Kõik mäletavad aegu, kui naerdi Mihhail Zadornovi naljade üle rumalate ameeriklaste üle. Publikut täitis rahvuslik uhkus, kuna ilmne intellektuaalne üleolek võhikliku ja alandava rahva ees, maadlust vaadates ja suuri mace süües. Ja nii juhtus meiega midagi, mida me põlgasime - meile tuli lolluse epideemia.
Miks just sellel ajastul, kui planeedi elanikel oli nii palju hariduse ja loovuse jaoks mõeldud vahendeid ja võimalusi, näeme kinos, võrgus ja teleris sellist rumalust?
Esiteks, olgem silmitsi ilmselgega - jah, inimestele ei meeldi mõelda. Aju vingerdamine on teatud määral energiat tarbiv töö ja inimesed on laisad pingutama. Närviline pinge peas põhjustab väsimust ja ebamugavust. Seetõttu on nutikate raamatute või kasuliku loovuse asemel parem istuda teleri ees või Internetis.
Teadmatus ja kapitalism käivad käsikäes. NSV Liit läks teist teed - nad püüdsid elanikkonda igakülgselt harida, loodi üks tolleaegseid parimaid haridussüsteeme, nõukogude inimesed olid ühed maailma kõige loetumad, lapsi meelitati aktiivselt liituma raadioinseneride, disainerite jne ringkondadega. Arendades aga NSV Liitu raius oksa, millel ta istus. Haritud ja arenenud inimesed ei uskunud tõsiselt kommunismi ideesse ning astusid õigel ajal vastu kehtivale režiimile.
Kapitalistid on seevastu hästi aru saanud, et rumal inimene on võimule palju kasulikum. Ta ei hakka mässama, kui teleris on tema lemmik telesari, "Selgeltnägijate lahing" või "Komöödia" osa. Ehkki teda võib võimude vihata panna, näidates neile Interneti kaudu väljamõeldud või tegelikke kuritegusid ja pumpades vajalikke emotsioone, võetakse globaalne võrk varem või hiljem kontrolli alla.
Ja siin pole asi niivõrd poliitikas, majanduspüramiidi tipus olijad saavad aru: mida rohkem on dummi, seda lihtsam on nende pealt teenida ja lihtsam on neid hallata.
Niisiis, et inimesi oleks lihtsam juhtida, peavad nad võõrutama palju mõtlema. Tavakodaniku mõtlemine peaks jääma teismelise omale. Kuidas seda praktikas tehakse?
1) Mustrid ja stereotüübid muudavad mõtlemise palju lihtsamaks. Mida rohkem trafarette ja üldtunnustatud vaatenurki peas, seda vähem ruumi teie enda mõtetele. Eriti oluline on meedias ilmuvate "võimude" arvamus - kunstnikud, sportlased, poliitikud, telesaatejuhid: kui neid pidevalt kuulate, ei pea te oma arvamuse väljatöötamisega tegelema.
Reklaamvideo:
2) Keskmine inimene peab mõtlema rangelt hinnanguliselt. Hinnangud peaksid olema kategoorilised, üheselt mõistetavad: see on hea, aga see on kuri; see on hea ja see on halb; see on valge ja see on must - pole kolmandat, halli tooni ja kesktooni.
3) Mida kodanik sisuliselt teeb, lõõgastudes pärast tööd teleri ees? Saab emotsioone ja naerab. Humoorikad programmid (samuti naljakad pildid ja videod ning "avaldused" Internetis) hõivavad lõviosa tavaliste inimeste vaba aja sisustamisest. Kuid see huumor ei nõua vaimset pingutust, see on enamasti tasane (nagu lastelgi) või labane-tualett-rõve (valikuvõimalusena - "küüniline", aga ka rumal). Kodanike jaoks on parim huumor nn "naer" - kui mõni kohatu tegevus, mis ei vaja mõtlemist, kutsub esile naerureaktsiooni.
4) Mõtlemisharjumuse minimeerimisele on suunatud kogu mitmekesine meelelahutustööstus - igas majas 50 telekanalit, kõikvõimalikud saated, kaubandus- ja meelelahutuskeskused, baarid, klubid ja kohvikud, alkohol. Ükskõik, millega inimesed hõivatud on - peamine on mitte sekkuda.
Ma loodan, et keegi ei vaidle vastu, et Dom-2, TNT saated, teleseriaalid ja muusikavideod, samuti hiireklõpsud rzhaki otsimiseks või Internetis seksuaalse lõõgastuse saavutamiseks ei arenda intelligentsust, vaid vastupidi, suruvad soovi liikuda ajud.
Telesaadetes ja komöödiates ülistatakse igavust, seksuaalset käitumist, agressiivsust ja šokeerimist. See näitab selgelt, kui lõbus ja lahe on olla rumal ja ebapiisav. Friikid saavad kogu tähelepanu. Telesaates on levinuim pilt hüsteeriline, kapriisne ja kuradi inimene, kes käitub tahtlikult šokeerivalt ja nõuab endale tähelepanu. Noored tahavad selliseid veidrikke kõige sagedamini jäljendada, et olla ka “mitte nagu kõik teised”, erilised ja populaarsed. Kuid see "hallist massist eristumine" seisneb enamasti ebasobivas käitumises, veidras välimuses ja kummalistes kommetes, kuid mitte mingil juhul vaimsetes võimetes. Ja loomulikult kulutavad tavalised inimesed selleks, et „mitte olla nagu kõik teised“palju raha „eksklusiivsete“rõivaste, aksessuaaride, vidinate ja muu rämpsu (millele tegelikult tööstus on suunatud) ostmiseks.
5) Teine implanteeritud "trend" on viha ja põlgus teiste (sealhulgas muide ka nende "rumaluse") vastu. See kannustab soovi silma paista, omandades rohkem staatuse punkte. Mida rohkem üksikisikud üksteist põlgavad ja alandavad, seda rohkem nad enesekehtestamiseks ostavad. Ümbritsevaid inimesi tuleks vaadelda isikliku eneserahulduse allikana (selle sõna igas mõttes).
6) Kodanikule sisendatakse vaikimisi, et tema elu mõte on enda tähtsuse demonstreerimisel ja pidevalt dopingurõõmu saamisel (tarbimise, erinevate saadete ja ostude vaatamise kaudu).
Ole lahe ja osta rohkem. Saage kõrgemale ja koguge rohkem suminat. Mullikad, märjuke, autod, klubid, võtke elust kõike - see on teie moto. PSV võidukäik ja endorfiinide ammendamatu vool.
7) Massimeedia peaks julgustama ja arendama tarbijates neid emotsioone ja omadusi, mis aitavad erinevate kaupade ja teenuste tootjatel hästi süüa teha.
Näiteks:
- ahnus, ahnus, soov tasuta pakkumiste järele;
- paremuse tunne, egotsentrism, nartsissism, ülbus;
- agressiivsus, soov domineerida;
- seksuaalne instinkt, soov näida atraktiivne;
- soov eristuda, olla eriline, mitte nagu kõik teised;
- Püüe olla moes, olla trendis, eluga sammu pidada, sagedamini garderoobi vahetada ja asju värskendada.
Selliseid emotsioone ja püüdlusi iidsetes kultuurides peetakse alusetuks ja ma olen sellega nõus. Inimesed, kelle pea on selliste asjadega topitud, sarnanevad sagedamini närivatele loomakarjadele kui tsiviliseeritud ühiskonnale. Siit saame üksteise suhtes ühtsed, ükskõiksed, julmad kaaskodanikud.
8) Massimeedia lõppeesmärk pole isegi mitte niivõrd tuim meelelahutus, kuivõrd tarbija kujunemine. Ideaalne tarbija peaks olema kindel oma ainuõiguses, isekas ja nartsissistlik. Tema "mina" ja tema soovinimekiri peaksid olema tema universumi keskmes. Mitte loogiline, vaid soovitatakse toimuvasse emotsionaalset suhtumist. Inimese soovid peaksid varjutama tema tegelikke vajadusi. Inimesed õpivad inimesi innukalt uusi asju väga tahtma ka siis, kui nende järele praktilist vajadust pole.
Ideaalne mass on see, mis ei kajastu kaebuse üle, vaid läheb kohe soove täites ostma.
