Plakati "Emamaa - ema kutsub" maalis kunstnik Irakli Toidze 1941. aasta juunis. Plakatil oleva kujutise tähendus oli see, et naine (kodumaa on ema, ema kollektiivne pilt) kutsub oma poegi oma kodumaa kaitseks appi. "Kodumaa" kuvandist sai hiljem Nõukogude propaganda üks levinumaid kujutisi.
"Emamaa" on üks kuulsamaid propagandaplakateid Nõukogude Liidu ajaloos, tohutute tiraažidega. Selle loomise taust on väga lihtne, kuid mitte vähem lõbus. Plakat ilmus esimestel päevadel pärast natside rünnakut Nõukogude Liidule Hitleri Kolmanda Reichi natsivägede poolt.
Sõjakuulutust edastati kõigis riigi raadiokanalites, nii et iga riigi elanik kuulis sellest kohutavast uudisest. Selle meistriteose tulevane looja kunstnik Irakli Toidze polnud erand. Nagu ta aja jooksul tunnistas, tuli idee, kuidas plakat välja näeb, autorile üsna juhuslikult. Saksa rünnaku kohta sai Toidze teada oma naiselt.
22. juuni 1941. aasta hommikul, pärast Nõukogude infobüroo teadaannet, jooksis kunstniku erutatud naine tema stuudiosse ainult ühe sõnaga: "Sõda!"
Toidze rabatud, nähes kogu naise näol õudust ja rahulikku meelekindlust, palus ta tal kohe oma kohale külmuda. Just tema naine inspireeris kunstnikku plakatit looma. Sellel kujutas ta tavalist naist lihtsas punases kleidis, mis peaks sümboliseerima Venemaa ema kuvandit.
Ema annab ema vande, mille vastuvõtmine oli kohustuslik enne rindele saatmist Saksa okupatsiooni vägedega võitlemiseks.
Reklaamvideo:
Naise taga on näha palju tääke, mis sümboliseerivad kogu riigi selja taga olevat võimsat jõudu. Plakatil oli oma tugevus: paljude värbajate jaoks sai plakat täiendavaks stiimuliks ja nad üritasid võimalikult kiiresti vabatahtlikuks registreeruda, et neid rindele saata.
Siin on plakati kangelannas teatav järjepidevus, mida sarnast kasutati juba esimese sõja ajal, samuti kodusõja ajal Punaarmee ja Valge kaardiväe jäänuste vahel.
Irakli Toidze lõi sõja-aastatel hulga propagandaplakateid. Ühel neist kujutas ta naist süles lapsega, kelle pildid kopeeriti Tamara naiselt ja Sandro pojalt. Plakat kandis nime "Isamaa eest!"
Kuid lugu isamaa kuvandist sellega muidugi ei lõppenud, kunstnik pöördus 1959. aastal seoses kosmoseuuringute ajastu algusega uuesti tema poole. Plakat kannab nime "Rahu nimel", 1959. Ta nõuab taas rahu, alles nüüd ruumi avarustes, kas inimesed seda kuulevad ja mõistavad, näitab aeg, samal ajal kui kosmose militariseerimine jätkub.
Kaasaegses ühiskonnas on selle pildi jaoks ka oma koht. Selle plakati kujutist ja paroodiat tõlgendatakse arvukalt kunsti, skulptuuri, rahvakunsti, reklaami alal.
Pärast sõda tegi kunstnik Irakli Toidze plakatile veel kümme autoriõiguse koopiat erinevatele muuseumidele, originaali hoitakse Tretjakovi galeriis. Mõne jaoks on plakatist saanud Nõukogude sõjalise propaganda eeskuju. Teiste jaoks - kodumaa - ema, keda tuleb kaitsta ja kaitsta. Teiste jaoks on see avalik tempel, mis on seotud nõukogude perioodiga. Igavene pilt jääb alati selle aja kajastuseks, mil see on rakendatav.
