Läikivad ajakirjad - neid loevad miljonid naised, nad seavad käitumise, tarbimise ja isegi armastuse standardid, annavad "ilusa elu" kummitusele. Vaatamata välisele "poliitilisele apaatiale" ja majandusest eraldumisele on glamuursed väljaanded kindlalt kaasatud tänapäevase "tarbimisühiskonna" struktuuri.
Tuleb lõunapaus ja kolleeg Katya avab Cosmopolitani väljaande. Eelmisest nädalast alates on ta olnud dieedil, vabanenud täiendavad kolm kilo, nii et ta ei lähe meiega kohvikusse, vaid sukeldub oma lemmikajakirja.
Teised kolleegid muidugi ei muuda ajakirjade õigeaegset toitu, kuid nad jätkavad oma lugemist: mõned õhtul "ELLE" jaoks valves oleva teleseriaali monotoonse sumina juurde, mõned nädalavahetustel "Glamour" ja keegi bussis või jalutuskäru kiikumine mänguväljakul isegi õigeusu "Slavyanka" jaoks. Viimaseid on aga vähe minu osakonnas ja kogu riigis. Kuid seal on terve armee naisi, kes loevad läiget.
Kaudse ettekujutuse meie arvust (jah, ma lugesin veel hiljuti ka "Cosmopolitani") saab kõige populaarsemate väljaannete tiraaži hinnates. Näiteks "Glamour" - kuni 700 tuhat, "Liza" - kuni 650 tuhat. Kümneid ajakirju müüakse üle 100 tuhande eksemplari kuus. Reeglina sirvib igas väljaandes rohkem kui üks naine. Jagame neid sõprade, õdede jms. Lisaks on paljudel läikivatel ajakirjadel oma Interneti-portaalid, mis koguvad ka palju publikut. See tähendab, et võime järeldada, et kogu vaatajaskond on kümneid miljoneid naisi.
Iga naisteväljaanne on keskendunud selle vaatajaskonna segmendile, mis on määratletud vanuse ja sotsiaalse staatuse järgi. Üldiselt võib need jagada järgmistesse kategooriatesse: ajakirjad 16 - 18-aastastele tüdrukutele (näide - "Jah"); madalama klassi naissoost töötajatele 18 - 30 aastat (näide - "Tere!"); teenindava personali ülemise kihi jaoks (näiteks stilistid jne), "kontoritüdrukud", keskklassi tüdrukud ja 18-30-aastased äritüdrukud (näiteks "Liza"); 30-aastase madalama klassi naistöötajate jaoks (näiteks - "Kõik naisele", "Lugude karavan" ja "Tähtede saladused"); kõrgema klassi jaoks "kontorinaised", keskklassi naised ja üle 30-aastased ärinaised (näide - "Glamour").
Muidugi on neid, mis ei mahu kindlaksmääratud raamistikku. Näiteks püüab "Cosmopolitan" jõuda publikuni naisüliõpilastest edukate ettevõtjateni, samas kui ElleGirl on tegelikult mõeldud vanuses 14–17. Lisaks on ajakirjaid nagu Vogue, mis on mõeldud eliidi jaoks, kuid mida loevad tavalised kontoritöötajad, kes soovivad seeläbi "taevakestele" lähemale jõuda. Nad üritavad isegi oma nahast välja tulla, järgides "kõrgeima klassi standardeid", ostes krediidilt 50 tuhande rubla eest käekoti või 150 tuhande eest pintsaku.
Lisaks on igas ajakirjas fännibaas, mis ületab peamise vanusevahemiku. Isegi 45-aastaselt loeb mu ema "Liza" ja minu koolitüdrukust õetütar koos sõpradega "Glamour".
Reklaamvideo:
Üldiselt on aktsepteeritud, et glamuursed väljaanded pakuvad lugejate maitset ega aja nende materjalides teatud ideoloogilist joont. Tõepoolest, mis rida võiks olla kaltsude ja huulepulkade kohta käivates madalates artiklites? See seisukoht on õige vaid osaliselt. Naiste kerge lugemine kannab tegelikult suurt ideoloogialaengut.
Cosmopolitani lehtedel võib sageli kohata väidet, et alates ajakirja saabumisest Venemaale (1994. aastal) oli toimetuse eesmärk naiste seas juurutada “uut” (see tähendab “läänelikku”) eluviisi ja tsiviliseeritud (st. "Lääne") tarbimisstandardid. Kõike seda serveeritakse naiste sotsiaalse emantsipatsiooni ja seksuaalse vabastamise kastmes. Kuulsas valemis "lapsed, köök, kirik" võtab köögi koha restoran ja kirikud - moekas butiik. Lapsed jäävad valemisse, kuid samal ajal muutuvad nad samaks kaubaks nagu kohv või sama ilusa elu atribuudiks kui kallis ujumistrikoo.
Võtame näiteks Cosmopolitani augustinumbri
Põhiteemad on loetletud kaanel: „Miks on hommikune seks parem kui sportimine“, „Kleitide kandmise aeg“, „Mis takistab vastet leidmast“, „Tähed muudavad teie elu“jne. Nagu näha, on küsimused, mis „läikiva ajakirja nr. 1 , erineb vähe kollastes ajalehtedes mainitutest - 10 rubla.
Aga kuidas on lood naiste sotsiaalse emantsipatsiooniga?
Ta on kohal rubriigis "Karjäär ja raha" ning selle teemadel "Karjääri kiire kasv", "Jagatud eelarve" ja "Ära ütle seda ülemusele". Nii et Cosmopolitani sõnul seisneb sotsiaalne emantsipatsioon ametivõimude rõõmustamises karjääri kasvu nimel. Sel viisil teenitud raha tuleks kulutada sama ajakirja reklaamitud kaupadele ja teenustele.
Õigluse huvides tuleb märkida, et "Cosmopolitan" ja teised sarnased propageerivad naise iseseisvat rahateenimist ja edastavad ideaalina ärinaise kuvandi teadvusse. Emantsipatsioon peaks nende suuniste järgi lõppkokkuvõttes tähendama naiste iseseisvat integreerumist kodanlikku eliiti (ja mitte läbi rikka "issi" voodi). Seda, et enamus naisi jääb kapitalistliku majanduse seaduste kohaselt endiselt palgatöötajate armeesse, hoolimata kõigi nende ajakirjade nõuannetest, ignoreerib läige.
Aga seksuaalne emantsipatsioon?
Rubriigis "Armastus ja seks" kohtume teemadega: "Mida ma oma kallimale kunagi ei räägi" ja "Kuidas kirge tagasi tuua". Tegelikult mõistetakse seal seksuaalset emantsipatsiooni peamiselt vabadusena teha ükskõik mida. Kui soovite - vahetage partnerit üks kord kuus või sagedamini, kui soovite - looge suhe ausalt ja pikka aega, kuid kui soovite - muutke. Kuid nad räägivad seksist emotsionaalset alust mõjutamata, õigemini propageerides sellest täiesti kindlat vaadet, kus märksõnadeks on “mugavus” ja “omand”. Suhted peaksid olema mugavad - see on läige "armastuse" nõu juhtmotiiv. Ja need peaksid olema staatus, see tähendab, et nad peaksid väljastpoolt ilusad välja nägema. Läikiv armastus on armastus näituse vastu, armastus, mis on kantud tunnustatud standardite jäigasse raamistikku. Jah, need on uued standardid, kuid see ei muuda neid vähem rangeteks. Ühes neist ajakirjadest sattusin kuidagi artiklinimilles öeldi, et tänapäeva tüdruku jaoks esinemine ilma härrata seltskondlikul üritusel on vastuvõetamatu. Nad andsid kohe nõu, kuidas leida mees õhtuks, kuni soovituseni palgata nägus, pumbatud kutt spetsiaalsesse agentuuri, kus nad varustaksid teda lisaks maineka auto, kalli ülikonna ja asjakohaste lisadega. Sellepärast on kõik teie "edu elus" kadedad!
Läikivasse mehesse suhtutakse kolmel viisil
Esimesel juhul tegutseb ta sponsorina, kes suudab pakkuda ilusat elu. Teises - seksuaalsete soovide rahuldamise vahendina. Kolmandas saab see mõõdupuuks elus edukuse võrdlemiseks.
Meesponsor on ajakirjade levitatav pilt kõige vaesematele. Tuhkatriinu ja printsi lugu on kodumaiste seriaalide süžeedes silmapaistval kohal ja ajakirjad täiendavad seda, visates aeg-ajalt teadvusse "päris" Tuhkatriinu lugusid. Kõige silmatorkavam selline pilt oli omal ajal Briti printsessi Diana pilt, kelle ümber arenes terve kultus. Olles lugenud Tuhkatriinu kohta ja nautinud pilte erinevate "staaride" kaunist elust, lähevad miljonid vene naised hommikul tööle, et tuua Vene ärile kasumit. Sajad tuhanded lähevad oma oligarhi otsima, leides end enamasti paneelilt või - palju harvemini - mänguasja rollis isade pikas reas.
Teine populaarne pilt oli seksuaalse väljavalitu pilt petmiseks. Abielurikkumist reklaamitakse kaudselt ja pealetükkimatult väljaannetes, mille pealkirjad on "Kuidas oma sugu mitmekesistada". Sageli juhivad selliseid sektsioone kohustusteta seksiarmastajad, nagu unustamatu Dasha firmalt Cosmopolitan. Samal ajal välditakse sujuvalt küsimust: miks elada vales mehega? Kas pole ausam lahkuda ja omada vaba seksuaalelu, kui see teile nii meeldib? Vastus on iseenesestmõistetav: majanduslikel põhjustel. Isegi Friedrich Engels märkis, et abielurikkumine on omandisuhetel põhineva kodanliku abielu vältimatu kaaslane. On märkimisväärne, et kaasaegsed läikivad ajakirjad põhimõtteliselt nõustuvad temaga.
Lõpuks toimib mees naiste edukuse pideva mõõdupuuna, peamiselt ettevõtluses. Ta avas ettevõtte traditsiooniliselt meessoost valdkonnas, hurraa! Kuidas võita mehi karjäärivõistlustel, kui töötate meessoost erialal? Sarnaseid teemasid arutatakse regulaarselt ka naisteväljaannetes. Paradoksaalselt, kuid tõsi: autorid panevad naise tööelu sõltuma lõputust konkurentsist meestega.
Ent mida me kõik meeste seas oleme?
Läige kujundab ka naistevaheliste suhete standardeid
Tegelikult kasvatatakse lugejais soovi konkureerida samasooliste isikutega. Vaadake parem välja kui sõber / tuttav / lihtne mööduja, küpsetage temast maitsvamalt, seksige keerukamalt. Ja muidugi, et oleks rohkem staatusemees (vt eespool). Kõik see peegeldab tänapäevase kapitalistliku ühiskonna tegelikkust, kus väga pealesurutud massimeediakultuur lahutab inimesi.
Glamuurne ajakirjandus meeldib avaldada lugejate kirju selle kohta, kuidas nende elu on tänu sellele või teisele artiklile muutunud. Muidugi on tuhanded vene naised tänu läikivate ajakirjade nõuannetele oma elu "paremaks" muutnud. Üks suutis ilusamaks saada, teine parandas tervist, kolmas õnnestus karjääris. Selliseid fakte on võimatu eitada. See "parim" taandus enamasti aga rämpsuostuvõimaluste laiendamisel, kuurortide muutmisel prestiižikamateks, tulusaks abieluks jne.
Samal ajal ei ole miljonid uimastitega naised sugugi paremaks muutunud, vaid on oma elu saamatut elu taga ajades oma saatust pigem halvendanud. Üks sai uute asjade nimel väljakannatamatu laenu, teine müüs ennast maha, kolmas rikkus tema tervise, püüdes oma keha sobitada teise filmistaari standarditega. Ja nad kõik elavad jätkuvalt lagunevates majades, maksavad olematu kapitaalremondi eest tohutut raha, lastelt võetakse õigus haridusele ja vanematelt viimased pensioniõigused ja hüvitised. "Glossi" toimetus sellest vaikib. Kanaküpsetamine, meikimine ja pop-iidolite armunud seiklused on kuumad teemad täna ja 10 aastat tagasi ning 20 ja 30.
Aga mis alternatiiv võiks olla? Mida saab "läikiva mürgi" vastu panna?
Kõigepealt on vaja näidata "läike" edendatud pildi kahjulikkust. On palju dieete, milles ei võeta arvesse tüdrukute ja naiste individuaalseid omadusi ning mida soovitatakse kasutada ilma arstiga nõu pidamata ja õige diagnoosi määramata. Kõigile samade ilustandardite sobitamine 90x60x90, kaltsude ja muu pealesurumine, asjade kultuse loomine. Tüdrukute ja naiste vahelise pideva konkurentsi esilekutsumine, kõigest sellest tuleneva kadeduse ja viha äratamine. Kõik see on katmine sisemine tühjus katta välimise spooniga. Kuid see tühjus võtab paratamatult oma lõivu ja pärast kogu selle "läike" nõuannete tähelepanu jäävad miljonid õnnetud inimesed. Kõik need väljaanded tegelevad üldiselt pigem reklaami kui haridusega.
Edasi tuleb selgelt tähistada veel üks tee, mis võimaldab neil end ilmutada. Esmalt laiendage sisemiselt. Tühja eluviisi täieliku propaganda asemel, mille eesmärk on ainult väliselt atraktiivse kuvandi loomine, on enesearengu propaganda (väline atraktiivsus lisab end sellele). Individualismi ja loomaliku võistluse asemel omasugustega - tervislik kollektivism ja solidaarsus. Ja kõige tähtsam on anda edasi nii naiste enamuse kui ka inimeste enamuse ebasoodsa positsiooni olemus ja algpõhjused, mis peituvad kapitalistliku ühiskonna alustes. On levinud probleeme - tööl, tänaval, kodus. Diskrimineerimine, vägivald, alandus jne. Kõigele sellele tuleb vastu seista ühise võitlusega. Nii ideoloogiline kui ka praktiline. Ja võitlus käib meestega ühiselt,sest nad pole vähem rõhutud.
