Funktsiooni Väljas Facebooki aktiivsus seadetes kuvatakse kõik rakendused ja veebisaidid, mis saadavad teie kohta teavet Facebooki, seda kasutatakse reklaamina. Kuid kas jälgimine on sobilik?
Kuidas meid jälgitakse?
Saate kustutada oma ajaloo ja takistada teie liikumise jälgimist, kuid üks ekspert ütles, et see ei mõjuta tõenäoliselt ettevõtte lõpptulemust suurel määral.
Jälgimisprogramm areneb küll väga aeglaselt, kuid ainult Iirimaal, Lõuna-Koreal ja Hispaanial on sellele juurdepääs, kuid eesmärk on seda lõpuks maailmale pakkuda.
Algatus tuli ajal, mil Apple ja Mozilla olid juba astunud samme, et takistada Facebooki ja muude teenuste jälgimast kasutajaid nende brauserites ühest veebiplatvormist teise.
Lisaks ütles Saksamaal konkurentsi jälgiv ettevõte, et peab oluliselt piirama oma kasutajate kohta andmete kogumist ja koondamist, kui ta pole nende nõusolekut eelnevalt saanud.
Reklaamvideo:
Ühised huvid
Facebook kogub andmeid väljaspool oma platvormi kas seetõttu, et otsustate rakendusse sisselogimiseks kasutada suhtlusvõrgustikku, või tõenäolisemalt seetõttu, et veebisait kasutab teie tegevuse jälgimiseks Facebook Pixeli.
Seetõttu leiate veebisaiti sirvides uute kingadega ja pool tundi hiljem ilmub teie Facebooki voogu hüppav reklaam, mis räägib teile sellest ägedast kingapaarist, mida just vaatasite. Need on jälgimistulemused.
Mis on võrguühenduseta Facebooki tegevus?
Parameeter „Võrguühenduseta Facebooki tegevus” võimaldab teil täpselt kindlaks teha, milliseid andmeid teie, erinevate rakenduste või saitide kohta Facebook jagab.
Seejärel saate nad oma sotsiaalse võrgustiku profiilist lahti ühendada. Kui kasutate seda ära, peaks see tähendama, et need kingareklaamid lõpetavad teid Interneti kaudu üsna püsivalt.
Oluline on rõhutada, et Facebook kogub endiselt andmeid, kuid see on anonüümne - nad võivad teada, et paljud inimesed vaatavad neid kingi, kuid nad ei tea, et need pakuvad teile huvi.
Facebookiväline tegevus on arenduses olnud üle aasta ja see täidab Mark Zuckerbergi eelmise aasta arendajakonverentsil antud lubadust anda kasutajatele rohkem kontrolli oma andmete kasutamise üle.
Kujutise autoriõigused
Uus tööriist võimaldab kasutajatel näha, millised kolmanda osapoole saidid ja rakendused edastavad nende kohta andmeid Facebooki.
Kuid kuidas kasutajad sellele funktsioonile reageerivad ja mida see ettevõtte reklaamiettevõttele tähendab? Ma kahtlustan, et neid inimesi, kes seda kasutavad, kohutavad. Üks asi on teada, et teid jälgitakse põhimõtteliselt, hoopis teine asi, kui seda mustvalgelt näha.
“Nii töötab Internet,” ütleb Facebook oma blogis uue tööriista kohta üsna ettevaatlikult.
Ja briifingul väitis ettevõtte juht Stephanie Max ebatõenäolist, et andmete kogumise põhjuseks oli aidata kasutajatel "avastada neid huvitav ettevõte".
Kuidas need seaded kasumit mõjutavad?
Kui miljonid kasutajad uurivad seda uut seadet ja otsustavad seejärel andmed välja lülitada, siis võib see teoreetiliselt kahjustada nii reklaamijaid kui ka Facebooki kasumit. Millist mõju see avaldab, küsisime Stephanie Maxilt. Mis juhtub, kui näiteks 20% kasutajatest on selle andmevoo ja oma Facebooki profiilide vahel lingi sulgenud?
"Me ei ole seda simulatsiooni teinud," vastas naine ja lisas, et on palju tõendeid selle kohta, et kasutajad hindavad isikupärastatud kogemust, ja see oli tihedalt seotud Facebooki tänapäevase toimimisega.
Võib tunduda veider, et ettevõte ei suutnud ette ennustada, millist mõju see uus läbipaistvus nende tuludele võib avaldada, kuid võib olla õige, kui ta jälgib seda tegevust üsna nõrgalt.
Esiteks näib, et veebivälise tööriista leidmine ja seejärel kasutamine pole eriti odav. Teisalt ütles Facebooki reklaamiettevõtte ekspert, et asjad muutuvad. Ja sel viisil muudab see täpse kasutaja sihtimise vähem oluliseks.
Turundusagentuuri Digital Whiskey turundusametnik Mat Morrison ütleb, et reklaamijad mõistavad aeglaselt, et High Wycombe'is asuvate 23-aastaste meeste sihtimine, kes naudivad mägirattasõitu ja sushit söövad, pole sugugi nii kasulik.
"Agentuurid üritavad veenda kliente nano-sihtimise suhtes maha rahunema," selgitas ta. "Kui me hakkasime Facebooki andmeid kasutama, võisime hõlpsasti luua nano-sihtrühma, kuhu kuulub vaid 20 inimest. Muidugi osutub see kõigi aja ja raha raiskamiseks."
Mitmeaastane ajalugu kinnitab, et ITV Kroonimistänaval tehtud ülimalt kallis reklaamipaus, mis tekitas laia, ehkki halvasti määratletud publiku, on asendatud täpse sihtimisega, mida pakuvad sotsiaalmeedia reklaamid.
“Nüüd,” ütleb Morrison, “pendel õõtsub taas ja Facebooki reklaame hinnatakse laiale ringile jõudmiseks. Laiema publiku üksmeele saavutamine on see, mida reklaam on alati teinud.”
Isegi kui osa Facebooki elanikkonnast mässab oma laiema veebitegevuse pideva jälgimise vastu, pidage siiski meeles, et suhtlusvõrgustik sisaldab nende kohta endiselt palju andmeid ja on ebatõenäoline, et reklaamijad lahkuvad sellest, millest sai nende postituste peamine sihtkoht. …
Väärib märkimist, et kaks riiki, kus uus areng debüteerib, on Euroopa Liidus. Tehnikahiiglane saab näidata ELi regulaatoritele, et see annab kasutajatele suurema kontrolli oma andmete üle, kahjustamata selle reklaamitulu. Töö on tehtud.
