Kaasaegses tarbijaühiskonnas on masendav olukord protesti väljendamisega. Võime täheldada märkimisväärset hulka noori, kes räägivad mässust "süsteemi" vastu, samal ajal pole päris pikka aega olnud tõelisi revolutsioone (ja mitte riigipööre nagu Maidan). Sellel olukorral on palju põhjuseid: alates tööjõu liikumise kriisist kuni meie ajale sobiva revolutsioonilise teooria puudumiseni. Seetõttu on protesti klassilisus, mis meil praegu enamikul juhtudel on väike-kodanlik, iseloomulik. Adekvaatse protesti puudumist mõjutab ühiskonna struktuur, kus töölisklass satub kriisiolukorda, püsides käimasolevate protsesside äärealadel. Vaatame lähemalt tänapäevase ühiskonna majanduslikke omadusi ja selle aluseks olevate inimeste psühholoogilisi omadusi. Ja järgmises osas käsitleme protesti spetsiifilisi ilminguid sellises ühiskonnas ja nende tagajärgi.
Tarbijaühiskonna majandus
Igasugune kodanlik ühiskond, sealhulgas tarbijaühiskond, põhineb kodanliku klassil. Sellise ühiskonna peamiseks jõuks on kapitalistid (suur ja keskmine kodanlus), kes peaksid püüdma võimalikult palju vähendada kaupade tootmiskulusid, saades samal ajal maksimaalse kasumi. Seda on võimalik saavutada erinevate meetoditega, klassikalise kapitalismi üks peamisi meetodeid on masstoodangu suurendamine. See protsess tuli esiplaanile, kui toimus industrialiseerimine. Sellel lainel saavutas töölisklass ka revolutsioonilise jõu. Kuid nüüd on kapitalism jõudnud uude faasi. Pärast seda, kui ühiskond on jõudnud põhivajaduste rahuldamise teatud tasemeni, hakati esiplaanil olema erilist tegurit nõudluse suurenemisel ja kaupade vahelist konkurentsi - kuvanditegurit. Igal tootel on objektiivselt mõõdetavad omadused (kaal, maht, protsessori taktsagedus jne). Kuid lisaks sellele on sellel ka pilt (sümboolne), subjektiivne komponent (moes, stiilsus, jahedus, ainulaadsus jne). Näiteks autol on objektiivsed omadused (kiirus, mootori võimsus jne). Autol on ka mark. Kujutage ette 2 autot: BMW ja Lada. Kõik, mis tekkis teil nende autode esitamisel seoses nende subjektiivsete kujutiseomadustega.mootori võimsus jms) Ka autol on mark. Kujutage ette 2 autot: BMW ja Lada. Kõik, mis tekkis teil nende autode esitamisel seoses nende subjektiivsete kujutiseomadustega.mootori võimsus jms) Ka autol on mark. Kujutage ette 2 autot: BMW ja Lada. Kõik, mis tekkis teil nende autode esitamisel seoses nende subjektiivsete kujutiseomadustega.
Piisavalt arenenud tarbijaühiskonnas muutub kapitalistil raske kasumit suurendada ainult toote objektiivsete omaduste ja inimese objektiivsete vajaduste tõttu, kuna need pole piiramatud. Inimese tarbimisvõimel on piir, näiteks ei saa ta kohe süüa rohkem toitu, kui tema kõht mahutab. Seetõttu on olemas nõudluse kunstliku stimuleerimise mehhanismid, mis põhinevad toote kuvandil. Seda komponenti loovat inimeste sotsiaalset kihti nimetatakse sageli "loomeklassiks". Marksismi seisukohast on niinimetatud "loominguline klass" üks väiklase kodanluse sortidest - klass, mis võtab kapitalistide (suur ja keskmine kodanlus) ja proletariaadi vahel vahepealse positsiooni. Väikesel kodanikul on tootmisvahendeid, kuid enamasti töötab ta ise,ainult esinejate palkamise korral piisava arenguga. Kapitalistide tihe ja vastastikuse kodanluse kiht, mida nimetatakse "loomeklassiks", on arenenud tarbijaühiskonna alus.
Kasumi teenimiseks kasutab kaasaegne ühiskond tarbijat, kellel peavad majandusmehhanismi toimimiseks olema teatud omadused. Tarbija peaks tahtma osta võimalikult palju kaupu maksimaalse hinnaga ja sõltumata nende tegelikest vajadustest ja rahalistest võimalustest. Sel juhul on ühe inimese majanduslik mõju maksimaalne. Kuid kuidas saada inimene ostma midagi sellist, mida ta tegelikult ei vaja? Kasutades toote väga kuvandikomponenti, mis mõjutab tarbijat psühholoogiliselt.
Reklaamvideo:
Tarbijapsühholoogia
Toote pilt (sümboolne) komponent on subjektiivne, seetõttu on toote ostmiseks vaja kasutada psühholoogilisi mehhanisme. See tähendab sisuliselt inimese soove otseselt või isegi kujundada. Selleks kasutatakse tarbijakäitumise stimuleerimiseks teatud soovitusi. Kuid see pole veel kõik. Arenenud tarbijaühiskond hakkab tarbijal paratamatult moodustama teatud psühholoogilisi omadusi, mis aitavad paremini kaasa ühiskonna enda toimimisele. Kõige silmatorkavamad on klipimõtlemine ja nartsissism.
Vaatleme kõigi nende omaduste koostoimet tarbijaühiskonnaga.
Klippide mõtlemine nõrgendab tarbija loogilise analüüsi võimet ja suurendab sugestiivsust, see tähendab usku puudutavate väidete tajumist. Klippide mõtlemise kujunemist soodustab ka tänapäevane haridussüsteem ning meediumist ja Internetist kogutud killustatud, killustatud teabe tarbimine. Maailmapilt seda tüüpi mõtlemisviisiga inimeses on mosaiik erinevatest, omavahel mitteseotud faktidest. Seda tüüpi mõtlemine aitab kaasa asjaolule, et tarbija analüüsib loogilise mõtlemise aparaati kasutades vähem toote objektiivseid omadusi ja hakkab rohkem keskenduma toote pildikomponendile, tajudes selle komponendi teavet usus. Tegelikult saab tänapäevasest tarbijast fetišist, kes usub ostetud kauba irratsionaalsetesse omadustesse: jahedus, loovus,keskkonnasõbralikkus ja nii edasi. Need kauba kuvandilised omadused ei tulene otseselt nende objektiivsetest omadustest, vaid inspireerib neid tarbija lihtsalt reklaami või moe kaudu.
Teine psühholoogiline omadus, täpsemalt häire, on nartsissism. See hõlbustab oluliselt uute, varem olematu vajaduste ja soovide kujunemist tarbijal ning aitab kaasa ka sellele, et inimene ei piira objektiivsete vajadustega enda kulutamist. Nartsissism on võib-olla muutunud tervete tarbijapõlvkondade haiguseks. See psühholoogiline häire seisneb selles, et inimene hakkab ennekõike ennast siiralt armastama. Veelgi enam, nüüd on see nii laialt levinud, et seda peetakse inimese normaalseks käitumiseks. Nartsissismi all kannatavate inimeste pildil on sügavalt juurdunud usk, et maailm nende ümber on loodud spetsiaalselt selleks, et rahuldada nende rahuldamatut vajadust naudingu, uute kogemuste ja positiivsete emotsioonide järele. Selle häire all kannatav inimene hakkab sageli kontrollimatult raha kulutama,oma pildi loomine asjade pildikomponendi abil. Valdavalt klipimõtlemisega inimene on oma sõltuvustes enamasti ebastabiilne, need muutuvad vastavalt sellele, mida talle seekord soovitatakse. Kui tarbija "leidis oma stiili", muutub ta siiski konditsioneeriks, proovides valida endale sobivad tooted. Seetõttu on tarbijaühiskonnas kujunemas teatud imagoomadustega kaupade armastajate „subkultuurilised nišid”. Näiteks loova stiili fännid eelistavad Apple tooteid, ökoloogilise stiili fännid eelistavad etnilisi ja keskkonnasõbralikke tooteid jne. See käitumine võimaldab tarbijatega keerukamaid manipulatsioone.nad muutuvad vastavalt sellele, mida talle seekord soovitatakse. Kui tarbija "leidis oma stiili", muutub ta siiski konditsioneeriks, proovides valida endale sobivad tooted. Seetõttu on tarbijaühiskonnas kujunemas teatud imagoomadustega kaupade armastajate „subkultuurilised nišid”. Näiteks loova stiili fännid eelistavad Apple tooteid, ökoloogilise stiili fännid eelistavad etnilisi ja keskkonnasõbralikke tooteid jne. See käitumine võimaldab tarbijatega keerukamaid manipulatsioone.nad muutuvad vastavalt sellele, mida talle seekord soovitatakse. Kui tarbija "leidis oma stiili", muutub ta siiski konditsioneeriks, proovides valida endale sobivad tooted. Seetõttu on tarbijaühiskonnas kujunemas teatud imagoomadustega kaupade armastajate „subkultuurilised nišid”. Näiteks loova stiili fännid eelistavad Apple tooteid, ökoloogilise stiili fännid eelistavad etnilisi ja keskkonnasõbralikke tooteid jne. See käitumine võimaldab tarbijatega keerukamaid manipulatsioone. Seetõttu on tarbijaühiskonnas kujunemas teatud imagoomadustega kaupade armastajate „subkultuurilised nišid”. Näiteks loova stiili fännid eelistavad Apple tooteid, ökoloogilise stiili fännid eelistavad etnilisi ja keskkonnasõbralikke tooteid jne. See käitumine võimaldab tarbijatega keerukamaid manipulatsioone. Seetõttu on tarbijaühiskonnas kujunemas teatud imagoomadustega kaupade armastajate „subkultuurilised nišid”. Näiteks loova stiili fännid eelistavad Apple tooteid, ökoloogilise stiili fännid eelistavad etnilisi ja keskkonnasõbralikke tooteid jne. See käitumine võimaldab tarbijatega keerukamaid manipulatsioone.
Nende psühholoogiliste omaduste levik on otsene tagajärg tarbimisühiskonna toimimise mehhanismile, mis hakkab moodustama sellisesse ühiskonda kõige paremini kohanenud inimest. See tähendab, et inimene, kes tavaliselt olemasoleva ühiskonnaga kohaneb, saab terve hulga psühholoogilisi häireid, mis mõjutavad kogu tema käitumist. Kujutage nüüd ette, et sellises ühiskonnas on eraldi inimene, kes pole rahul olemasoleva olukorraga. Mida ta teeb, kuidas käitub? Jätka lugemist: Töölisklass ja tarbimisühingu kultuur. 2. osa.
