ostis ta need asjad ise.
Kõige kahetsusväärsem on aga see, et see tige majandusring ei saa igavesti töötada. Kui kaua selline majandus kestab, tootmata mitte seda, mis on vajalik, vaid seda, mis on moes? Majandus, milles hinna- ja kvaliteedikriteeriume pekstakse? Majandus, kus soovimatu toote valmistamise kulud on sadu kordi madalamad kui selle turuväärtus? Kes hakkab tootma vajalikku toitu, mööblit ja muid esemeid, kui te ei teeni sellest palju raha? Raha tehakse brändilt! Suhtlusring on täielik. Brändiga prügi tootmises osalevad need, kes ostavad sama prügi. Kõik.
Majanduse apokalüpsis on kohe nurga taga. See on meie mitmekesise maailma võimalik tulevik.
Euroopas usuti varem, et mida vaesem on inimene, seda kallim ta peaks olema. Omamoodi heaolu kummituste jälitamine. Nüüd on see asjakohane ka Venemaa jaoks. Moodsad riided, kallis telefon ja spordiklubi tellimus, sobiv võõras auto … Kas see on staatus? Kas see on? Ja miski, et peate veel kolme aasta eest laenu maksma auto eest, tellimus osteti müügil ja kaubamärgiga esemeid - aktsiakeskuses?
Staatus on raha olemasolu, "nimi" ühiskonnas, "haridustase ja hea töökoht või ettevõte. Kõik. See, mida me püüame reaalse staatuse puudumise asendamiseks, tagab meie registreerimise lambakarjas. Ilma meieta oli neid piisavalt.
Leopold Kass ütles: "Elagem koos." Tahaksin sellele fraasile lisada, et peate ka oma ajudega sõbrad olema. Sest ainult nendega sõpruses saame me tagasi oma tõelise ainulaadsuse. Lõppude lõpuks pole ainulaadsus sugugi selles, et ostsite onu, kujundaja poolt välja töötatud stiilse rämpsu, mille orientatsioon oli keeruline, kui teie sõbrannal polnud selle jaoks piisavalt raha. Ta on kaugel sellest …
Meie ise ja ainult meie peame dikteerima tingimused maailmale, disainerid, arendajad! Ja meile peaksid meeldima need tüdrukud, keda me ise ka ilusaks peame. Ja mitte neid, mida sama raskelt määratletud suunitlusega onu-kujundaja meile peale surus! Ja telefone tuleb osta kvaliteedikriteeriumide, mitte moe järgi.
See maailm võib meie all painduda! Kuid praegu me painutame, järgides järgmise uue kaubanduskeskuse ridades karjaseid, pildistades end tualettruumides peeglist, pannes selga kõhnad teksad, mis muudavad meid androidiks, mis on selle disaineriga sarnane.
Olukorra muutmiseks on aeg lõpetada kuulumine karja ja hakata mõtlema oma peaga!
Autor: publitsist, jurist, Shahari liikumise juht Aleksander Kargin
