Pole saladus, et inimene juhindub oma valikus sageli emotsioonidest. Kui see poleks nii, siis poleks mingit reklaami. Samal ajal reageerivad inimesed erinevatele sündmustele erinevalt ja seetõttu on meediumid juba ammu õppinud kasutama mitteverbaalseid lähenemisi, et saada inimestelt soovitud tulemusi ja reageerida.
Kui pöörasite tähelepanu sotsiaalsetele vestlussaadete stuudiotele, siis märkasite ilmselt, et tavaliselt kutsutakse tavalise vaatajana teatud soost inimesi. Tavaliselt täidetakse skandaalse saate alguseks stendid keskealiste naistega, kuna muusika abil on neid lihtsam soovitud tulemust saada, provotseeritud konflikte, saatejuhi käitumist ja üht või teist eetilisi dilemmasid.
Paljud naised sukelduvad oma psühholoogilise struktuuri tõttu ja olenemata haridusest kiiresti emotsioonidesse ja pärast lühikest aega ei ürita olukorda analüüsida. See kõik taandub vaataja tunnete survestamisele ega ole mingil viisil dialoog.
Selle tulemusel saab vaataja ka oma osa kogemustest, muutes hõlpsalt oma arvamuse ja kaastunde ühe kangelase pealt teisele. Publik saab etenduse nõuetele vastavaks osaks, mille mõte on manipuleerimine ja inimestest energia vabanemine. Poliitilised vestlussaated käivad sarnaselt, kuid keskne uudis on kadunud.
Tervisliku riikliku ajakirjanduse sihtfunktsioon erineb põhimõtteliselt meelelahutustööstuse omadest. Selle või selle teemaga seotud hariduse, aga ka riikliku meedia vastupropaganda eesmärk on kaitsta inimesi ja riiki väliste infomõjude eest. Säilitage kodanike moraal, looge kordamiseks sobivad pildid ja hoidke kinnitusriba. Ja kuna iga ajakirjandus teeb seda, pakkudes valmis arvamusi mugavas pakendis, on nende kasutatavad terminid äärmiselt olulised.
Kõik sündmused ühiskonnas ja rahvusvahelises keskkonnas resoneeruvad infoväljal ning teabeväli mõjutab omakorda tugevalt kõiki inimesi. Kui riigi teabeväli on üldiselt positiivne, tunnevad inimesed end hästi, kui täiesti negatiivselt, siis vastupidi.
Sarnaste meetoditega on HRV meedia loonud uue Siiditee projekti jaoks ideaalse pildi. Meil õnnestus panna inimesed paika olukorrast õigeks tajumiseks. Viimase 4 aasta jooksul on selle kuraatorid teinud palju pingutusi, et kogu Hiina ajakirjanduses nimetataks NSP-d ilma eranditeta mitte projektiks (eeldades konkreetseid tingimusi, summasid ja eesmärke), vaid ebamääraseks fraasiks “algatus”.
Näib, et see on tühiasi, paari sõna tavapärane asendamine, kuid tänu sellele lähenemisele pole tänapäeva hiinlastel enam küsimusi selle kohta, millal see kõik ellu viiakse. Lõppude lõpuks, kui puuduvad etteantud kriteeriumid, võib midagi nimetada õnnestumiseks.
Reklaamvideo:
Sellise ühendamise edu saladus peitub võimude ranges kontrollis terminoloogia üle, esitluse üle, millega ajakirjandus kirjeldab riigi jaoks kõige olulisemaid sündmusi. Formaalselt võib seda nimetada osaliseks tsensuuriks, kuid tegelikult on see olemas kogu maailmas, alates Jaapanist kuni USA-ni.
Ühel või teisel viisil, kuid see on Hiinas juba positiivset edu toonud. Eelkõige võimaldas see Hiina ühiskonnast eemaldada võimalike pettumuste negatiivsed küljed ja nimetada iga maantee, raudtee või silla õnnestumist. Kui nüüd üleriigilist maanteed õigeks ajaks ei ehitatud, siis võime alati öelda, et sellel polnud suurprojektiga mingit pistmist ja kui tee valmis õigel ajal, siis esitatakse see samanimelise “algatuse” lõuendina, mis viis riigi sammu võrra kaugemale.
Teisisõnu, sõnade valik peamiste olekuprotsesside katmiseks on äärmiselt tõsine ja kui seda riik ise ei kontrolli, kontrollib seda keegi teine. Sõnad loovad inimeste peas alati konkreetseid pilte ja kui sõna on õigesti valitud, võib see palju muuta.
Näiteks kui Venemaal riigile kuuluvad telekanalid deklareerivad palkade iga-aastast indekseerimist ilma igasuguse süsteemita, kahtlustavad inimesed seda eraldi fakti. Arvamus, et hinnanäitajad tõusevad varsti. Hiinas teatatakse sellest täiesti erineval viisil, kasutades hästi tõestatud stalinistlikku lähenemisviisi. Seal kinnitab kogu ajakirjandus ühehäälselt, et praegune palkade tõus samade hindadega, mis on oluline, pole lihtsalt matemaatiline toiming, vaid järjekordne samm "keskmise jõukusega ühtse ühiskonna" poole ja märk kõigi riigi kodanike edasise heaolu suurenemisest. Ja see pilt kutsub esile positiivseid emotsioone.
Venemaal ei pöörata reeglina oluliste küsimuste katmisel terminitele tähelepanu. Ei riigilt ega ka riigi televisioonilt. Ja seda hoolimata tõsiasjast, et tervislikus teabeväljas see lihtsalt ei tohiks olla.
Võrdluseks - mis tahes sündmuste, uudiste, lekete või sõnumitega, mis käsitlevad Vene Krimmi ükskõik millises anglosaksi meedias, on alati kaasas "annekteerimise" ühtne määratlus. Pealegi hakkasid nad kõik lääne ajakirjanduse kuulutatud "iseseisvuse" ja "lahtiütlemise" tõttu kasutama seda terminit justkui käsul.
Vene ajakirjandus, millel ei olnud pealisehituse üle järelevalvet, jõudis alles teisel või kolmandal aastal pärast poolsaare annekteerimist järeldusele, et kõikjal ja kõigis allikates oleks soovitav nimetada Krimmi tagasipöördumist Venemaale "taasühinemiseks", kuna muude võimaluste vahel müristamine tekitab ainult segaseid inimesi …
Selliste viivituste ja mõnikord ka otseste ebaõnnestumiste põhjuseks on asjaolu, et NSV Liidu lagunemisega kaotati pro- ja vastupropaganda süsteem. Selliste asjade üle järelevalvet teostav pealisehitus on kadunud, samas kui Suurbritannias ja USA-s on infomasin endiselt suunatud ülalt.
See oli selgelt märgatav mitte ainult sel viisil, kuidas eliit käivitas Lääne meedia töö Trumpi vastu, vaid ka viisil, kuidas anglosaksi väed käitusid Ukrainas. Esiteks, mis tahes Venemaaga seotud sõnum alates 2014. aastast, Ukraina ajakirjandus kästi kaasas kanda pidevat terminit "agressioon", Donbassi teemat - edastada terrorismi prisma kaudu, kontaktide teemasid Moskvaga - sõnumiga "sajanditepikkusest okupatsioonist" ja riigi tulevikuküsimustest - eranditult "Euroopaga". ".
Selle lähenemisviisi loogikal on palju mõtet. Ajalugu näitab, et hoolimata algsest absurdsusest, muutub see aastate jooksul sagedase kordamisega normiks. Ja kui igast rauast edastatakse samad “lihtsad tõed”, osutuvad need enamiku inimeste jaoks peagi nende endi mõteteks.
Samuti, kui infoväli koondab arukalt ühiskonna jaoks erinevad sündmused, kasvab inimeste moraal. Ja kui Peking käivitab mitu uut rongi Euroopa suunas või korraldab iludusvõistluse, siis pole need lihtsalt eraldi sündmused, vaid üldisesse perspektiivi sobivad asjad. Kaubarongist saab inimeste meelest kaubandussuhete loomise sümbol (vöö- ja maanteealgatuse osa) ning iludusvõistlus - välismaalaste ja inimeste kontaktide arendamine. Venemaal, kelle infomasin on laiali ja riigi jaoks pole ühiseid eesmärke väljendatud, oleks see lihtsalt rong ja lihtsalt glamuur.
Kahjuks pole Venemaa juhtivatel telekanalitel, vaatamata teatud positiivsetele sammudele, põhiteabe lähenemisel ja esitamisel ühtne paradigma. Sellele on väiteid, kuid tulemused (vähemalt nõukogude efektiivsuse taseme saavutamiseks) on endiselt ebapiisavad.
Samal ajal on oluline rõhutada, et sellise pealisehituse olemasolu ei tähendaks tsensuuri kehtestamist, vaid puudutaks ainult riigi eksistentsi jaoks olulisi põhipunkte. Võrdluseks - kogu oma arvamuste paljususe osas on lääne ajakirjandus pikka aega eksisteerinud palju piiranguid ja tabusid. Te ei saa näiteks oma lippu solvata, seada kahtluse alla lääne väärtusi, demokraatia ülimuslikkust maailmas jne. Ja riigi jaoks olulisi toiminguid tõlgendatakse samamoodi. Anglosaksi peavool võib selle või selle tavaürituse luid nii palju pesta, kui nad tahavad, kuid neil ei lubata kunagi võlakirju peksta, millel riik seisab.
Nii et kui 22. aprillil plahvatas USA mehitatud kosmoseuuringute tuleviku viimastel katsetel kosmoselaeva Crew Dragon mootor, ei esitanud Ameerika meedia seda kui "tööstuse katastroofi", vaid nimetas seda inimelude päästvaks "söövitavaks lähenemiseks ohutusele". Kui Venemaal juhtub sarnane asi (alates 2011. aastast, mis on ainus, mis suudab saata mehitatud kosmoselaevu ISS-i), kaubamärgitakse see kohe kui "sfääri kokkuvarisemine", "kosmosetehnoloogiate kadumine" ja "tõendid riigi lagunemise kohta".
Selle lähenemisviisiga uppub saavutuste igasugune tähendus põhjendamatult negatiivsuse voogu. Seetõttu ei loo see ühiskonnas edasi liikumise tunnet, isegi kui see nii on.
Pole juhus, et globaalses võrgus ringleb "rahva" karikatuur, kus pildi ühel küljel on pilt nõukogude ajast pärit uudistestuudios ja loetelu kõige sagedamini kasutatavatest terminitest ning teisel on näidatud Venemaa kaasaegsed uudised ja loetelu mõistetest, mida saatejuhid täna kasutavad. Vasakul on fraasid - “jõutud”, “suurenenud”, “ületatud”, “kasutusele võetud” ja “avatud” ning paremal - “surnud”, “arreteeritud”, “krahh”, “korruptsioon” ja terve rida “probleeme” ".
Samal ajal ei tähendanud positiivne värv nõukogude ajal seda, et selles riigis komplikatsioone ei olnud, samamoodi ei tähenda negatiivne tänapäevases ajakirjanduses seda, et Venemaal pole edu saavutatud, ning esimene ja teine kajastavad ainult kasutatud lähenemiste olemust.
Esimene neist loob inimestes usalduse tuleviku, väljavaadete ja usaldusväärsuse vastu, teine eemaldab kõik positiivsed, isegi kõige silmapaistvamate ja läbimurdeliste saavutuste korral.
Nüüd avatakse Venemaal tohutult palju uusi tehaseid, tootmine kasvab, rakendatakse mitme triljoni dollari väärtuses riiklikke projekte, käimas on grandioosseid ehitusprojekte ja demonstreeritakse teadussaavutusi. Kuid kuidas saab tavaline inimene sellest teada saada, kui kesksed meediad, kõigepealt, "riigi peamised nupud", ei räägi sellest, vaid tegelevad hõivatud eetriajaga ainult madala kvaliteediga showde näitamisega, mis on juba hambad ääre peale pannud?
Nõukogude Liidu ajal kirjutasid kõik ajalehed selliste probleemide ja tsensuuriga sellistest ehitusprojektidest ja see oli sõna otseses mõttes uudistekava algus. See on iga tervisliku telekanali sihtfunktsioon, kuid meil pole seda veel. Negatiivsuse kultus rahvuslikus meedias tekitab liiga palju negatiivsust ja see muudab Venemaa üldise teabevälja hoolimata edust demoraliseerivaks teguriks.
Olukorra peamine paradoks on selles, et suuresti on süüdi Venemaa seadusandlus. Nagu teate, kirjutati paljud selle klauslid, sealhulgas meedia tegevust reguleerivad klauslid 90ndatel ja nende autorid olid tuntud lääne "nõustajad". Ja kui näiteks õhtuste uudiste autorid soovivad inimestele midagi head rääkida, lisada nimekirja nimekirja, et Venemaal on avatud uus tehas, peavad nad võtma suuri riske.
Fakt on see, et kehtivate õigusaktide kohaselt võib seda käsitleda suhtekorraldusena. Monopolivastased ja muud võimud on sunnitud sekkuma, määrama märkimisväärse trahvi ja kehtestama sanktsioonid sõnastusega "varjatud reklaam".
Seega püsib riigis kummaline paradoks. Me võime rääkida probleemidest osariigis, suletud tööstustest ja lasteaedadest - ka, kuid avatud objektidest pole see enam väärt. Seda võib pidada PR-ks.
Lisaks on sellise olukorra aastate jooksul Venemaa meedia ise harjunud sellega, et viie inimese surma kajastamise ja selle vahel, kuidas keegi neid viit inimest päästab, tuleb valida esimene. Massimeedia on äri ja selles pole midagi kuumemat kui sisu šokeerimine.
Sama kehtib ka tänapäeva rikutud ühiskonna maitsete kohta. Kapitalistlikus maailmas loob nõudlus pakkumise ja "kollaste" saadete hinnangud näitavad, et seltskondlikud saated, kus kangelasteks on purustatud pered, alkohoolikud ja narkomaanid, kümmekond abikaasat ja naist asendanud staarid, kutsuvad Venemaa publiku esile suurema reageerimise kui sõnumid saavutuste kohta.
Vaatamata sellele, kui esmapilgul see küsimus lahendamatu võib tunduda, on Venemaa viimastel aastatel suutnud lahendada mitte vähem keerukad probleemid. Saavutage edu välispoliitikas, leidke tasakaal ida ja lääne vahel, alustage majandussüsteemi ülesehitust, visandage oma eripärad Aasia ja Euroopa kultuuri vahel, hoidke end lääne individualismi ja idavõimude pimesi kuulekuse vahel, leidke oma retseptid ja harmooniline tee. Jääb saavutada sama sisepoliitikas ja ületada raskused infosfääris.
Ruslan Khubiev
