Osav meediamanipulaator, andekas turundaja ja võimekas PR-mees - kõik need omadused ühendab endas edukalt tänase raamatu autor Ryan Holiday. Kas tulete veel ühe võltsuudisega? Pole probleemi! Kas korraldada filmi jaoks "must" PR-kampaania? Lihtne - pange paar solvavat kleebist filmiplakatitele ja jälgige blogijate ja avalikkuse reaktsioone! Massimeedia ja meediaressursside maailm on mitmekesine, kuid mitte mingil juhul puhas, mida autor korduvalt meelde tuletab. Vaatamata oma okupatsioonile on Ryan Holiday endiselt kena tüüp, sest ta ei meelita lugejat meediasüsteemi õelate meetodite juurutamisse, vaid soovitab tungivalt olla valmis sellele vastu seisma, teades selle tugevusi ja nõrkusi. Analüüsime raamatu peamisi ideid.
Idee 1. Meediasüsteem on ebatäiuslik ja on inimesi, kes kasutavad ära selle nõrkusi
Need inimesed on meediamanipulaatorid. Blogijad elavad uudistevoogudest, liiklus nende jaoks on raha. Meediamanipulaatorid on samad hoolimatute blogijate või nende sponsorid, kes suudavad kuulujutte ja spekulatsioone sõna otseses mõttes nullist luua. Kas tasub meelde tuletada, et 21. sajandil ammutavad paljud suured trükimeediad, raadioajakirjanikud ja / või sama televisioon ajaveebidest teavet.
Blogijad on samad ajakirjanikud, ainult iteratiivsed. Iteratiivne ajakirjandus, erinevalt traditsioonilisest ajakirjandusest, ei tähenda sugugi faktide kontrollitavust vahetult enne avaldamist, vaid tähendab "postituste" redigeerimist, võttes arvesse asjakohast teavet. Keegi kirjeldab iteratiivset ajakirjandust reaalajas ajakirjandusena, nende sõnul võimaldab see teavet värskendada peaaegu iga sekund. Autor on aga teistsugusel arvamusel. Kuulujuttude, arvamiste, poolte tõdede ja kohati ka otseste valede postitamine ei tähenda publiku sündmustest kursis hoidmist, see on otsese valedega toitmise protsess. Selline süsteem on kasulik kõigile, välja arvatud ajaveebilugejatele endile - see on kasulik blogijatele, kes saavad raha peaaegu mitte millegi eest; kasulik suure meedia väljaandjatele, hoides kokku oma jõupingutused,et teistsuguse stsenaariumi korral läheksid nad kindlasti fakte kontrollima ja uurimist korraldama … Jah, ja ärgem unustagem, et blogijad armastavad sama teemaga väsimatult liialdada, täiendades seda pidevalt “pikantsete” ja “intrigeerivate” detailidega.
Muidugi pidi iteratiivne ajakirjandus algselt olema paindlik süsteem, milles oleks võimalik pidevalt muudatusi teha, kuid hiljem selgus praktikas, et ajaveebid ei olnud innukad vastutama esitatud teabe kvaliteedi eest ja veelgi enam - nad ei kiirustanud oma muudatusi tegema. samad teated ja kindlasti ei pea nad end kohustatuks oma vigade pärast vabandust paluma.
Idee 2. Iteratiivne ajakirjandus on lugejale halb
Reklaamvideo:
Nagu me võib-olla juba varem teada saime, pole iteratiivse ajakirjanduse voorused, näiteks edastuskiirus või võistlus vigade või ebatäpsuste kõrvaldamiseks, midagi muud kui tavalised müüdid, mille taha peidetakse "pseudo-ajakirjanike" valeinfot ja käegakatsutavaid materiaalseid huve. Blogijatele, nagu paljude kutsealade esindajatele, ei meeldi absoluutselt kriitika ega süüdistused teabe vastutustundetu esitamise osas. Kas soovite, et blogija uudiseid redigeeriks? Pole tähtis, nimetage tema viga lihtsalt mitte veaks, vaid "ebatäpsuseks", "kontrollimata andmeteks"!
Kordavas ajakirjanduses pole muudatustel tegelikult tähtsust ja selles on süüdi inimese psühholoogia. Näiteks Michigani ülikooli politoloogide rühm avastas inimese mõtlemise huvitava tunnuse - inimesed ei usu toimetamistesse, pealegi hakkavad inimesed pärast toimetamiste tegemist uskuma veelgi algset teavet. Selgub, et paranduste tegemine ei aita mitte ainult ebatäpsusi kõrvaldada, vaid tugevdab ka inimeste usku esialgse ebatäpse teabe põhjal tehtud järelduste tõele.
Inimese psüühika see funktsioon osutus blogijatele eriti mugavaks. Skeem on lihtne - nad leidsid "tühja" uudistevoo, erutasid avalikkust ja tegid siis oma väidetavad "ümberlükkamised". Skeem on üllatavalt lihtne. Ja kui lisada veel üks klõpsamise pealkiri, mis köidab lugeja hajutatud tähelepanu kindlasti oma väljakannatamatu pettekujutlusega, siis saab häbematu blogija kindlasti oma virna "puust". "Trikk" on see, et inimene kulutab palju aega paljudest pealkirjadest mõeldamatu mõistmiseks ja usub seetõttu tugevamalt artiklite lugudesse.
Idee 3. Usaldusväärsed allikad Internetis on vaid illusioon
Interneti-meediad on tihedalt seotud, võib isegi öelda, et ühes Interneti-allikas käivitatud ja kolleegide poolt "kopeeritud" valel on kõik võimalused publiku mõtetes tõeks saada. Sellist interkoopiat nimetatakse usalduse delegeerimise praktikaks ja see juhtus ressursside banaalse kokkuhoiu ja teabe hankimise lihtsustamise tõttu. Usalduse delegeerimise tõttu on nn. lingimajandus. Selle positiivsed küljed on kiire teabevahetus ja lihtsustatud juurdepääs teabele, negatiivne - teave on pehmelt öeldes kontrollimata ja “kättesaadav” teave osutub vaid viiruse desinformatsiooniks. Kas keegi on veebis desinformatsiooni eest isiklikult vastutav? Mitte keegi. Mõned suuremad väljaanded panevad süüd teistele suurtele väljaannetele, kust nad "laenasid" materjali,ja blogijad ignoreerivad täielikult "pardi", kelle nad massidele maha jätsid. Kellelegi ei meeldi vigu tunnistada ja parandada, sest nende ebakompetentsuse äratundmine, ehkki üksainus, kajastub liikluses - kasutajatele ei meeldi allikad, mis on sageli "valed". Interneti-liiklus on raha, mida rohkem seda on, seda rohkem raha ajaveeb või veebiväljaanne toob. Ettevõtte kasumi peamiseks generaatoriks saab 21. sajandil see, kes teab liiklust luua ja õiges suunas suunata. Mida rohkem onlain-meediasaidi külastajaid, seda suuremaks ja lugupeetumaks seda peetakse ning seepärast näib see ka kallim. Probleem on selles, et liikluse genereerimiseks on vaja sensatsioonilisi uudistevooge ja kui aus olla, siis neid pole nii palju. Seetõttu tuleb sensatsioone luua nullist ja lahti keerata. See on väga lihtne: sensatsioonilisem,- võimsam liiklus, võimsam liiklus, - väljaanne toob rohkem raha. Interneti-meediad meelitavad lugejaid meeldejäävate pealkirjade, kahtlaste sensatsioonide ja muu kollatõmmatud kaltsude ning tabloidväljaannete arsenaliga. Primitiivse lugeja uudishimu valitseb nüüd ülimaks ja selle ilmumiseks on alati põhjust.
Idee 4. Teabevahetuse etapid
Autor märkas, et meediumid manipuleerivad sama tsükli jooksul toimuva teabega, mida nimetatakse "üles-ahelaks kauplemiseks". Tsükkel on väga lihtne: väike blogija - väike uudisteväljaanne - suur uudiste väljalase. Muidugi on tsüklil erinevaid variatsioone, kuid üldiselt on selle olemus järgmine. Traagiline ja paljastav näide manipulatsioonitsüklist juhtus 2011. aastal, kui pastor Terry Jones otsustas Koraani trotslikult põletada. Esmalt postitas uudise vabakutseline, seejärel korjasid seda kohalikud väljaanded ja siis jõudis pastor suuremate meediakanaliteni. Tulemus oli järgmine - massilised rahutused Afganistanis kümnete ohvritega, samuti ksenofoobia kasv ühiskonnas. Tsükkel on täiuslik ainult siis, kui olete tark avaliku arvamuse manipuleerija.
Idee 5. Blogijad teevad meedia manipulaatoritega meeleldi koostööd
Ajakirjaniku elukutset on enamikus väljaannetes keeruline nimetada prestiižseks - palju tööd ja vähe raha. Blogimine võib teenida head sissetulekut ega vaja palju pühendumist. Väidetavalt on blogija "aitamine" üsna lihtne - andke talle valmis vaba tekst või tehke hea kingitus vastutasuks soovituste eest ajaveebi tellijatele. Silmapaistvad blogijad saavad sensatsiooni teha tühjast kohast ning meediate manipulaatorid kasutavad seda võimalust edukalt, kui nad ostavad blogijatelt reklaame.
Idee 6. Viha ja pahameel pälvivad publikust kõige rohkem tähelepanu
Kvaliteetsed ja kasulikud uudised on olemas, kuid need pole nõudlikud, kuna liiklus on palju vähem sensatsiooniline. Eriti hea on see, kui pseudotundlikkus tekitab inimeses kas "õiglase" viha või "suure" nördimuse. Ainult uudised, mis on suunatud lugejate emotsionaalsele reageerimisele, võivad muutuda viiruslikuks. Emotsioonid on vastus uudistele ja uudistele reageerimine on ajaveebi tegevused ning avatud võimalus arvamustega manipuleerimiseks.
Idee 7. moonutatud reaalsuse kohta
Interneti-meediad ei otsi tõde täpselt, nad otsivad alati liiklust. Meedia igavene otsimine liikluse raha teenimiseks viib vaid selleni, et uudistesse satuvad kõige vastikumad või petlikumad tellitud materjalid. Autor viib meid järeldusele, et elu on üsna tavaline, proosaline ja sensatsioone on selles väga vähe, kuid inimeste taotlused viivad selleni, et meedia ajab partiidena välja sensatsioone ja moodustab mingisuguse enda moonutatud reaalsuse. Inimesel on huvitavam elada moonutatud reaalsuses ja aja jooksul lakkab ta isegi mõistmast, kus reaalsus on kirjeldamatu ja igav, kuid ehtne ja kus see on helge, atraktiivne ja tuuma jaoks vale. Lugeja saab elada ainult teabe saamise illusioonist ja meil on väga hirmutav seda mõista, kuid seda kohutavam on mõistaet ilmselge naudinguga inimesed võtaksid massimeedia vahendusel vastu moonutatud reaalsuse ja kulutaksid oma niigi väärtusliku piiratud aja väiksemate sündmuste mõtlemisele.
