Ma sain hiljuti televiisorist teada, et Colgate on Venemaal hambaarstide soovitus nr 1. Ja see väide põhineb isegi mingil küsitlusel. Võtsin kaks reklaami: 14. ja 15. aasta. Mõlemal korral viisid uuringuid läbi turundusettevõtted, kuid kummalgi juhul ei leidnud ma uuringute allikaid. Kuid siis sattusin artikli juurde, kust sain teada, et Suurbritannia võimud on keelanud Colgate'il selle loosungi all reklaamida. Fakt on see, et selle väite aluseks olnud uuring oli kergelt öeldes huvitav: hambaarstidel paluti valida hammaste harjamise vahel pastaga või ilma. Muidugi soovitas enamik hambaarste kasutada pastat. Ja kuna Colgate on pasta, soovitab enamik eksperte Colgate'i!
Jah, kõik on nii halvasti.
Või siin on veel üks reklaam seebi kohta, mis tapab 99,9% kahjulikest bakteritest. Tegelikult saadi selline tulemus ainult laboritingimustes, katseklaasis ja reaalses elus hävitatakse ainult 46%, kuid muidugi ei öelda teile sellest.
Need on muidugi kõige süütumad eksitava statistika juhtumid, enamik inimesi, kes selliseid reklaame vaatavad, mõistavad, et see pole tõsi, kuid kuidas täpselt petmine aset leiab, me sageli ei tea.
Inimene, kes ei ole kogenud andmete kogumise meetodite ja statistikaga, saab loota ainult intuitsioonile. Kui meile öeldakse, et Venemaal on keskmine palk 41 tuhat rubla, hiilgab ebamäärane kahtlus, et siin on midagi valesti, aga kui vale pole nii ilmne ja seda tehakse arukalt, siis kukubite selle eest. Sada protsenti.
Näiteks siin on tegemist laiaulatusliku teadusliku uuringuga, mis leidis, et või osutub arstide kõikidele hoiatustele vaatamata kahjulikuks. The Times pidas isegi ajakirja, kus levitati häid uudiseid toote tervisega seotud eelistest, kaanega, mille pealkirjaks oli ahvatlevalt kirjutatud tekst "Söö võid!"
Uuringus ise võrdlesid teadlased võid aga tüüpilise ameeriklaste dieediga: kuklid, sooda ja rämpstoit. Isegi selles võrdluses oli õli tarbimise suremus 1% kõrgem. Mida täpselt on teadlased avastanud, nafta eeliseid? Mitte. Maksimaalne on see, et see on pisut hullem kui kommid ja koogid. Nõus, see erineb pisut valjudest pealkirjadest. Ja nende vastu on võimatu kaitsta, kui te ei tegele selle probleemiga ise, uurides uuringuid, lugedes pressiteateid ja teaduslikke aruandeid. Tavainimesel lihtsalt pole vahendeid, et statistikas valesid ära tunda.
Ja seda nõrkust kasutavad kõik ära.
Reklaamvideo:
Näiteks rääkisin hiljuti kanalil marjade eelistest ja see sobib teile hästi. Aga kuidas on suurtel tootjatel? Marjad ei kesta riiulitel kaua ja neile on väga raske raha teenida. Seetõttu püüab toiduainetööstus neid nii palju kui võimalik töödelda ja kokku pressida mingiks baariks, mis 20 aasta jooksul ei halvene. Muidugi kaovad ära kõik marjadest panustamise eelised ja reklaamimisel ei saa öelda, et baar on kasulik. Kuid kui maksate teadlastele, saate ilusa pildi maalida. Siin on üks selline uuring. Vaadake, millist imelist mõju avaldavad marjapillid aju tervisele võrreldes platseeboga! Saate selle graafiku isegi oma veebisaidile üles panna ja midagi mustikate võimsusest kirjutada.
Nüüd pange tähele, et Y-telg algab 20, mitte nullist. Kui koostate graafiku kõigi reeglite järgi, siis mõju enam ei tundu nii suur. See on klassikaline valeinformatsiooni näide, teid ei peteta, kuid andmed on esitatud viisil, mis arvate õigesti. Nii reklaamis kui ka poliitilises agitatsioonis öeldakse teile enamasti tõtt, kuid te ei saa kunagi täielikku tõde teada.
See kehtib eriti alkoholi kohta. Võtke näiteks see uuring blogija videost. Sellest selgus, et inimesed, kes joovad vähe, elavad kauem kui kõik teised. Kuid nagu alati, pole asjad nii lihtsad. Inimesed jagati tinglikult kolme rühma. Joob palju, joob vähe ja ei joo. Kolmest grupist püsisid statistiliselt kõige kauem need, kes tarbivad alkoholi mõõdukalt, 1–4 jooki päevas.
Kuid aimdus on see, et märkimisväärne osa mittejoojate grupist on need, kes on hiljuti alkoholitarbimise lõpetanud. Ja nad loobuvad alkoholitarbimisest lihtsalt terviseprobleemide pärast. Tehniliselt on need teetotalusid, jah, kuid me ei tea, kui kaua või miks nad seda ei tee. Sel juhul pole üllatav, et joodikud elasid järk-järgult kauem kui nondrinkerid.
Kui kontrollite seda parameetrit või leiate uuringuid inimeste kohta, kes hoiduvad elu jooksul joomast, selgub, et nad elavad kauem kui teised. Kui te aga neid nüansse ei tunne, on väga raske aru saada, kus saak on. Võite isegi jooma hakata. Ma ei soovita, muide, see kahjustab otseselt munandit.
Mark Twain ütles kord: "On vale, on jultunud vale ja on olemas statistika." Ja see fraas peaks olema teabe tarbimisel teie moto. Kahjuks, isegi kui olete väga tark, ei saa te kohe vale põhjal tõtt öelda. Seetõttu on õige suhtumine kõigisse andmetesse, millega te isiklikult ei tegele, sealhulgas minu oma, tervislik skeptitsism.
