Sotsiaalvõrgustikud on muteerunud - nüüd on need paigutatud täiesti erinevalt ja te ei märganud seda. Ei, sinuga ei juhtunud midagi konkreetset. Kuid noorukid, sisenedes ükskõik millisesse populaarsesse "sotsiaalvõrgustikku", satuvad lõksu - suured IT-ettevõtted manipuleerivad nendega. Lastest tehakse laborirotid.
Kuidas sotsiaalmeedia isegi kümme aastat tagasi toimis? Edevusmess, saavutuste näitus: üks veetis puhkust Tais, teine käis kontserdil, kolmas luges raamatut. See on suurepärane: vaatad teisi ja näitad ennast. Rutiinsesse ja halli rutiini uppunud kasutaja kadestab oma sõpru, mõistmata, et talle näidatakse ainult fassaadi - ja tema taga on sama igavus.
Seda nähtust nimetati "Facebooki kadeduseks", see viib "Facebooki depressioonini" - kui tundub, et kõik teie ümber on head, välja arvatud teie ise. Sellised emotsioonid on aktuaalsed ka tänapäeval, kuid neid ei saa võrrelda probleemide kuhjaga, mis tabas teismelisi kogu maailmas.
Peamiselt räägime noortest: neid huvitab rohkem virtuaalne edu ja neid on lihtsam igasugustesse provokatsioonidesse kaasata. Kuidas sotsiaalsed võrgustikud valitsevad miljonite laste elu.
Laboratoorsed rotid
2017. aastal avaldati Facebooki sisedokumendid. Austraallane avaldas omakorda ettevõtte sisearuande. 23-leheküljelisest tekstist selgus, et suhtlusvõrgustik kutsub reklaamijaid keskenduma teismeliste käitumisele, et nad saaksid võimalikult täpselt vaatajaskonda pääseda. Eelkõige pakkus Facebook reklaamide näitamist kasutajatele, kes pole "iseendas kindlad" või tunnevad end praegu "kasutuna", "väärtusetuna", "kaotajatena". Sealhulgas noorukid - näiteks 13-aastased, kes on vaevu avastanud suhtlusvõrgustikke.
Reklaamvideo:
Kuidas määratles Facebook emotsionaalset seisundit? Austraalia aruande kohaselt jälgis mootor sõnumeid, fotosid, suhtlemist ja Interneti-tegevust reaalajas. Nii et lapsi oli võimalik paremini mõista, et neile suunatud reklaami libistada.
Samal ajal tunnistas Facebooki esimene president Sean Parker, et sotsiaalvõrgustik peaks kulutama rohkem inimlikku aega ja tähelepanu. Söödake kasutajaid dopamiini mikrodoosidega, mis tekivad siis, kui keegi postitust meeldib või kommenteerib.
Kõlab küüniliselt, kas pole? Nad teenivad mitte ainult laste emotsionaalset seisundit, vaid teevad neist ka katseloomi. Nad toidavad neid meeldimistega, et nad ei lahkuks sotsiaalvõrgustikust ja teeniksid ettevõttele kasumit. Kuid on üks probleem - Facebook pole kaugeltki parim näide manipulatsioonimehhanismist. Pealegi lahkuvad noored Zuckerbergi mõttetalgust. Uurimiskeskuse Pew andmetel on 44% 18–29-aastastest kasutajatest pärast andmete privaatsuse skandaali rakenduse desinstallinud.
Alates "meeldib" kuni "periskoop"
Kus on tänapäeva lapsed nüüd "hängimas"? Esiteks on kolm peaaegu identset rakendust: Like, Kwai ja TikTok, varem Musical.ly. Kirjutasime neist sotsiaalvõrgustikest ja seal valitsevatest tavadest. Lühidalt öeldes on need teenused videote kiireks redigeerimiseks ja üleslaadimiseks. Teismelised tantsivad, laulavad ja irvitavad tavaliselt hittmuusika järgi; kõige populaarsemaid vaatavad sajad tuhanded inimesed. Samuti on olemas Periscope, mis on umbes sama, kuid ülekannete kujul. Ja kuulus ka läänemaailmas Snapchatis - seal saab vahetada videoid ja pilte, mis pärast vaatamist kaovad.
Suur rõhk videol. "Random" lint, mis näitab videoid, sealhulgas algajaid. Ja väga-väga-väga kleepuv preemiasüsteem. Suhtlemiseks sobivad kõik need platvormid halvasti, kuid tundub, et kasutajad seda ei pea - peamine on saada palju meeldimisi ja vaateid.
Virtuaalse tasu nimel lähevad lapsed rumalate ja ohtlike asjade kallale. Näiteks riietuvad tüdrukud Kwais kaamera jaoks lahti ja tantsivad aluspesus alkoholi ja ebaseaduslike uimastite kohta. Seosed striptiisiga esinejaid ei häiri - lõppude lõpuks on vaatajaid rohkem, mis tähendab - tellijaid ja meeldimisi. "Periskoopis" on lubatud piirid veelgi laiemad: vaateid jahtides riietuvad tüdrukud täielikult lahti ja vaatemängu saab juba artikli 242.1 alusel kvalifitseerida. "2000 vaatajat ja ma teen kõik," ütlesid kaks 11-aastast sõpra kunagi otse-eetris ja nad ei valetanud: kui oja juurde tuli tuhat pealtvaatajat, hakkasid "blogijad" riideid seljast võtma.
Ja mis pistmist süsteemil sellega on?
Oluline punkt on see, et lapsed ise pole milleski süüdi. Isegi need, kes "teevad kõik". Nad lihtsalt langesid suurkorporatsioonide lõksu. Lõppude lõpuks ei suhtle kasutajad mitte ainult suhtlemises, vaid ka teatud eesmärkide saavutamises. Nad jälitavad meeldimisi, "sõpru", mängupunkte ja tasemeid, sest see stimuleerib neid, teeb neid õnnelikuks ja edukaks - palju lihtsam kui igavad õpingud.
Miks vajavad teismelised kõiki neid saavutusi? Briti Disainikooli loengus annab meediafilosoof Dmitri Soloviev lihtsa selgituse.
Meeldimine on samaväärne naeratuse, komplimendi, aktiivse kuulamise, paari hea sõnaga. Ebakindlate teismeliste jaoks, kes vajavad sotsiaalset heakskiitu nagu ükski teine, on need löögid eriti olulised.
Üldiselt on see alati nii olnud - ammu enne Interneti leiutamist. "Uued sotsiaalvõrgustikud" on aga õppinud juhtima võistlust sotsiaalse heakskiidu saamiseks - veendumaks, et selle osaleja ei peatu kunagi, ei lahku võistluselt. Kuidas? Kasutades mängude näidet - ka mobiilseid.
"Mängijad pole muidugi laborirotid, kuid on olemas õppereeglid, mis kehtivad nii inimestele kui rottidele," ja see on juba käitumisteaduste doktori ja aju-uurija mängudisaineri John Hopsoni väide. 17 aastat tagasi rääkis ta Gamasutrale, kuidas panna kasutajad pidevalt mängima. Pole üllatav, et Hopson töötas ka Xbox Live'is - teenuses, mis tõi käibele just "saavutuse" mõiste.
Mingil hetkel mõistsid suurkorporatsioonide töötajad, et seda kogemust saab kasutada tavapäraste teenuste reklaamimisel. 2009. aastal lisasid Nokia Researchi töötajad mänguelemendid fotojagamisprogrammi Nokia Image Space. Juhtum kujunes eraldi trendiks - mängimine: kui lubati teatud toimingute eest teatud boonuseid.
Minge Periskoopi. Oodake, kuni keegi teile meeldib. Mida sa näed? Just, värvikas plahvatus vasakus alanurgas. Tundub, et teenus ütleb meile - "vaata, vaata, keegi meeldis sulle, sa oled lahe!" Umbes sama fanfaariga liigute mõnes klannide kokkupõrkes järgmisele tasemele. Sotsiaalvõrgustik näitab teie edu täies jõus, kuhjates kuhjaga eriefekte. Kuid - kuni teatud punktini.
Mitte asjata mainisime, et kõigis "uutes sotsiaalsetes võrgustikes" kuvab algoritm juhuslikult uustulnukaid põhilehele. Seda tehakse tagamaks, et kõik saaksid peotäie tähelepanu - ja algannuse ihaldatud meeldimisi. Siis aga kuivab "tasuta" vaadete voog - ja uue tähelepanu saamiseks tuleb tööd teha. Lapsed näevad rohkem vaeva, kuid nad ei saavuta oma eesmärke. Koos muude probleemidega toob see kaasa depressiooni, madala õppeedukuse ja isegi katseid ennast vigastada, kirjutab Republic.
Ja mida teha?
Nad hakkasid rääkima probleemist - näiteks aktsionär Apple. Avatud kiri tõstatab küsimuse nutitelefonide vajalikkuse kohta teismeliste elus - kas depressioonil on põhjust? Sõna võttis ka pilveteenuste pakkumisega tegeleva ettevõtte Salesfroce tegevjuht Mark Benioff.
Aga mida teha nüüd, kui manipuleeriv masin töötab? Katkesta mask temalt, ütleb oma artiklis Medium oma lapse psühholoog Richard Fried, raamatu Wired Child: Reclaiming Childhood in a Digital Age autor.
Ja vanematel on aeg mõista, et last tõmbab virtuaalne edu mingil põhjusel. Kui tal reaalses elus millestki puudu jääb, kompenseerib ta selle meeldimiste, vaadete ja Periscope'i voo vaatajate arvuga.
Autor: Kasya Krasavina
