Tooteasetus - see on erinevate kaupade ja kaubamärkide varjatud reklaamimise tehnoloogia nimi, manustades need filmi süžeele. James Bond joob Heinekeni õlut ja juhib Aston Martini autot, The Matrixist pärit Neo kasutab Nokia telefoni, räppar Timati sööb oma videos Black Stari burgerit ja Yegor Creed reklaamib rasestumisvastaseid vahendeid loo “In Aeg.
Selliseid näiteid on lugematu arv ja need kõik annavad tunnistust ühest - varjatud reklaam mitte ainult ei tööta, vaid on ka suure tõhususega. Piisab vaid ühest võttest, milles ilmuvad filmibussi peategelane või populaarne noorteosatäitja koos käes oleva hinnalise objektiga, kuna selle toote müügi tase tõuseb järsult. Sellepärast on ettevõtted valmis maksma loojatele märkimisväärseid rahasummasid logo ilmumise eest nende töödes.
Pealegi ei ole sellised tasud ja finantsvood kuskil ametlikult registreeritud ja neid klassifitseeritakse halli tuluna. Näiteks saab režissöör filmi filmimiseks riigilt või mõnelt telekanalilt raha ja ta peab need vahendid arveldama. Ja talle varjatud reklaami töösse lisamise eest makstud eelarvet pole kuskil fikseeritud ja ta saab seda kulutada oma äranägemise järgi. Seega on nii kaubantilist looja kui ka klient mõlemad huvitatud üksteise abistamisest. Kes jääb kogu selle loo "äärmuseks"? Muidugi, vaataja!
Ta on määratud manipuleerimise ohvri rolli! Kui kinokülastajat huvitab põneva loo arendamine või kui teismeline jälgib YouTube'is huviga oma iidoli klippi, pole neil aega iga vilkuvat kaadrit hinnata. Ja nad isegi ei tea, et seda tuleb teha, et kaitsta psüühikat väliste mõjude eest. Selle tulemusel ei mäleta enamik vaatajaid pärast vaatamist isegi seda, et kuskil 5. minutil oli peategelane mõnuga lahedat Coca-Colat joonud. Kuid nagu joogimüügistatistika analüüs näitab, liitub tohutu osa kõigist neist, kes on "märkamatud" ja kindlad, et 25. raami tehnoloogiad või varjatud reklaam ei tööta, kindlasti brändi ostjate ridadesse. Uskuge mind, keegi, kes ja suured ettevõtted jälgivad kulusid väga hoolikalt ja nad ei kuluta raha ebatõhusale reklaamimisele,Pealegi on tooteasetuse eelarved väga kindlad.
Kuidas on see, et tegurid, millele me pole võib-olla isegi filmi või video kuulamisel tähelepanu pööranud, mõjutavad meie käitumist veelgi? Tegelikult on kõik väga lihtne. Inimesel pole mitte ainult teadvuse, vaid ka psüühika alateadlik tase. Ja kogu teave, mis langeb meie vaatevälja, salvestatakse igavesti mällu, hõivates maailmavaates kindla koha. Te pole isegi mõelnud, kuidas teie lemmikfilmi näitleja “magusalt” oma sigareti lohistas, kuid see pilt naudingust ja “lõõgastumisest” oli teie psüühikasse jäljendatud. Ja tulevikus hüppab see teie alateadvusesse, kui soovite puhata või olla segane. Ja mida rohkem selliseid pilte, seda suurem on tõenäosus, et aja jooksul suitsetate - võib-olla just väga Marlboros, mille pakk välgus jõhkra kauboi käes,või võite valida mõne muu kaubamärgi, mis osutub lihtsalt taskukohasemaks.
Kui hindame tulemuse, mitte rahaliselt huvitatud loojate või tubakatootjate kinnituste järgi, on vastus ilmne - selline ettevõte tegeleb nii kaubamärgi reklaamimise kui ka suitsetamise edendamisega üldiselt. Ja selle garantii on selle konkreetse kaubamärgi sigarettide (ja sigarettide üldiselt) müügi kasv. Ka Timati, kes reklaamib burgereid või Fonbeti kihlvedude müüjat, edendab samal ajal ebatervislikku toitu ja hasartmänge. Ka Yegor Creed, kes oma videotes magab sageli mitme tüdrukuga korraga, keerutades käes kondoomipakki, edendab samaaegselt ka avatud suhet. Ja potentsi suurendamise vahendi reklaamimine televisioonis on samal ajal ekraanilt edastatav käsk “mõelge seksist!”, Sest see viitab vaatajale seksuaalse tüübi reaktsioonidele, isegi kui ta on alles alaealine.
Seega on reklaam, sealhulgas varjatud reklaam, ja propaganda sisuliselt üks ja sama teabe levitamise protsess, et mõjutada publikut. Ja sisu osas pole neil vahet. Erinevus on ainult selle mõju eesmärkides, meetodites ja tagajärgedes.
Reklaamvideo:
Muidugi, mitte iga tooteasetus ei sisalda samaaegselt hävitavat mõju. Näiteks samade kellade või autode reklaam on esmapilgul üsna kahjutu. Või mis viga selles, et sarja "Seks ja linn" kangelannad kasutavad ainult Apple'i sülearvuteid? Teisest küljest, mis kasu on sellest, et Apple on nii paljude aastate jooksul sponsoreerinud filmi filmimist väga vabade vaadetega naistest, kelle solvavast käitumisest on saanud paljudele pealtvaatajatele eeskuju? Ka selle üle tasub mõelda.
