Me elame ainulaadsel ajal - ajal, mil meedia jõudis uuele arengutasemele. Kaasaegsed sidesüsteemid on meie elu praktiliselt üle ujutanud: raadio, televisioon, arvutid, aga ka mobiilside. Televisioon on aga kõigi tehnoloogiate seas kangekaelne liider. Lõppude lõpuks on ainult see võimeline mõjutama kahte olulist inimese tajumise kanalit - kuulmist ja nägemist.
Televisiooni mõjuvõim on tõeliselt suur, sest inimene kipub uskuma rohkem sellesse, mida ta näeb, kui seda, mida ta kuulis või luges. Tänapäeval on igas kodus televiisor, mida peetakse õigustatult kõige tõhusamaks vahendiks inimeste teadvuse mõjutamiseks. Niisiis, pildid ja sümbolid, mida reklaamides näeme, võivad meid teatud asjade ostmise idee juurde suruda. Kuidas mõjutab reklaam meie alateadvust ja milliseid nippe reklaamijad ostjate meelitamiseks kasutavad?
Mis on reklaam?
Reklaam on suhtlusvorm, millest võib saada sotsiaalse ja psühholoogilise mõju instrument. Sellel suhtlusmehhanismil on võim mõjutada ja kujundada väärtusi tänapäeva ühiskonnas.
Ligi 60 aastat tagasi soovitas üks Ameerika ärimees, kes on ka 25. raami teooria rajaja ja uurija, James Vykeri, et inimese alateadvus on võimeline absorbeerima isegi seda teavet, mis tundus talle absoluutselt ebavajalik. See fikseeritakse aju alamkorteksis ja suudab hiljem kontrollida inimese käitumist ja soovi. Teadvuseta "mina" kuuletub sümbolite keelele. Siiski on sümboleid, mis on hävitavad. Ja kui kordate mis tahes teavet mitu korda, võib aju alamkorteksis peidus olla mitte ainult meie tunded, vaid ka toimingud. Sümbolid mõjutavad iga inimese biovälja, nad panevad ajusse programmi, mis võib teatud hetkel sisse lülituda ja toiminguid esile kutsuda.
Reklaamvideo:
Reklaam on inimeste juhtimise meetod
Reklaami abil saate kontrollida inimese teadvust ja käitumist ning mõjutada nii, et ta hakkaks tegutsema isegi vastupidiselt oma huvidele. Reaalsus on pidevas muutumises ja sümbolite uurimine psühholoogia seisukohast on suur tähtsus, kuna reklaam on muutunud inimühiskonna arengu peamiseks näitajaks. Kaasaegses maailmas mõjutab reklaam nägemis- ja kuulmisorganeid, mõjutab aistinguid ja taju ning oskuslikult valitud sõnad ja muusika tutvustavad tarbijale kerget transsi.
Teadlased on leidnud, et reklaam kujundab ühiskonnas üsna sageli inimese sotsiaalse arvamuse, enesehinnangu ja enesejaatuse. Reklaamiloojad liialdavad alati oma valdkonna teatud aspektidega, edastades tõena mitmesugust valeinfot, moodustades seeläbi tarbijal vale ideoloogia ja prioriteedid. Nii sai Nike kaubamärgist saavutuse sümboli, Apple - individuaalsuse sümboliks ja Harley Davidson - iseseisvuse ja vabaduse standardiks. Selliste väärtuste kehtestamise kaudu muudab reklaam need vajadusteks. Seega keerleb noorte elu selle või selle asja pideva tarbimise ja meisterdamise ümber, pidades selle omandamist edu ja stiili märgiks.
Lapsed on ohus
Nagu teate, imendavad väikesed lapsed suurepäraselt igasugust teavet, mis omakorda muudab nad televiisori ohtude eest täiesti kaitseta. Ekraani teisel küljel töötab haavatavate laste vastu terve rühm spetsialiste, kogenud psühholooge, andekaid režissööre ja haaravaid PR-juhte. Nende eesmärk on üks - meelitada võimalikult palju tarbijaid. Ja täna tehakse väikestele lastele väga suuri panuseid.
Peaaegu igas peres tsiteerisid teleri ees aega veetnud lapsed järjekindlalt paljude tuntud kaubamärkide reklaamlauseid. Vanemate jaoks sai see entusiastlikuks emotsiooniks. Kuid keegi ei osanud arvata, et reklaam võib last kahjustada, muuta ta agressiivseks ja erutavaks. Ja kõige tähtsam on vale maailmapildi kujundamine. Lõppude lõpuks on igasuguse reklaami psühholoogiline tegur järgmine: koputage inimene välja stabiilsest emotsionaalsest tasakaalust, inspireerige rahu ja naudingut, mis on seotud toote või asja ostmisega. Ja beebid, nagu teate, on mitu korda haavatavamad ja annavad kiiresti soovidele järele.
Reklaam kohtub treenimata vaatajaga kiire rütmi ja piltidega. Ja kui võtta arvesse laste jõulist kujutlusvõimet, muutub reklaamide vaatamise efekt palju tugevamaks. See köidab last ja ta saab neid videoid lõputult vaadata.
Samuti võite meeles pidada tuntud "saefekti", mis kannab kuulutust: "Ema! Osta! " Neid sõnu saab kuulda ükskõik millisesse poodi minnes. Paljud vanemad ei saa oma lapsest keelduda ja teha täiesti tarbetuid ja mõttetuid oste.
Statistiliste andmete valdkonna uuringud ainult kinnitavad seda teavet. Valdav enamus reklaamide vaatajaid on vanuserühmas 4–6-aastased lapsed. Lisaks on uuringud näidanud, et ainuüksi Moskvas ostavad 8–14-aastased lapsed aastas rohkem kui 40 miljoni dollari väärtuses oste. Reklaam põhjustab ka inimkonna tugeva poole tulevastele esindajatele kolossaalset kahju. Poisid võrdlevad end sageli kangelastega reklaamimisel, võttes oma harjumused, mis pole alati kasulikud. Sageli hakkavad noorukid nii noores eas suitsetama ja alkoholi tarbima just tänu reklaamimisele.
Täna helistavad häiret psühholoogid kogu maailmas, sest 5-aastaselt lapsele näidatav reklaam jätab tulevikus kindlasti jälje, mõjutades tema valikut. Üks järeldus viitab iseendale - reklaamide rohke arvukus ja looduslike tõkete puudumine kasvatavad inimeses tõelise tarbijamasina. Kas selline tarbija, kes peab ostma igal pool ja alati, on võimeline elama adekvaatset elu - võime vaid arvata …
