Ühelgi teisel riidekapi esemel pole nii köitvat lugu. Seda on kummaline ette kujutada, kuid teksad, mis tunduvad meile nii moodsad, ilmusid 19. sajandi keskel. Nad võlgnevad oma sünni Leiba Straussile, kes emigreerus 1847. aastal Saksamaalt Ameerikasse. USA-sse saabunud kaheksateistaastane poiss muutis oma nime Levi Strauseks - ja tema all langes igavesti ajalugu. …
Lõuend telgi jaoks
Jaanalind asus elama New Yorki, tegeles väikekaubandusega, kuid suutis vaevalt otsad otsas saada. Vahepeal puhkes Californias kullapalavik. Levy otsustas oma õnne proovida ja läks San Franciscosse. Ei, tal polnud kavatsust saada geoloogiks ja pesta kulda. Noormees tahtis telkide jaoks lõuendit müüa ja väikese kasumiga tagasihoidlikult elada.
Vahepeal ei arenenud tema äri üldse - mingil põhjusel ei kiirustanud leiutegijaid kaupa haarama.
Levy oli täieliku hävingu äärel, kuid õnn muutis kogu tema elu. Üks kaevuritest kurtis talle, et selles raskes ja räpases töös rebenevad tavalised püksid lihtsalt silmapilkselt - peaaegu iga nädal tuleb uued osta ja vastupidavates nahkpükstes on lihtsalt võimatu töötada - need on neis liiga kuumad ja ebamugavad. Ja siis tõusis see jaanalind - ja tegelikult on vastupidavast lõuendist valmistatud püksid vastupidavamad! Ta läks kohe rätsepa juurde ja tellis esimesed telgi lõuendipüksid ning hakkas neid siis oma poes müüma …
Varsti kuulsid leiupüüdjad imepükstest, mis ei kortsu, ei rebi, on kerge pesta ja nendega on väga mugav töötada. Levi poole tõmmati kokku ostjaid ja raha voolas nagu jõgi.
Reklaamvideo:
Jaanalind võttis arvesse klientide kõiki soove - geoloogid nõudsid, et suurema vastupidavuse tagamiseks oleks pükstel topelt õmblemine, kuldse liiva jaoks oleks palju tugevaid taskuid, nahkrihmade silmuseid. Selle tulemusel sobivad saadud püksid kõige nõudlikumatele ostjatele.
Nimes ja Genova
Huvitaval kombel ei saanud vastupidavad uued püksid kohe oma nime. Levy otsustas tellida lõuendi Genovasse, mis on kuulus kõige vastupidavamate kangaste tootmises. Itaaliast saabunud pallidel oli tempel "Genes" - "Genoa". Kuid ameeriklased lugesid seda omal moel ja hakkasid tasapisi seda kangast ja hiljem imepüksid nimetama.
Teine deniminimi on denim, millel on ka "geograafiline" päritolu. Kui jaanalindude äri hakkas laienema, hakkas ta Prantsusmaal, Nîmesi linnas, ostma tihedaid toimse. Toote nimi oli "De Nim", see tähendab - "Nimesest".
Selle kohta, kuidas teksad omandasid oma kuulsa sinise värvi, on legend. 1867. aastal tabas vägivaldses tormis Genovast sõitev laev Levi Strausi tellitud kangasaadetisega. Tünnid indigovärvi hoiti ootel. Kui elemendid möllasid, purunesid tünnid ja ujutasid mitu riidest palli üle.
Ettevõtlik Levi ei visanud riknenud kaupa minema, vaid õmbles puudusega lõuendist partii pükse.
Kummaline, et just need sinised püksid napsutasid väljakujundajad esiteks üles ja hakkasid siis nõudma täpselt siniseid teksaseid!
Kaks hobust
Teksad olid pidevas muutumises - Levi parandas oma vaimusünnitust. Kuid kuulsad metallist needid ilmusid pükstesse tänu teisele inimesele. Riia päritolu rätsep Jacob Davis tuli taskute tugevdamiseks välja selle hobuseraami tükiga, mis sageli ei toeta endiselt kuldse liiva raskust.
Legendi kohaselt kavatses ta oma leiutist iseseisvalt patenteerida, kuid tal polnud piisavalt raha ja Davis kujundas selle koos Levi Strausiga. Ja 20. mail 1873 sündis legendaarne teksade mudel - madal vöö, viis taskut, vaskneedid ja kuulus Levise kaubamärgiga plaaster.
Muide, ka sellel plaastril, mis tehti algul linoleumist ja seejärel nahast, on ka oma ajalugu. Selle eesmärk oli näidata Levi Strause toodete suurepärast kvaliteeti - see näitab kahte hobust, kes tõmbavad teksaseid eri suundades.
Huvitav on see, et sellised võistlused eksisteerisid ka tegelikkuses - Levy korraldas reklaami eesmärgil sageli hobuste teksade demonstratiivset rippimist - ja kangas pidas väärikalt proovile!
Muide, teksade tugevus ja vastupidavus on kohati hämmastavad. 1998. aastal kaevati Nevada osariigis ühe kaevanduse juurde räpane kalts. Lähemal vaatlusel selgus, et need on vanad teksad. Uurimisel selgus, et need on tehtud 1870. aastal! Pärast restaureerimistöid pandi need 75 senti maksnud püksid enampakkumisele 46 000 dollariga. Ettevõtte Levi Straus esindajad ostsid päriliku teksapüksid ja panid need siis eksponeerituna ettevõtte suurimasse kauplusesse. Nende teksade auks lasti välja partii, mis kordab täielikult legendaarset originaali. Teksad olid valmistatud kunstlikult vanandatud kangast, neil olid täpselt samad õmblused, nööbid ja isegi tööriistatasku …
Teksad kõnnivad planeedil
Teksade leiutaja Levi Strauss suri 1902. aastal, jättes 6 miljoni dollari suuruse varanduse, ning kogu maailmas tuntud ja tänaseni edukalt eksisteerinud ettevõtte. Selleks ajaks olid paljud tootjad selle kasumliku ettevõtte juba kasutusele võtnud, pakkudes teksade jaoks kõiki uusi võimalusi - nii naistele kui ka lastele, lukuga ja täiendavate taskutega … Pikka aega tunti teksaseid ainult Ameerikas.
19. sajandi lõpuks hindasid põllumehed, metsavedajad ja muidugi kauboid tugevate pükste teeneid. Ameerika lambakoerte jaoks on teksad muutunud mitte ainult hädavajalikuks, vaid ka kaubamärgiks. Teksapükstes asuv kauboi sai Ameerika sümboliks, sai arvukate läänlaste kangelaseks … Pärast sõda alustasid teksad oma triumfeerivat marssi üle Euroopa - nad said sinna koos liitlaste armeega ja eurooplased hindasid "töölistele mõeldud Ameerika pükste" mugavust ja kvaliteeti.
Teksarite levitamisse aitasid kaasa ka arvukad Hollywoodi filmid - moes pükste kuju oli kohal peaaegu kõigil Ameerika piltidel.
NSV Liidus algas teksapükste harrastus pärast noorte- ja tudengite festivali 1957. aastal. Teksad on palju aastaid muutunud noore nõukogude inimese elus nii oluliseks osaks, et nüüd on seda isegi imelik ette kujutada. Noormeest või tüdrukut, kelle garderoobis polnud teksaseid, ei peetud teatud ringides enda omaks ja ta tundis end teise klassi inimesena …
Selle tulemusel maksid nad selle eest palju raha, ehkki mugavaid, kuid tavalisi riideid - päris teksade hind küündis 200–250 rublani - keskmise palgaga 120 rubla … Samal ajal oli teksade müük tõeliselt kriminaalset laadi - neile võis musta boksi eest anda pikaajalise tähtaja. Ja 1960. Aastal said kaks spekulanti valuutatehingute eest surmanuhtluse. Denimikaubandus oli üks süüdistusi …
Kui NSV Liidus tegelesid nad teksapükstega, siis läänes sisenes kultuspükste ajalugu uude ringi. Uurijad, kauboid, Ameerika sõdurid …
Varsti lisandus sellesse sarja veel üks kategooria inimesi, kes muutsid sümboliks teksad. 60ndatel ilmunud hipid kandsid ainult teksaseid - need sobisid suurepäraselt pikkadeks reisideks, ööbimiseks ükskõik kus, pikaks istumiseks kõnniteedel või maapinnal … Hipid kaunistasid püksid lillede, helmeste, rhinestonesi, tikandite, pealdistega …
Muide, paljudele tavakodanikele meeldisid need uuendused ja tänapäeval pole need enam midagi ainulaadset. Kaasaegsed moekunstnikud kasutavad niisuguse ilmaliku asja nagu teksad moderniseerimiseks igasuguseid materjale ja kaunistusi. Ja kogu maailma fashionistas ootab pikisilmi uusimaid kollektsioone, et teada saada, mida uut võivad nad välja pakkuda teksadega, mis olid kunagi geograafide tavalised tööriided …
Natalja Trubinovskaja
