Interneti-arenduse instituut võib saada noorte sisu tootmiseks ja veebis paigutamiseks toetuste pakkuja staatust. Toetus lubatakse sotsiaalselt olulisele, mitte poliitilisele sisule.
Noorteasjade föderaalne agentuur (Rosmolodezh) tegi ettepaneku anda Interneti-arendusinstituudile (IRI) keskuse staatus, mis vastutab noorte jaoks ühiskondlikult olulise sisu tootmise korraldamise eest, tuleneb valitsuse aparatuuri vastusest agentuuri ettepanekule. Sellise RBC-le suunatud algatuse olemasolu kinnitasid Iraanis asuv allikas ja presidendi administratsioonile lähedane vestluskaaslane. RBC saatis taotluse Rosmolodezhi pressiteenistusele. Agentuur nimetas instituudi koordinaatori ülesandeks, kinnitas IRI peadirektor Anton Klyuchkin RBC-le, kuid otsuse teeb tema sõnul valitsus.
Juhise mittetulundusühingu määramiseks, mille alusel luuakse noorte vaimsele ja kõlbelisele haridusele suunatud sisu loomiseks koordineerimiskeskus ja selle levitamine Internetis, andis president Vladimir Putin valitsusele 14. oktoobril pärast presidendinõukogu istungit, kus käsitleti riikliku poliitika rakendamist perekonnakaitse valdkonnas ja lapsed. Valitsus peab ametlikult tegema otsuse enne 1. detsembrit.
Kui palju raha noorte sisuks kulutatakse
Eeldatakse, et IRI-le Interneti-sisu tootmise eest vastutava teabekeskuse staatuse andmise korral pakub Rosmolodezh organisatsioonile sihtotstarbelist toetust, teatas RBC-le presidendi administratsiooni lähedane vestluskaaslane. IRI peab omakorda välja töötama metoodika ja tagama konkurentsipõhiselt subsiidiumide eraldamise sisutootjatele, täpsustab ta.
Internetis sisu loomiseks ja levitamiseks, mille eesmärk on tugevdada noorte kodanikuidentiteeti ning vaimseid ja kõlbelisi väärtusi, on riigil kavas eraldada kolme aasta jooksul 2,4 miljardit rubla. See summa sisaldub föderaalse eelarve projektis aastaks 2020 ning planeerimisperioodiks 2021 ja 2022. 800 miljoni rubla saaja. Rosmolodezh on igal aastal.
Nagu märkis Kremlile lähedal asuv RBC allikas, hakkab raha jaotamise süsteem sarnanema sellega, mis eksisteerib näiteks presidenditoetuste fondis või kinofondis - kavas on luua nõukogu, ekspertide nõukogu, kes vastutaks taotluste vastuvõtmise, nende läbivaatamise ja raha eraldamise eest. Põhimõtteliselt peaks süsteem olema läbipaistev ning projektide valimisel osalesid internetitööstuse esindajad, ütles RBC vestluspartner.
Reklaamvideo:
Toetused jagatakse avatud pakkumise alusel, tingimused on avalikud, ütles Anton Klyuchkin RBC-le. „Projektide valimise kord on võimalikult läbipaistev, pole välistatud ka projektide avalik häälestamine. Samal ajal saab valimissüsteemi lõplikust konfiguratsioonist rääkida alles pärast seda, kui IRI on ametlikult määratud käitajaks, “ütles ta.
Venemaal registreeritud juriidilised isikud, sealhulgas üksikettevõtjad, saavad taotleda toetusi, teatas IRI peadirektor.
Tavapäraselt mõõdetakse sisu, kasutades ulatust, kaasamist ja muid publiku reaktsiooni mõõtmeid, ütles Klyuchkin. "Kuid on võimalik, et töötatakse välja täiendavad nõuded projektide tõhususele," lisas ta.
Millist sisu on noortele vaja
Noored tarbivad peamiselt Internetis sisu, samas kui riik on selles tsoonis vaevalt tööd teinud. Peame kuskilt alustama,”selgitab presidendi administratsioonile lähedal olev allikas.
Sisu on suunatud alla 35-aastastele inimestele.
Vladimir Putin on korduvalt rääkinud noorte internetisisust. Eelmise aasta augustis ütles president Pyatigorskis toimuval Mashuki haridusfoorumil osalejatega, et sotsiaalvõrgustikes puudub positiivne sisu. Vastuseks tudengiprojekti kaasautori jutustusele “Cartoon Stuudio sai nime Aleksander Širjajev "Israil Tamaev, et stuudio projekte levitatakse peamiselt Internetis, ütles riigipea:" Eriti vahva on see, et töötate võrkudes. Sest nagu ma aru saan, on teil kõige positiivsem suhtumine. Ja võrkude positiivne vajab 100%, mis nii sageli puudub.
Oktoobri alguses sai teatavaks, et Putin kiitis heaks projekti Internetis heade uudiste levitamiseks "Õnn".
Kremlile lähedal seisnud allika sõnul eraldatakse riiklikud toetused eranditult ühiskondlikult olulise sisu tootmiseks; poliitilisest sisust ei räägita. “See võib olla ükskõik mida - video, heli, veebiseeriad, netisaated, projektid sotsiaalsetes võrgustikes, mängud, haridusprogrammid.
Teema võib olla ka erinev - alates riiklikest projektidest kuni järgmisel aastal võidu 75. aastapäeva tähistamiseni. Kuid otsuse teeb nõukogu, - loetleb ta. "Peaasi, et riik saaks rääkida noortega aktuaalsetel teemadel neile arusaadavas keeles."
Esmatähtsad on projektid, mis on loodud Venemaa Interneti-ressursside jaoks, kuid üldiselt valitseb arusaam, et paigutamine peaks olema võimalik kõikidele saitidele, kus on Vene publik ja mis asuvad Venemaa õigusvaldkonnas, ütles Klyuchkin.
Sisu postitavad tootjad ise, räägime kõigist sotsiaalsetest võrgustikest - Instagram, VKontakte, Facebook, TikTok, Odnoklassniki, YouTube'i video hostimine.
Miks on ennustused Internetis
Uuringufirma Mediascope andmetel on Internet noorte seas populaarsem meedium kui televisioon.
Mõõtur avaldab ainult üldist teavet kõigi üle 12-aastaste venelaste Interneti-eelistuste kohta, täpsustamata teavet konkreetsete vanuserühmade kohta. Kuid Mediaskoobi klientidele kättesaadavate andmete põhjal järeldub, et 2019. aasta septembris 12–18-aastaste venelaste seas oli populaarseim Interneti-platvorm sotsiaalne võrgustik VKontakte - selle igapäevane vaatajaskond selles vanuseklassis mobiilseadmetes ja töölaudades ületas 6 miljonit inimest. Videoteenuse YouTube sarnane näitaja - üle 4,6 miljoni venelase vanuses 12-18 aastat, Google - 4 miljonit, Instagram - 3,7 miljonit, WhatsApp - 3,3 miljonit inimest.
2018. aasta septembris oli Mediaskoobi mõõtmiste kohaselt 12-18-aastaste seas kõige populaarsema telekanali STS päevapublik 624 tuhat inimest. TNT-ga sarnane arv 12–18-aastaste seas on 444,5 tuhat, Kanal 1 puhul - 367,3 tuhat. Tõsi, seda teavet piiravad ainult 100 tuhande elanikuga linnade elanikud, samal ajal kui Interneti-projektide vaataja absoluutselt kõigi asulate elanikud.
“Homse publikuga” rääkimiseks peate alustama täna nendega, kes on 12–14-aastased, ütles Denis Terekhov, sotsiaalvõrgustike agentuuri juhtpartner. „Kaasaegne põlvkond pole lihtsalt digitaalne - tajub teavet erinevalt, mis pole ei hea ega halb - see on antud. Nendega suhelmiseks peate minema platvormidele, millest nad aru saavad - mitte ainult Instagrami, vaid lugude (lühikeste videote formaat, mis päeva pärast kustutatakse - RBC), TikToki ja Likee'iga, “rääkis allikas. Samal ajal pole endiselt olemas selget edukat mehhanismi, kuidas nendele platvormidele pääseda. Ta tuletas meelde, et nende saitidega töötamine erineb tavapärastest reklaamivormingutest, kasutades reklaampostitusi, suurendades populaarsust "robotite" abil või suunates kunstlikult liiklust.
Kui ehitate suhtlust väga noore publikuga, peate keskenduma mobiilsele keskkonnale, ütles Kaasaegse Meedia Instituudi direktor Kirill Tanaev. Mobiiltelefon on koolilaste peamine vidin; tänapäeval nad praktiliselt ei kasuta lauaarvuteid, selgitab ekspert. Tema sõnul kui tänapäeval käivad koolilapsed võrgus arvutist või sülearvutist, siis reeglina mitte nende endi, vaid vanemate käest.
Esiteks on noortel nõudlus sotsiaalsete võrgustike, kiirsuhtluste, mängu- ja haridusressursside järele, jätkab Tanaev. Kuid noore publikuga suheldes peate olema võimalikult taktitundeline ja ettevaatlik: mobiiltelefoni tajutakse kui isiklikku ruumi ning propaganda mobiilses keskkonnas võib anda vastupidise efekti, hoiatab ekspert.
Noortega suhtlemiseks oleks Tanaevi sõnul aga televiisorist täielikult loobumine vale: „Suured föderaalkanalid kaotavad väga noore publiku, televisioonivõrgud ja nišikanalid on sellega võimelised ja tõhusalt töötama. Nende sisu on nüüd saadaval kõikides keskkondades ja see on selle vaatajaskonna nõudluse järgi."
PRT Edelman Affiliate tegevjuhi Gleb Sakhrai sõnul muutub meediamaastik dramaatiliselt ja kiiresti. “Sõna otseses mõttes kümne aasta jooksul on samad ajaveebiplatvormid radikaalselt muutunud ja kasvuliidritel õnnestus mitu korda muutuda: seal oli LiveJournal, siis ilmus YouTube, siis ilmusid VKontakte ja Facebook, kiirsuhtlejad, Instagram kasvas kiiresti, nüüd kasvab TikTok kiiresti,” loetleb Sakhrai. "Samal ajal keskenduvad noored alati kasvu esirinnale ja on loogiline eeldada, et see pideva juhtide vahetusega võistlus ei lõpe." Tema sõnul tuleks sisutootjaid finantseerida igal aastal ehk paindlikult - sõltuvalt trendide ja meediakanalite arengust.
Autorid: Natalia Galimova, Sergei Sobolev
Osavõtul: Irina Parfentieva
